泰山石膏年度新品泰山凤凰全球首发张默闻创意赋能让祥瑞之光照亮全球

泰山石膏年度新品泰山凤凰全球首发
张默闻创意赋能让祥瑞之光照亮全球

泰山凤凰从天而降，祥瑞之光照亮全球。2024年4月21日，“泰山石膏板全球领跑者”泰山石膏全球领跑者战略发布大会暨2024高端新品全球首发在中国厦门隆重召开，中国顶级策划大师、张默闻策划董事长张默闻这厮与中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长王保祥，永达高铁传媒董事长周志强，泰山石膏有限公司党委书记、总经理任利等全国各地重量级嘉宾近千人共襄此次盛会。会上，由张默闻这厮亲自操刀策划的泰山石膏2024年度高端新品泰山凤凰高定花纹板重磅亮相，为泰山石膏领跑全球带去必胜决心。

被客户誉为“中国的麦肯锡”的张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮，一直以来始终坚持并坚定践行“超级定位就是超级战略，超级单品就是超级品牌”的策划理念。作为本次大会的总策划师，张默闻这厮指出，一年一度的超级大会是泰山石膏的战略指引大会和战术落地大会，同时也是一场新品上市大会和客情维护大会，大会的高质量决定了泰山石膏管理与发展的高质量，它不仅是对中国建材的年度述职，更是对行业、伙伴、用户、媒体的一次年度大秀。而这其中，高端新品的全球首发便是推动大会走向成功的关键一环，是会议当天的一大爆点，因此必须要精妙策划，才能惊艳炸场。

泰山凤凰，从天而降

其实早在大会前期筹划阶段，泰山石膏团队就表示，在本次大会上泰山石膏将荣耀推出新品“ANIVIA”石膏板饰面板。作为实战派策划大家，张默闻这厮在接到泰山石膏超级大会总策划师任命的第一时间，也高度赞同以此次超级大会为窗口，重磅推出2024年度高端新品，统一向行业发声，向市场发声，向社会发声，向全球发声。

但对于泰山石膏即将推出的新品——“ANIVIA”石膏板饰面板，张默闻这厮在经过系统研究后指出，产品命名美中不足，不易被人识记，会很大程度上会提高泰山石膏的记忆成本、传播成本与营销成本。秉承着“命名即战略”和对本场超级大会高度负责的原则，张默闻这厮大胆地提出了改名字的想法，将原有的新品“ANIVIA”石膏板饰面板策定为“泰山凤凰高定花纹板-ANIVIA系列”。

凤凰，是中国古代传说中的百鸟之王，是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征，从古至今一直认为，每逢太平盛世，便有凤凰飞来。张默闻这厮将泰山石膏2024年度新品以“凤凰”二字冠之，意在传达2024泰山石膏的泰山凤凰从天而降，正说明了今日之盛世，未来之昌盛，也寓意未来销售泰山凤凰高定花纹板的经销商，事业将会永远兴旺。此外，“高定”二字也是命名中的一大亮点，灵感来源于时尚圈的“高级定制”概念，目的是把“高定服装是时尚的最高境界”这一理念延伸至石膏板领域，表示泰山石膏的超级单品“泰山凤凰”的横空出世可以满足市场的个性化需求，是石膏板中天花板一般的存在。而“花纹板”一词则点明了产品自带饰面的特点，这是新品最大的创新点所在，在命名中加以强调，既传达了产品的定位，又点明了产品的特点，可以快速抢占用户心智、形成市场占位，是泰山石膏领跑全球终端的超级利器。

当张默闻这厮的超级创意一经提报，便获得了泰山石膏总经理任利为首的泰山石膏领导高层的一致认可。任利总经理表示：“张老师这次创意的’泰山凤凰’和之前创意的’泰山金砖’形成了一个巧妙的呼应，而且‘泰山凤凰高定花纹板’这个名字很有记忆点，让人过目不忘，还很有中国特色，非常精彩！”

超级定位，创意赋能

在泰山石膏全球领跑者战略发布大会暨2024高端新品全球首发的现场，张默闻这厮作为本场大会的特邀嘉宾携手深圳朗生整装科技有限公司研发总工程师张春凡、北新建材党委副书记张静、泰山石膏总经理任利、党委副书记张建春、副总经理付廷环组成新品启动嘉宾团，集体登上舞台中央，合力点亮启动球，在全场高亢5秒倒计时之后，超级单品泰山凤凰高定花纹板-ANIVIA系列正式全球首发。与此同时，现场大屏上，一只巨大的凤凰展翅腾飞，金光闪耀，凤鸣之声震动寰宇，将盛会推向了高潮，现场嘉宾或拍照留念，或视频记录，用镜头保留下了这一激动人心的重磅时刻。

市场竞争中，唯有有温度的产品，有文化的包装，有策划的营销，方能抢占用户心智，真正实现产品入眼入心。在泰山石膏荣耀晋升成为全球领跑者之际，中国顶尖策划大师张默闻这厮受泰山石膏党委书记、总经理任利的委托，还为“泰山凤凰”这一超级单品量身打造了一系列精彩定位——

品牌名称定位——泰山凤凰
品类名称定位——泰山凤凰高定花纹板
品牌定位——全球侈奢品级高定花纹板
品牌广告语定位——泰山凤凰花纹板，家装工装更高端
品牌情感定位——用凤凰，更兴旺

其中，关于泰山凤凰高定花纹板的品牌定位，张默闻这厮特将其创定为“全球奢侈品级高定花纹板”，立足泰山石膏领跑全球的当下，以“奢侈品级”冠称，延续了产品命名中“高定”的内涵，同时也凸显了泰山石膏品牌之伟大，产品之卓越。品牌广告语定位“泰山凤凰花纹板，家装工装更高端”，则是圈定家装与工装赛道，表明产品的高端属性。凤凰来栖，吉祥平安，品牌情感定位“用凤凰，更兴旺”则是熟练打出感情牌，借助情感力量，将美好的寓意植入每位经销商及用户心中，深入塑造泰山石膏“用泰山，保平安；用凤凰，更兴旺”的品牌形象。

经典定位打破营销边界，创意赋能书写增长传奇。当张默闻这厮创意的“泰山凤凰高定花纹板”系列定位于本场超级大会上一经亮相，就受到了全场嘉宾的广泛肯定。现场有代理商激动赞叹道：“泰山石膏推出的2024年度高端新品泰山凤凰高定花纹板真的太绝了！名好，寓意好，创意更好！我坚信2024用凤凰，更兴旺！”

惊艳亮相，全程高燃

2024，泰山石膏隆重推出泰山凤凰高定花纹板-ANIVIA系列，共有四款高端新品，分别是ANIVIA A级不燃隔墙高定花纹板、ANIVIA医疗专用高定花纹板、ANIVIA A级不燃高定花纹板和ANIVIA GFH多功能高定花纹板。泰山凤凰高定花纹板的四款新品各具高端特性，不同色彩的花纹精致典雅，可适用多种场景，能够满足用户多种个性化需求。

为近距离感受泰山凤凰高定花纹板的绝妙风采，张默闻这厮策定在年度新品全球首发环节要采用“主持人解说+模特走秀”的创新性形式加以展现。盛会现场，当全体嘉宾还未从泰山凤凰高定花纹板一系列超级定位全球首发的激动心境中走出时，便又快速被大会推向了另一个高燃浪潮。

在酷炫动感的背景音乐的渲染下，泰山石膏2024年度超级单品泰山凤凰系列定位以炫目震撼的文字在大屏幕上轮番滚动跳跃，配合亮丽的色彩和不同的形状不停切换，非常吸引人眼球。著名主持人管军与丽君现场解说新品特性及功能，而美女模特则身着华服，携泰山石膏新品惊艳亮相，并环绕现场向身边的嘉宾近距离展示。整个环节视觉美、听觉美、艺术美与形式美达到高度统一，向在场嘉宾呈现了一场震撼人心的新品首发视觉盛宴。

年度新品重磅亮相，高端花纹全场聚焦。面对这场璀璨无比的新品走秀盛宴，泰山石膏的经销商在感慨创意绝妙之余，更是按捺不足心中的激动之情，场下掌声接连不断，拍照记录的嘉宾也是此起彼伏，无一不赞叹超级新品创意之横绝。

多维互动，再掀热潮

为了打造多维传播触点，撬动超级单品的营销声量，泰山石膏全球领跑者战略发布大会的外场搭建也是充满巧思与深意。在外场展示区，泰山凤凰高定花纹板的展示最为引人注目，不仅有适用场景的空间搭建和新品样品板陈列，吸引经销商纷纷上前咨询、洽谈，还有一只栩栩如生的高达3米的巨型凤凰在场外矗立，造型独特，色彩高级，昂首挺立，似乎正要引颈高鸣，展翅翱翔，引得现场经销商情不自禁打卡拍照。这一精彩的新品展示创意也得到了当天会议嘉宾的一致好评。一位来自武汉的经销商表示：“这只凤凰真的太漂亮了，完美地展现出了泰山凤凰高定花纹板的高定概念，创意绝妙，造型生动，为石膏板增添了极美的视觉享受，带给人非常高端的感觉，让我印象非常深刻！”

除此之外，泰山石膏还邀请了网红房哥与专业科普的工作人员助阵产品传播，让线上观众可跟随视频镜头一起目睹泰山凤凰高定花纹板全球首发的精彩盛况。泰山石膏一系列多维的融合互动，让泰山凤凰高定花纹板乘着流量东风，迅速飞进每个用户的心中！

泰山凤凰腾空而起，席卷全球指日可待。2024，相信在张默闻这厮卓绝创意的赋能之下，泰山石膏2024年度高端新品泰山凤凰高定花纹板定会带着全体泰山儿女领跑全球的必胜决心，横扫终端，席卷全球！