绿瓜斩获广告节年度整合营销案例奖张默闻全案硬实力再获肯定闪耀会场

绿瓜斩获广告节年度整合营销案例奖
张默闻全案硬实力再获肯定闪耀会场

2023年11月18日，“第30届中国国际广告节2023广告主盛典”在福建厦门盛大举行。颁奖盛典上，由中国特色品牌全案——张默闻策划选送的《绿瓜生物整合营销品牌策划全案》经过评审委员会慎重评议并打分投票，在众多参赛案例中脱颖而出，入选“中国国际广告节2023广告主盛典•年度整合营销案例”奖。

一年一度的中国国际广告节·广告主盛典，是中国广告业率先开创的针对广告主和品牌营销传播专业服务机构的高规格盛会，是对做突出贡献的年度优秀广告营销案例的年度认定和对企业品牌、广告营销领军人物的年度表彰，更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。绿瓜此番入选年度整合营销案例，是广告行业对张默闻策划实力的表彰，也是对张默闻策划为广告行业发展所做贡献的肯定。

绿瓜生物是张默闻策划重要客户龙蟠科技旗下的全资子公司，依托德国先进技术，专注于国际领先的绿色、高效、广谱消毒杀菌产品的创新研发，旨在以“守护中国每一个家庭”为使命，致力于帮助广大用户有效抵御日常生活环境中遇到的各类健康风险。自绿瓜诞生之日起，龙蟠科技董事长石俊峰便将绿瓜品牌塑造任务交给张默闻这厮，张默闻策划一路见证绿瓜从0到1，从初生到茁壮。

在张默闻这厮的整合营销品牌策划下，绿瓜生物逐步释放品牌价值和产品实力。一句“消毒杀菌用绿瓜”的品牌广告语，从产品出发，直击社会迫切需求，让初出茅庐的绿瓜快速在行业内占据一席地；一句“空气消毒用绿瓜”精准聚焦科学抗击疫情，让采用新一代消毒杀菌技术的绿瓜二氧化氯空气消毒剂成为市场焦点；一句在春运期间推出的“戴口罩用绿瓜” 在全国各大主流城市的电梯屏、高铁站内开启霸屏模式，让焦虑疫情的春运人倍感亲切和安心，品牌热度持续走高；更创意监制让消费者过目不忘的醒脑广告片《空气消毒用绿瓜》，助力绿瓜消杀产品成为空气消毒首选解决方案之一……一系列传播创意让绿瓜品牌影响力不断攀升，品牌势能不断积聚。

凭借雄厚的研发实力，绿瓜新品不断出击，张默闻这厮在绿瓜产品策划上更是不遗余力。为绿瓜甲醛净定位“中国除醛效果大师”，创意品类广告语“新车新房除甲醛，就用绿瓜甲醛净”；为绿瓜洗衣液定位“绿瓜超级洗衣液”，开创全新赛道，打造洗衣液新品类，同时创意广告语“轻松除菌螨，芳香全中国”；为绿瓜净味魔盒创意广告语“横扫异味”，强烈的冲击力和感染力助力绿瓜开辟新的市场……创意赋能不断刺激绿瓜展现行业黑马之姿。

从无人知晓到家喻户晓，绿瓜正朝着“成为中国领先的生物科技企业”阔步迈进。此番绿瓜案例的获奖，意味着绿瓜的品牌影响力从家清日化和消杀日用行业延伸至广告传媒行业，绿瓜的品牌塑造案例也成为行业内学习和研究的典范，同时也是张默闻这厮为推动广告行业发展做出的又一经典作品，被客户誉为“中国的麦肯锡”。