美酒遇知音，创意再携手。2024年6月2日，“茅台王子杯·奋斗美青春”第二届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛启航仪式在四川美术学院成功举办，茅台王子酒再次特邀中国百亿品牌操盘手、张默闻策划董事长张默闻这厮作为助阵嘉宾，与贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华，四川美术学院设计学院院长吕曦，中国广告协会副会长单位、广告人文化集团董事长李文龙，以及来自重庆大学、四川外国语大学、重庆师范大学等数百名高校教授、青年学子，茅台王子酒经销商代表齐聚一堂，共同见证梦想与创意的启航。当天，张默闻这厮特别为大家带来《先有伟大策略，再做伟大设计》主题演讲，以经典案例和实战理论为学生们最关心也最迷茫的创作核心指明方向，领航中国青年的创意探索之旅，现场金句频出，精彩纷呈，受到全场广泛好评。
茅台王子酒作为“茅台酱香·股份出品”的重要成员，是继贵州茅台酒、茅台1935酒之后销售规模最大的品牌，更是以卓越的品质、纯正的酱香味深得消费者和市场的青睐。2023年，张默闻这厮作为受邀嘉宾便与茅台王子酒携手，以“奋斗美青春”为题，和来自全国千所高校、6538支学生团队，以创意为媒，共创了一部“奋斗”的青春微电影，丰硕之果掀起社会各界对奋斗的讨论热潮，更将茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念深入年轻心智。2024，茅台王子酒攒聚此前的成功力量，再次牵手张默闻这厮，继续以“奋斗美青春”之名扬帆再启航，创新开设六大赛道，面向1830所高校、1500万大学生发题，共同探索奋斗与美的真谛，书写创意无限的青春华章。
6月2日，张默闻这厮与茅台王子酒领导高层、茅台王子酒经销商代表及数百名高校教授、青年学子盛情相约四川美术学院，共话创意伟大，致敬奋斗精彩。当艺术殿堂邂逅醇香经典，当现代美学碰撞传统文化，一场关于美、关于青春、关于奋斗的探索之旅就此启程。而作为本次大赛的助阵嘉宾，张默闻这厮也在现场为大家带来了一场《先有伟大策略，再做伟大设计》精彩的助兴演讲，经典的实战案例、精彩的观点总结、艺术感十足的PPT与嗨翻全场的演讲能力赢得了全场的高度赞誉。
志于道，游于艺。演讲开篇，张默闻这厮表示自己非常喜欢川美的校训，并以自身为引，强调策划根本离不开设计，在张默闻策划有“张默闻设计四论”，一直以来坚定贯彻，未曾动摇。其一，设计先后论：先有伟大策略，再做伟大设计；其二，设计继承论：设计一定要继承好、创新好品牌的经典符号；其三，设计对手论，紧紧围绕最牛逼的对手并超越对手做设计；其四，设计俘虏论，设计不仅要美得无法呼吸还要让文案直插人心，彻底俘虏消费者。“张默闻设计四论”提纲挈领地拿捏了策略与设计背后的根脉，站位高远又精辟深刻，犹如黑夜中最亮的那颗启明星，照亮中国青年的创意之路。
既然有“设计先后论”，那如何才能下好这步“先手棋”？演讲中，张默闻这厮表示，设计一定要先有伟大策略，任何品牌都有自己的愿景使命和价值观，任何品牌都有自己的情感个性与自己命中注定的消费者，只有把这些内容完善了、丰富了、了解了，再做设计，就很容易成功。同样的，茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事的参赛学子，也必须充分理解茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念，在调研品牌后再动手输出创意，唯有如此，方能取得策略与设计的全面制胜。
为能让广大青年学子更为精准地参透其中奥义，张默闻这厮还分别以中国目前的网红设计公司潘虎设计实验室出品的快消品案例和张默闻策划中国特色品牌全案策略指导的平面设计为例，深入浅出，逐一详解。案例剖析环节，张默闻这厮分享了其亲自操刀设计的超威电池、冠芳山楂树下、娃哈哈营养快线、泰山石膏、龙蟠科技、江淮1卡、比音勒芬、龙胜开关、曼卡龙珠宝、迎驾山泉、快克感冒药、森鹰空调窗、李渡高粱等品牌的平面设计，它们都是经过了市场一线美学检阅的超级平面，都是能让产品销量大幅飙升的“得力干将”。一番殿堂级的视觉美学享受，让在场诸位畅意领略了策划之伟大，设计之经典。
此外，作为中国千亿级、百亿级企业的品牌操盘手，张默闻这厮在演讲中还分享了“伟大的设计要契合的十条准则”，如伟大的设计要契合品牌气质的色彩、契合国民选择的爱好、契合时尚前沿的审美、契合终端美学的展示等，顶级方法论句句定位精准、经典有力，为广大学子在激烈赛道中杀出重围指明了发力方向。
在演讲尾声，张默闻这厮说道：“中国不缺白酒，但是缺茅台这样的代表中国奢侈品级的白酒，茅台，作为中国货币化白酒，作为世界名酒与中国国酒的双唯一名片，值得所有的设计师为它设计和创意，端出惊艳世界的新形象。一个设计师和美术大师如果有机会给中国的国酒茅台做创意，这是很荣耀、很有挑战的事情，如果有机会斩获大奖，这是终身成就和终身荣耀的事情！”张默闻这厮慷慨激昂的话语瞬间点燃了青年学子奋进的热情，掌声热烈，全场无不为之雀跃。最后的最后，张默闻这厮还以一首小诗《六月赴川美》惊艳结尾，“乘坐六月来川美，油墨扑鼻花为媒，美酒美设美术馆，请醉也可多几回”！
一场艺术与创意交织的主题分享，青年学子的无限潜力与茅台王子酒的深厚底蕴完美融合，一场关于美、关于青春、关于奋斗的探索之旅就此启幕拉帷。相信在张默闻这厮的战略赋能下，本届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛定能诞生出更多伟大且惊艳的全新设计与创意，2024，我们一起与美丽的川美、中国著名高校一起见证更多“奋斗”故事绽放光芒！
