【写在前面】

2024年12月30日，在品牌联盟与华夏文化促进会联合主办的2024中国品牌节系列活动收官之作——2024第十九届中国品牌领袖年会“谁为中国赢得尊敬”上，张默闻策划创始人、董事长张默闻这厮荣获“2024中国十大品牌专家”殊荣。

中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）是发现和推介为中国品牌事业作出卓越贡献的杰出人物的重要平台，是中国最具影响力的年度个人品牌盛会之一，被誉为“品牌人物界的奥斯卡”，它的举办旨在表彰与致敬那些为品牌强国做出卓越贡献的灵魂人物，全面展现他们与时代同频共振的品牌故事。自2006首届中国品牌领袖年会举行以来，中国品牌领袖年会已连续成功举办18届，见证了成百上千中国品牌人物的奋斗故事。

张默闻这厮，中国百亿品牌操盘手、中国十大营销策划家、中国当代杰出广告人、两任中国首富都在用的策划人，其一手创办的张默闻策划，以“策略准，创意狠，地位稳”的九字方针领跑策划行业，已成功服务娃哈哈集团、超威集团、龙蟠科技、江淮汽车、泰山石膏、通威集团、比音勒芬、天能集团、新日股份、迎驾集团、英科医疗、龙胜集团、冠芳山楂树下等众多世界500强与中国500强名企，被客户誉为“中国的麦肯锡”。

2024，张默闻这厮凭借卓越不凡的策划功夫，助力诸多中国品牌再度伟大，实力荣获“2024中国十大品牌专家”殊荣。本次采访，我们将带领大家一起走近中国十大品牌专家张默闻这厮，聆听他纵横品牌策划商海的传奇故事，解密他创意出奇战略制胜的终极奥秘，以下为文字采访实录。


记者：张默闻老师您好，很高兴您能接受此次采访。您在本届中国品牌领袖年会上，被隆重授予“2024中国十大品牌专家”荣誉称号，请问您是如何看待这份奖项的？它在您心中拥有怎样的分量？

张默闻：我如何看待这份奖项，我觉得有三句话——

第一：有奖自远方来，不亦乐乎。凭空从天上掉下一个大奖来，我觉得这是令人开心的事情，我很高兴能够荣获这个奖项。

第二：有奖自领袖中来，不亦乐乎。这次的中国品牌领袖年会，是对2024中国年度品牌领袖做的盘点，被誉为品牌人物界的奥斯卡。这个奖来自于如此高的平台，我觉得它的含金量是不言而喻的，的确令人不亦乐乎。

第三：有奖自案例中来，不亦乐乎。其实对于评委会来说，最主要是看你服务的客户是谁，取得了什么样的成绩，案例的分量够不够，行业的影响够不够，通过各种指数的评价，我们才能获选，所以我要感谢我们的案例。

您问我这个奖在我心目中是一个什么样的分量，我首先要感谢组委会颁给我这个奖，另外要感谢品牌联盟组委会的主席王永先生给我这个奖项，我认为这个奖项是光荣的、正确的、伟大的奖项。

第一，光荣的。获奖不易，不是谁都有能力拿到这个奖的，它能给人带来光荣。

第二，正确的。这是以能力论英雄的一个奖项，具有很高的含金量。

第三，伟大的。它始终是站在国家和民族品牌命运的角度去思考，是为中国品牌赢得尊重的，所以我觉得这是个伟大的奖项，这就是它在我心里的分量，是很重要的。


记者：张默闻老师，您在高手如林的激烈角逐中，成功摘夺“2024中国十大品牌专家”称号，您的心情是怎样的？您觉得此番获奖背后有哪些关键因素在支撑？

张默闻：第一，我们的能力被科学地、正确地评估了。这个奖肯定了我和我领导的张默闻策划集团，我们这些年所取得的成绩被正确地评估了。

第二，我们的能力被朋友推荐了。这个奖项是中国著名的广告专家、广告人文化集团的总裁穆虹老师推荐的。朋友的推荐、背书使我获奖的几率增大，但是从另外一个层面来说，也是我的作品感染到了朋友，大家才愿意推荐，因为不是所有的推荐都可以获得成功的。

第三，我们的作品被行业认可了。评选一个行业的人物，在行业里面是要有说服力的，是要被大多数人认可的，而且你的成绩被别人晾晒出来之后，要有真正的影响力才行，否则别人也不会信服。

所以说我觉得我们这次获奖是被正确地评估了，被朋友推荐了，被行业认可了，是这些因素在支撑。至于您问我的心情怎么样，我觉得我的心情没有起伏，但我还是谢谢主办方，因为2010年的时候，我就已经获得“中国十大策划家”称号了，而且是排名第一的，所以我吃过苹果，我知道苹果的甜。另外2024年，我也获得了“中国当代杰出广告人”的称号，所以获不获奖，我还是我，一切照旧。我既没有我为奖狂，也没有悲观失望，我感谢大家的鼓励，我只把它当做奋斗路上的一朵浪花，一个意外的惊喜，被红包砸中脑袋的一次快乐而已。戎马半生，获奖无数，获得这个奖让我有些许的高兴，但心情确实没有太大的起伏，心里充满感激即可。


记者：张默闻老师，在本届中国品牌领袖年会的荣耀颁奖盛典上，您在发言中强调“品牌强，则中国强”，请问您当时为什么会说这样一句话？

张默闻：我本来并不打算说话，觉得有点作秀之嫌，但是拿起话筒的那一刻，我想到中国改革开放几十年来，中国品牌始终被洋品牌压着，收购着，蹂躏着，说心里话，我是很痛苦的，我觉得我们中国的品牌始终没有抬起头来，这些年国货崛起，伟大品牌层出不穷，使我更加明白“品牌强，则中国强”的道理。在没有实际炮火的战争里，品牌是最大的战争，我辈有责任去做好这一切，把中国品牌做得更强大，能够抵御洋品牌对我们的侵袭。

我去茅台集团参观的时候，顶楼上有8个大字让我非常震撼，“爱我茅台 为国争光”，我很受感动。一瓶酒都有走向全球的能力，致力于把自己的品牌做得更好，这不就是爱国情怀吗？其实我觉得从事品牌全案策划，致力于让中国的品牌更受尊重，这本身就是一种强烈的爱国之心，所以我当时才会一激动就说出这句话来。


记者：长期以来，业界一直流传着“北有叶茂中，南有张默闻”的佳话。据悉，您也曾在诸多个场合公开表明自己一直将叶茂中先生视为自己的偶像。本届荣耀盛典上，您在获奖感言中又一次感谢了叶茂中先生。请问张默闻老师，叶茂中先生对于您而言是什么样的存在？

张默闻：叶茂中叶先生是中国真正的品牌专家，中国改革开放几十年，中国品牌发展，广告创意，包括品牌战略咨询，我觉得叶茂中是排名第一的品牌专家，而我本人是靠学习叶茂中出道的，我们既是兄弟，是老师，又是同行，是偶像，所以我觉得把这个奖给他是我最后能为他做的事情。我常常说我天天在办公室挂着他的照片去感谢他，都不足以在万人面前通过互联网去告诉所有人，我们还是应该怀念这位广告创意大咖，他是真正的品牌专家，我们不能忘记他。不仅仅是我不能忘记他，中国所有的品牌专家，任何一个品牌人都不应该忘记他为中国品牌所做出的巨大贡献。这个奖给他是非常好的，用这个奖向叶茂中先生致敬，我觉得是每一个品牌人都应有的情怀，只是我比其他人离他更近一些而已。


记者：中国品牌领袖年会被誉为“品牌人物界的奥斯卡”，而如今您荣获中国品牌领袖年会隆重颁发的“2024中国十大品牌专家”，策划实力业界有目共睹，全案功夫更是遥遥领先。请问张默闻老师，在品牌策划这条道路上，您有哪些感悟？又有哪些经验可供年轻的品牌策划人学习借鉴？

张默闻：我的第一个感悟是，做全案，一半靠天赋，一半靠努力。没有天赋，努力也没有用；有天赋，不努力也没有用，品牌策划是一个非常艰苦的工作，只有努力没有天赋不行，只有天赋没有努力也不行。只要踏入这一行，就要付出很大的心力，才能完成这一工作。这个工作是有使命的，它不是一份简单的工作，它关系到我们和客户的关系，我们和用户的关系，在某种程度上，作为一个策划公司，如果没有超强的能力，是无法完成帮助企业崛起的重要使命的。所以我才说一半是天赋，一半是努力。

我的第二个感悟是，真正的全案的高手不是精通于某一个品类，而是做什么品类都能成功。张默闻策划集团的客户是比较杂的，不像其他的公司，单做酒或者单做饮料，一直凭经验吃饭，我们张默闻策划集团是中国做跨品类品牌全案的最伟大的公司之一。

我的第三个感悟是，当老板就得在前面干，要学到老，干到老。干这一行除非非常热爱，否则是撑不下去的，真的很辛苦，所以所有干咨询的老板都把自己的案例看得比生命还重要，这就是他们活在这个世上唯一的成就感。一般做品牌全案策划做得很厉害的人，他的家是他的第一个作品，他的客户是他最重要的作品。

我的第四个感悟是，老板没时间休息，这是命。做这个工作就得这样，但是我最后的觉悟是，不能为了工作不要命，我觉得再富有挑战性的工作，再喜欢的工作，都应该把命放在最前面。健康是第一的，如果说全案客户的全案是我生命的全部，但是在最终选择上，我还是选择活着，我觉得生命更加重要，我也希望我的客户，我的战友，我的同事们，都能把健康放在第一位，因为健康才是最伟大的作品。

最后您问有哪些经验可供年轻人学习，我觉得有三个一一

第一，一辈子只做一件事。一辈子做品牌全案策划这一件事就够了，转行也未必能赚到钱，一辈子只做一件事就够了。

第二，一辈子只爱一个人。为什么我这么说？比如张默闻这厮在高铁媒体合作上就爱周志强一个人，转眼间20年过去了，事实上证明永达的几百个人都是我们的业务员。只有一辈子只爱一个人，别人才不会见异思迁。

第三，一辈子只走一条路。一条路坚持走下去，就会迎来光明。怕的是这条路走半截，那条路走半截，走的每一条路都是半截，注定是要失败的，是走不圆满的。

所以，大家只要坚持这一辈子只做一件事，一辈子只爱一个人，一辈子只走一条路，就一定会成功。