掌握年轻脉搏，把握创新趋势。2024年11月7日，茅台王子酒×中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称学院奖）联合举办的第二届“茅台王子杯.奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛—专家评审会于茅台国际大酒店圆满召开。作为学院奖和茅台的老朋友，张默闻策划集团董事长张默闻这厮再度受邀出席并担任专家评审会评委主任，与来自全国顶尖学府的学界教授、业界大咖齐聚一堂，开启一场对青春创意的终极对话。

作为国务院批准的广告业三大奖项之一，学院奖一直致力于以赛带学、产教融合，构建青年站在巨人肩膀看世界的顶层视角平台。自首届茅台王子杯创意挑战赛成功举办以来，茅台王子酒品牌年轻化战略迈出了坚实的一步。今年，茅台王子酒再度联合学院奖，面向全国1830所高校、5309所学院、1500万大学生，共同发起第二届奋斗美青春·首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，发题号召更多的青年学子共同探索奋斗与美的真谛！截至11月7日，大赛共收到8849组，共计12749件作品，充分展示了青年学子们的创意实力和无限潜力，更见证了茅台王子酒品牌年轻化战略的持续深化与中国顶尖品牌与青年创意的激情碰撞。

评审会现场，茅台国际大酒店内人声鼎沸，来自中国人民大学、中央美术学院、同济大学、四川美术学院、贵州大学等国内顶尖学府的学者教授，以及张默闻策划集团、广告人文化集团、洛可可设计学院等业界专家以及茅台王子酒品牌方的领导代表齐聚一堂，共同开启了一场创意遴选、专业交融与奋斗价值探索的智慧盛宴。张默闻这厮作为评审团主任，现场表示将秉持专业、公正、认真、严谨的态度，认真对待每一个作品，并发出真诚呼吁：“我们在座的所有评委都应该以大师的眼光、父亲之心看待少年作品的心态，来看待同学们的作品。”同时在现场赋诗一首，展现了张默闻对茅台文化的热爱，更表达了他对青年学子创意作品的赞赏与期待。

【张默闻现场作诗】
名校名师赴美酒，痛饮茅台解千愁；
创意万件夺金银，妙语连珠话奋斗。
——张默闻

在评审过程中，张默闻这厮与各位评审专家一道进行了细致入微的审阅，还积极与企业方代表、品牌方沟通了解创意需求，在评审过程中与团队共同探讨作品的优化方向，力求在尊重原作的基础上提炼出更具市场潜力和传播价值的创意方案。他强调，一个好的创意作品不仅要具备新颖独特的创意点，更要能够契合品牌气质、满足市场需求、触动消费者内心，希望以更成熟的视角能够把学生们的作品加以改造，成为伟大的作品。经过认真的总结与激烈的讨论，审评会最后，在座的评审专家现场举手表决出等级奖。

茅台作为白酒行业的领航者，始终以前瞻视野探索品牌发展之路。茅台王子酒，作为“茅台酱香·股份出品”的璀璨明珠，不仅承载着茅台的深厚底蕴，更肩负着推动品牌年轻化的历史重任。此次，茅台王子酒再度携手学院奖，共同举办第二届“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，以“奋斗美青春”为主题，深入挖掘并致敬那些默默无闻的奋斗者。茅台王子酒自问世以来，便将奋斗精神融入品牌文化，成为一部活生生的中国式奋斗史，此次挑战赛，通过“奋斗美青春—乡村振兴”与“奋斗美青春—致敬奋斗”两大赛道，激发青年学子的创意潜能，将品牌理念与青年创意巧妙结合，让奋斗精神在年轻心智中生根发芽，通过年轻人的口吻代代相传。经过一天的激烈角逐，评审团从平面广告、短视频、营销策划、广告文案、文创设计五大类别中遴选一批兼具创意、实用与美学的佳作，分为等级奖与等级备选作品。这些作品不仅展现了00后青年学子的创意才华，更让茅台的传统与高端形象，在年轻一代的活泼演绎下，焕发出新的活力与内涵。

一叶落知天下秋，通过学院奖的交流碰撞，张默闻这厮再次感受到了青年学子的创意力量和茅台品牌深厚的奋斗底蕴。相信在茅台与学院奖的不断努力与创新下，必将让奋斗精神扎根校园，滋养更多优秀创意开花结果。张默闻这厮则愿意继续为学院奖和茅台品牌贡献中国特色品牌全案智慧，创造更多的创意火花。