《卖点是把锤》上册于2014年10月上市以来销售火爆，在亚马逊营销案例类图书销售排行榜、京东热销榜等各大网络平台图书热销榜中都居高不下，线上销量遥遥领先，现已全部销售一空。中国机械工业出版社在贺喜之余并多次催促下册文稿，今年盛夏，由实战派策划大师张默闻这厮倾力策划出品的《卖点是把锤》下册终于出版上市，并又迎来一波销售狂潮。

《卖点是把锤》下册是中国迄今为止第一本以卖点驱动传奇销量的高含金量创意策划著作的经典续作，囊括了《广告人》杂志、乾红早春茶、娃哈哈锌爽歪歪、快克药业、盼盼饮料等各大行业翘楚的品牌营销的经典实战全案例。收录的品牌通过市场战略、产品策略、营销策略、创意策略、传播策略等全方位解读每一个品牌营销运动的全过程，从而使读者能够获得在中国市场如何创建品牌、创意品类、挖掘卖点、提高销量的方法和策略。

卖点是市场营销的前哨战，是市场营销的突破口。所谓“卖点”，就是使所卖商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。张默闻这厮不仅能抓住每一个产品与生俱来的特点，并且能通过专业营销策划人的洞察力创造出区隔竞争对手且具有市场竞争力的卖点。好的卖点不仅给了消费者购买产品的理由，而且提供了产品自身存在于市场的理由。本书中所有的卖点不仅经历了中国市场最严苛的实战检阅与挑战，更切实为各大品牌带来了优异的销量战绩，堪称中国改革开放30多年来最具实战意义的卖点创意宝书，是一部难得靠卖点成就品牌的大作。

这些品牌的惊人销量战绩，不禁让人对张默闻这厮的才华心悦诚服，更有客户给予他超高评价：“张默闻这厮卖的不是策划，是销量。”产品畅销、建立品牌是企业的最终目的，所以卖点对于企业的作用可想而知，正如张默闻这厮在书中说到的那样：“创意不能将就，而且创意里的卖点更不能将就。一个卖点决定一个品类的命运，一个卖点决定一个品牌的时代，一个卖点决定一个企业的寿命”。

张默闻这厮两年潜心创作的《卖点是把锤》下册字字珠玑，深入浅出地剖析了卖点从诞生到出街的创意策略，必将成为中国策划界高度重视并深度研讨的策划书。