中国电池行业一直处于利润低、寡头和小品牌同台竞技的混乱场面，而天能集团这个昔日电池行业的龙头企业，面对咄咄逼人的竞争对手，究竟应该如何突出重围，重新站在行业巅峰？近日，由中国著名全案策划大师、张默闻全案策划集团创始人张默闻这厮亲自编写的天能电池品牌捍卫全案策划案例巨作《数字是盏灯》重磅面世，也同步揭晓了答案——在张默闻这厮的全案策划下，天能集团这场第一品牌捍卫战获得了耀人的成绩：2016年营收同比增长23%，利润同比增长50%，品牌价值评估46.88亿元，位列电池行业第一。

从调研到策略 张默闻这厮谋篇布局精准定位

“看叶茂中大师的案例很重要，看张默闻这厮的全案同等重要。”这句话的意义在于，张默闻这厮在全案策划过程中，一直秉承着亲力亲为、亲自操刀的原则，不仅亲自下市场一线深入调研，更领衔全案策划创意，从始至终帮助品牌快速成长。张默闻这厮的案例价值也正是因为记录了本人从调研到策略等全过程，清晰地展现出张默闻这厮作为中国策划天才的“鬼斧神工”。而《数字是盏灯》能够诞生并得到读者的广泛欢迎，离不开张默闻这厮在市场一线的亲力调研。

《数字是盏灯》是中国高端耐用电池创领者天能电池全案策划专著，是中国第一本依靠数字成功捍卫第一品牌的行业巨著，已经成为电池行业营销兵家的必读书籍。全书共分为11篇章，涵盖了市场调研、品牌升级、行业观察、精准创意、新品亮相、营销战略、传播战术、推广活动等各个方面，详细记载了天能电池在近年来被行业竞争对手恶意包抄的市场环境下自卫反击的传奇战争。

张默闻这厮在书中写道，天能电池技术领先行业30年，却在与竞争对手互相博弈的混战局面中深陷被动。通过数月的深入调研和分析之后，张默闻这厮为天能电池量身定制了更加精准的品牌策略，全面更新了品牌视觉形象，提出了“全球高端耐用电池创领者”的品牌定位，以及“产业高端化、产品高端化、品牌高端化”的高端发展策略。在2016年一年的捍卫战中，张默闻这厮步步为营，从品牌、创意、产品、活动等各方面帮助天能电池重回巅峰。

从创意到传播 张默闻这厮10:9数字谋天下

天能电池尽管有着极高的市场占有率，但是公众消费者的认知中，天能电池的知名度与品牌实际的市场占有率并不匹配，竞争对手更是早就利用各种传播机会在品牌的制高点上占领了先机，天能电池的力量未得到完全展现。

张默闻这厮在内部访谈中得知：天能电池过去30年实现了高速发展。权威数据统计发现，全国前10的高端电动车，如爱玛、雅迪、新日、绿源等著名品牌几乎都与天能电池有着长久且稳定的合作。为什么天能电池能够实现30年持续发展？为什么这些著名电动车品牌都会选择天能电池？这样的疑问让张默闻这厮找到了创意的钥匙——“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”。10:9的数字创意就这样诞生，既容易记忆，又准确地表达了天能电池的高端定位和高端品质。

为了能够让这组数字传遍大江南北，进一步提升品牌影响力，书中回顾了在张默闻这厮的策略指导下，天能电池全面启动立体传播网，精准护航品牌传播的全过程。从权威卫视到互联营销，从高铁普列到终端门头，随着“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”这句广告语在各类型媒体的全面传播，天能电池的品牌影响力飙升。正如张默闻这厮在自序中所说，“创意数字，数字创意，其实是一根纽带，链接了市场、链接了品牌、链接了伙伴、链接了需求、链接了竞争、链接了传播”。而这盏数字的灯，最终照亮了天能电池重新夺取领导者地位的道路，也让张默闻这厮的全案策划影响力在电池行业直线上升。

从新品到活动 张默闻这厮智慧支持品牌成长

如果品牌是将、创意是师，那么产品就是兵和器，是冲在市场一线的千万士兵和锋利武器。所以，除了品牌的定位、创意的表现、传播的推广，天能电池更需要好的产品去抢夺市场，争取更大的市场份额。而让消费者纷纷买单的秘籍就是需要让他们看到产品的好，而这就要求产品必须要有足够清晰的卖点诉求。

在书中，张默闻这厮不仅根据天能电池重新完善了产品线，设计了高中低不同档次的产品，并为它们进行了命名，梳理了卖点，提供了有惊人动销效果的广告语。如“真黑金——不是所有黑金都是真黑金”、“长跑王二代——一次充电，跑遍全城”、“载重王二代——一块电池，双倍马力”、“新车宝——只为新车而生”等。

与此同时，张默闻这厮亲自设计、独具特色的解放区营销模式全面启动，天能电池天津誓师会、“奔跑吧，天能”天能30年迎接G20公益接力万里行、天能集团成立30周年大会等系列活动相继开启。在这些大型活动的渗透之下，天能电池得到了真正的成长，品牌知名度和影响力进一步提升，在品牌林立的电池行业中独占鳌头，重回巅峰！

如今，张默闻这厮与天能电池的合作已有两年，被行业人士津津乐道的不仅仅因为其高端的品牌定位、10:9的数字创意、精准的产品策略和接地气的推广活动，更因天能电池品牌影响力和销量的全面提升而受到了企业的高度认可与称赞。书中，天能集团执行副总裁周建中这样评价道：“通过2016年这一年的合作，我们跟张老师合作取得了喜人的发展成果。我们的营收同比增长23%，利润同比增长50%。”

所以，如果你需要了解中国电池行业品牌营销经典案例，《数字是盏灯》将是最好的读本！