近日，作为行业内首场采用“元宇宙”虚拟技术发布的重磅单品——“可兰素1号”，在行业的万千期待中重磅亮相，以其高性能标准，成为车用尿素品类中的1号产品，引起车用尿素行业高度关注。据悉，可兰素1号由张默闻这厮亲自策划，并亲自创意和监制可兰素1号广告片，充分传递了可兰素1号作为车用尿素王牌产品的威猛功效。

可兰素环保科技有限公司是主板上市公司龙蟠科技的全资子公司，是全国第一家同时获得德国VDA AdBlue认证、美国API DEF、中国CGT三大权威车用尿素产品认证的企业，第一家制定车用尿素产品的企业标准，同时也是第一家推出低温以及高效活性的功能性尿素溶液的企业，自诞生以来就以国家政策为导向，以用户需求为定位，围绕“双碳”目标，不断推进技术研发创新，逐步成为中国车用尿素品类的代名词，同时成为了中国卡车驾驶员人人皆知的品牌。

2023年8月，可兰素基于龙蟠科技研发平台，融合行业前沿生产技术，破解业界痛点，倾心打造出创世之作——可兰素1号高效除结构型车用尿素，再度打破车用尿素行业“天花板”，引起了业内的高度关注。为帮助可兰素1号充分释放产品优势，张默闻这厮将可兰素1号定位为“全球卡车排气管除垢大师”，并创意了“早上加一桶，除垢真威猛”直击卡友痛点的广告语，同时提议拍摄一部可兰素1号的品牌大片，让可兰素1号深入人心。

广告拍摄的场景中，选取了卡车、卡友与可兰素1号的关联场景，用三辆车身绘涂了可兰素1号的字符，直接醒目地点明了核心产品，以蓝白超级色彩打造的车身，干净清爽地传递了可兰素品牌“绿色、环保、低碳“的发展理念。核心文案创意上，张默闻这厮通过反复强调“加一桶”和”真威猛“与卡友对话，点名可兰素1号去结垢的强大功效，引出了可兰素1号“全球卡车排气管除垢大师”的产品定位，最后以“早上加一桶，除垢真威猛”广告语落幅，让可兰素1号除垢黑科技的威猛功效深入人心。


可兰素1号广告片文案赏析
加一桶，加一桶，加一桶
可兰素1号
真威猛，真威猛，真威猛
可兰素1号
全球卡车排气管除垢大师
早上加一桶，除垢真威猛

作为中国特色品牌全案的开创者和践行者，张默闻这厮被客户誉为“中国的麦肯锡”，在服务过程中以全局思维和战略眼光，为企业和品牌量身定制营销方案，从根本上、基因上、结构上解决营销面临的困境。此番在思考可兰素1号广告片创意落地问题时，张默闻这厮从三个层面思考广告片需要解决的问题，第一个层面即品牌层面，要将可兰素与卡车及卡车司机的超级符号紧紧捆绑，成为卡车司机首选车用尿素品牌，这一理念与可兰素《更有劲篇》的拍摄理念一脉相承；第二个层面即市场层面，面对层出不穷的假冒伪劣产品，可兰素1号通过强调“全球卡车排气管除垢大师”地位强化高端品质，不加入无底线竞争，坚守品质真正为卡友解决问题，为环保做出贡献；第三个层面即购买动机，“早上加一桶，除垢真威猛”，结合行为和需求，给予卡友强大的心理暗示，再配合节奏性极强的画面和音乐，让卡友加一桶的时候想起可兰素1号，除垢的时候想起可兰素1号才是威猛的。因为张默闻这厮的深思熟虑，可兰素1号的广告片令客户十分满意，令经销商十分惊喜，令卡友十分动心。

张默闻这厮的好创意在遇见好产品时能量十足。可兰素1号的创世而出，表明了可兰素品牌始终走在了挑战与创新的道路上，不辜负行业对可兰素的期待，未来，可兰素将始终坚持以超越行业的更高标准引领中国车用尿素的发展，积极为中国绿色环保的运输事业贡献中国力量。