今年6月20日，谷歌（Google）携手凯度BrandZ发布《2024年中国全球化品牌50强》榜单及报告，揭晓2024年全球化品牌50强及成长明星榜单。江汽集团位列中国全球化品牌第31位，中国汽车品牌第6位，较2023年上升5位。这是继2021年作为新晋品牌首次上榜之后，江汽集团连续第四年荣登该权威榜单，展现了持续、强劲的品牌增长势头。

2023年以来，中国汽车市场“价格战”愈演愈烈，席卷燃油车与新能源车两大市场。在巨大的内卷压力下，大量企业连业绩求稳都难以做到，而业绩稳中有进的案例在行业内更加难得。作为国内商乘并举的大型汽车集团，江淮汽车2023年及今年一季度的业绩整体划出的是一条上扬曲线。从两份财报中可以发现，2023年江淮汽车实现营业总收入450.16亿元，同比增长23.07%，实现归母净利润1.52亿元，盈利能力显著增强（其中商用车累计销售23.11万辆，同比增长18.34%；乘用车累计销售35.71万辆，同比增长18.21%；客车累计销售4323辆，同比增长41.14%），2024年一季度，江淮汽车实现营业收入112.65亿元，同比增长4.61%，归母净利润为1.05亿元。

在百年汽车产业迈入发展快车道的变革时期，江淮汽车审时度势，为更好抓住机遇，2022年与张默闻策划达成战略合作。合作期间张默闻策划不负重托，在商用车领域成功打造江淮1卡、江淮1van超级品牌，用一系列年轻化战略及创意，助力江淮1卡品牌建设持续深化，护航江淮1van新能源封闭物流车重塑市场格局。2023年，张默闻这厮参与制定江淮汽车发布全新品牌战略，提出“以智能领导智能”的品牌价值观，立足“无智能，不造车”的品牌态度，喊出“中国智 江淮能”的品牌最强音，锚定2025年“百万辆+千亿元”营收的目标，加速向智能化转型。

如今，江淮汽车再次位列中国全球化品牌榜，并以上升态势荣列第31位。放眼中国各大品牌的全球化建设事业，江淮汽车如何从竞争的加码、环境的变化中脱颖而出、破局而生？本文将从以下四个方面进行详细解读：

1. 强化品牌建设——打造智能且有韧性的全球化品牌
2. 合作顶级智囊——联合张默闻品牌全案策划向新图强
3. 发挥战略指引——持续坚定全球化发展的战略之路
4. 升级实效营销——脚踏实地拥抱“用户型”营销变革

01．打造智能且有韧性的全球化品牌

在中国汽车工业的起步和探索期，江淮汽车曾留下浓墨重彩的一笔，如今适逢中国汽车工业到了由大到强的关键转型时期，江淮汽车在成立60周年之际重新出发。

2022年，在江淮汽车与张默闻策划战略合作中，江淮汽车聚焦商用车品牌升级，以“1号品牌工程”为引领，完成从“江淮轻卡”到“江淮1卡”的品牌升级。深度挖掘江淮1卡“底盘基因”，强化“掌握底盘关键科技”优势，结合不同细分市场用户需求，打造100个1号产品解决方案；重磅提出"三驾马车”战略，以燃油车的绝对优势、混动车的领先优势和纯电车的厚积优势，逐步从中国的1卡迈向世界的1卡；2023年江淮1卡持续深耕纯电技术路线，聚焦城配物流应用场景，推出新能源物流车全新品牌江淮1van，发布了中国商用车行业首个全场景高智能技术品牌——“星链1号”，搭建“燃油、混动、纯电、氢能”四大技术平台，实现“智慧、高效、绿色、安全”全面进阶，让“底盘更好的高端智能卡车”走向现实。截止目前，江淮1卡全球累计销量近400万辆，高端轻卡连续16年累计出口行业第一，国内蓝牌轻卡销量行业第一。

在迈入智能化变革的下半场之时，江淮汽车也已进行前瞻性布局。2023年4月，江淮汽车品牌战略焕新，并将“智能”确定为发展核心基因，正式进入“无智能，不造车”的全新时代。在 “智能”道路奔走的同时，江淮汽车还推出乘用车JAC新标识，统一全球化品牌布局，在乘用车板块以全新“JAC”形象，集中力量将母品牌做强做响，发力打造智能汽车。展望2024年，江淮汽车预计将销售各类整车及底盘50万辆，同比增长14.84%；预计实现营业总收入500亿元，同比增长10.38%。到“十五五”初期，江淮汽车将力争发展成为“百万销量、千亿营收”的主流汽车集团。

02．联合张默闻品牌全案策划向新图强

经济持续变革的时代，面对发展迷雾，更需要咨询公司作为“外脑”帮助企业在复杂多变的商业世界中洞烛先机，找准路径。2022年江淮汽车与张默闻策划达成战略合作，中国特色品牌全案策划人张默闻这厮以服务世界500强与中国500强企业的实战经验，深耕中国的品牌建设，开拓出厚植于中国大地的“中国特色品牌全案”战略咨询模式，被客户誉为“中国的麦肯锡”，28年品牌策划生涯中，坚持用中国特色全案智慧，破除中国企业的发展难题，用策划向善，助推中国品牌的百年发展。在全案合作中，张默闻这厮为江淮汽车贡献颇多。

张默闻这厮指路“智能”，契合江汽集团全新征程。60年筚路蓝缕，在艰难的旅途中，江淮汽车不断突围、乘风破浪，闯出了一条独特的发展之路，从它的创业生涯来看，现已历经了4次重要创业转变，第一次是1964年，从一家从事汽车配件生产的劳改农场，手工敲攒出一辆轻型卡车后意外拿到造车资质；第二次是在1990年左右，创业做客车专用底盘；第三次是在2012-2020年期间，一面自主创新，一面开放合作；第四次创业来到了今天，即聚力发展智能汽车，特别是智能新能源汽车。2023年4月，张默闻这厮为江淮汽车策划全新品牌战略发布会，用中国特色品牌全案拉开了蒙在江淮汽车身上的神秘面纱，由此让世界看到了一个年轻的智能的，聚焦“JAC”形象、自我革新般冲向未来的全新江淮，中国智，江淮能，它以“无智能，不造车”为品牌态度，“以智能领导智能”为品牌价值观，围绕智能这条主线，徐徐展开它在智能化平台、产品、技术和制造的新蓝图，与世界同行，加速向智能化的发展转型。

张默闻这厮护航轻卡，共绘江淮1卡品类蓝图。张默闻策划不仅为江淮1卡策划全新品牌命名及发展战略，还为江淮1卡重新规划产品架构，助力江淮1卡打造“星链1号”技术品牌平台，融合江淮1卡“燃油、混动、纯电、氢能”四大技术路线，让江淮1卡率先向新能源化、智能化全面进阶。尤其是作为江淮1卡新能源战略下的拳头品牌——江淮1van震撼出世，张默闻这厮为其创意打造2-4方产品卡拉，6-7方产品蓝猫，8方及以上产品Van宝路，实现“三强联手”满足绿色低碳城配运输的全场景覆盖，为中国城市带来高效、灵活、绿色、低碳的运输新选择。

03持续坚定全球化发展的战略之路

造车六十载，出海三十四年，江汽集团实现了从萌芽到发展再到腾飞的蜕变，正逐步成为中国汽车品牌出海的典范。江淮汽车的出海之路可以追溯到1990年5月，首批36辆江淮轻卡远涉重洋，出口至玻利维亚，开启江淮汽车的海外征程。2006年，江淮汽车制定国际化战略、成立国际公司，将单纯的产品贸易，转变为产品贸易加技术输出。随着海外工厂启动建设，江淮的海外布局延伸至产品制造领域。江汽集团以更加开放共享的姿态，实现了从“产品输出”到“技术、管理、资本和文化输出”的转变，江汽集团在不断扩大海外网络的同时，也在通过投资建厂、合资设企等措施，让自己真正“落地生根”。截至2023年底，江淮汽车累计出口至全球132个国家和地区，累计出口汽车近140万辆。2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年，10年间，江淮汽车深度参与，在其累计出口的132个国家和地区中，包含“一带一路”共建国家124个，江淮汽车累计向这些国家出口超80万辆。

全球化发展，从诞生之初就不是一场单打独斗的战役。在江汽集团全球化发展生涯中，强大的协同生态是企业发展的重要根基。2023年12月，江淮汽车与华为终端有限公司签署合作协议，两家的高端豪华智能汽车项目正式官宣。协议显示，双方强强联合，优势互补，双方将基于以OpenHarmony为底座的HarmonyOS，共同进行场景定义和体验设计，致力于为用户提供更加智慧的出行解决方案，共同打造泛生活、泛终端、泛场景的行业领先的信息服务平台。双方在产品开发、生产制造、销售、服务等多个领域全面合作，着力打造豪华智能网联电动汽车，通过合作车型不断的升级、迭代，满足用户对智能网联汽车的更高需求和期望。此外江淮汽车生态圈的强大伙伴不止华为一家。大众汽车科技子公司于2023年5月在合肥注册成立，江汽与大众双方的研发和供应链资源将进一步集聚。同时江汽与宁德时代、腾讯等科技型企业的协同合作持续深化，加速生态融合。由江淮汽车参与的国江基金聚焦智能新能源产业，在智驾、域控等领域完成1.2亿元投资。

04脚踏实地拥抱“用户型”营销变革

强化关心车更关心人，打造行业最有温度的1卡超级服务。商用车是中国汽车工业的根基，是国家建设和经济运行的重要支撑。2023年，张默闻这厮提出“关心车，更关心人”的核心理念，助力江淮1卡加速实践和探寻新模式、新渠道，坚定模式创新与用户运营是销量增长的“第二曲线”，完成品牌营销建设从产品运营向用户运营转变。江淮1卡60年来与千万用户同行，持续践行“五星服务 全程呵护”的服务理念，不断提升服务能力和用户满意度，打造省时、省力、省心、省钱的1号服务，助力卡友致富，助力乡村振兴和经济发展。截至目前，江淮1卡在全国拥有1700余家星级服务站，非偏远地区服务半径小于50公里，全天候24小时随时待命。

60年的发展，江淮汽车已经来到了全球132个国家和地区，遍布五大洲，实现了从无到有、从跟跑到并跑的转变。站在发展新起点上，江淮汽车将持续打造更具影响力的品牌，联合张默闻策划，携手更多中国企业，脚踏实地，拼搏创新，向全球展示中国自主汽车的品牌力量，让更多的世界用户“圈粉”中国汽车。