2024年11月7日，“茅台王子酒·奋斗美青春”第二届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，已顺利进入最终评审阶段。来自全国顶尖学府的精英、行业内的知名专家以及品牌方的资深导师们汇聚仁怀，组成了一支实力雄厚的评审团队，共同见证青春创意的绽放。张默闻策划集团董事长张默闻这厮与茅台集团之间有着不解之缘，本届王子杯赛事，他再次荣幸受邀担任评审主任，并在评审会中发表致辞，细数了茅台王子杯赛事举办以来的诸多动人时刻，围绕茅台王子杯拥抱年轻人的五个胜利、成功背后的四项伟大决策、百年企业撬动创意的四个关键点这三大核心主题，揭示了茅台王子杯·奋斗美青春项目的核心价值和品牌年轻之路。

“五个胜利”铸就了“茅台王子杯”成功的根本逻辑。张默闻这厮将其总结为五点：价值观的胜利、作品量的胜利、口碑的胜利、年轻化战略的胜利与奋斗者的胜利。茅台的高端定位，与年轻文化有壁垒。但是茅台王子杯却让全中国人感受到了年轻化的魅力。第二届茅台王子杯赛事经过为期5个月的创作，成功征集到来自全国各地的8849组作品，数万学子直接参与创意，在高校内取得巨大反响。得益于茅台品牌的年轻化战略，作品数量相较于上一届赛事大幅上升，茅台王子杯在年轻人群体中的影响力日益增长，与年轻一代建立了更紧密的联系。此外，茅台还关注到了“奋斗者”群体，一群平凡却坚韧的普通人。细节之处见伟大，那些被忽视的平凡“奋斗者”默默无闻，却以自己的方式书写着不平凡的故事。茅台心怀感念，以奋斗者为题，成就了这场与奋斗者灵魂交融赞美的伟大项目。

"四个伟大"造就了茅台品牌年轻化的关键驱动力。并非所有品牌都能把握住年轻化的机遇，品牌发展同样需要勇于突破现有的舒适区。张默闻这厮一语中的：尽管茅台一直致力于高端市场，却从未放弃过探索的脚步。茅台王子酒项目在发现、尝试、坚持和部署这四个维度上展现了巨大的价值，彰显了伟大之处。学院奖的影响力已广泛触及全国1830所高校和5309个学院。茅台认识并重视了学院奖平台的重要性，在总经理陈宗强的引领下，与之建立了紧密的合作关系。由董事长张贵超先生亲自带队部署活动，坚定不移地推进年轻化战略，展现了优秀的组织能力和执行力。这一举措为传播茅台品牌精神开辟了新的途径和方法，也为茅台品牌注入了新的活力。茅台王子酒项目在探索年轻化趋势的道路上，也将继续不懈地追求与前行。

“四个关键”构成了百年企业追求品牌年轻化所不可或缺的核心战略基础。张默闻这厮一针见血地指出，茅台作为一个高端品牌，成功地吸引了年轻人的创意和喜爱。其原因主要包括以下四点：首先在于白酒领导者的敏锐洞察力与宽广胸怀。茅台是国家的酒，国酒茅台是不容置疑的品牌。作为白酒行业的领头羊，茅台展现了其对年轻市场的深刻洞察和积极拥抱，这正是项目成功的关键因素之一。其二，品牌具备年轻化的思维模式。现代年轻人的饮品选择并不局限于软饮料，许多职场新人也乐于品尝茅台酒。茅台王子酒的推广活动激发了年轻一代品尝这一传统佳酿的勇气，这充分证明了，即便是传统品牌，只要敢于创新，与时俱进，同样能在年轻化的潮流中发现新的增长机遇。其三，茅台奋斗精神的传承与发扬。作为一家拥有百年历史的企业，茅台不仅自身是一部奋斗的史诗，更是奋斗精神传承的生动见证。通过“奋斗者”这一赛事主题，展现了茅台对社会责任的承担和对文化传承的重视，成功地在年轻消费者心中树立了积极、向上的品牌形象。其四，通过创新手段如赛事平台，加强品牌与年轻一代的互动。茅台王子酒与学院奖携手举办的“茅台王子杯”中国青年创意传播挑战赛，不仅让王子酒的醇香与奋斗精神一同根植于年轻一代的心中，也使教育界重新认识到茅台酱香酒的独特魅力。至此，茅台成功地在年轻群体中确立了其稳固的地位。

对于本次“茅台王子杯·奋斗美青春”的赛事成果，张默闻这厮表达了深切的赞赏与殷切的期待，并真诚地呼吁：“我们在座的所有评委都应该以大师的眼光、父亲之心看待少年作品的心态，来看待同学们的作品。它们不一定是完美的，但真的能启发很多。我们能不能把学生们的作品加以改造，成为伟大的作品，才是最重要的。”

品牌年轻化并非一蹴而就，而是需要长期的投入和精心的策划。通过精准战略引领和创新营销手段，才能实现与年轻消费者的深度共鸣。此次茅台王子酒联合学院奖举办的“奋斗美青春·茅台王子杯大赛”是茅台品牌深入年轻群体、抢占年轻人心智的一大有效途径。未来，张默闻策划将与学院奖一道，继续为茅台品牌注入更多年轻活力。