恒大冰泉在亚冠赛上的横空出世，打响了恒大集团从地产业向快消品行业发展的第一枪，同时也拉开了恒大集团致力民生事业多元发展的新征程。张默闻这厮凭借叱咤策划界多年的超群实力获得了全案创意业务，并用精准定位和创意作品证明了张默闻策划具有服务顶级客户的非凡实力。

恒大冰泉——我们搬运的不是地表水

张默闻策划在深入剖析研究全球矿泉水市场的基础上，创造性地提出了“我们搬运的不是地表水”这一核心诉求观点，并由此提炼出恒大冰泉的核心优势——3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉。

恒大冰泉搬运篇的创意平面与创意TVC震撼在提炼出的核心诉求基础上成功诞生。

搬运篇创意平面的画面视觉效果浓郁、强烈、震撼。在画面设计上打破常规的版式布局，向上牵引，不断向人传递着搬运3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉的讯息；画面用色平实却又大胆，将炽烈的红与冰艳的蓝完美地呈现出冰与火的撞击之感，使人热血沸腾，为之振奋，让人忍不住立即来一瓶！

搬运篇创意TVC则站稳策略精神的制高点，让创意一往无前。缓缓向上的恒大冰泉与一旁快速滚动的数字生动传神地诠释出“我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山的原始森林火山矿泉”的诉求，充满力量的手将恒大冰泉掷地有声，向消费者表达出恒大冰泉的承诺。搬运篇的广告彰显出足够的画面质感与张力，更表现出是对“中国真矿泉”的向往。

恒大放心米——好吃的米饭不用吃菜

在张默闻策划集团的强力推进下，恒大集团正式进军粮油行业。正如恒大粮油传达的核心概念，恒大粮油的产品海报一改恒大集团以往格调，从产品形象上直接呈现“放心”的概念，更贴近平民，让人放心。

近年来，消费者对于转基因食品的态度变得非常微妙，全社会也终于在崔永元制作的关于转基因食品的专题片催化下开始了骚动，人人自危。张默闻这厮紧抓恒大粮油100%非转基因优势，强势打出“我们决不生产一粒转基因米”的承诺，推出了恒大放心米的概念，抓住市场机遇，俘获消费者的心智。

张默闻这厮牢牢抓住恒大放心米的品质优势，无论是绿色大米的严格控制化肥残留等，还是有机大米的100%非转基因、绿色、原生态。而恒大米品源自大兴安岭生态圈，拥有原生态种植基地优势，全程质量追溯管控体系，品质一流。而张默闻这厮认为，好吃的米饭就是不用吃菜可以成为鉴定大米质量的又一标准，也是无形的最高标准！这不是虚言，是确确实实一碗好吃米饭的境界。也由此，恒大放心米“好吃的米饭不用吃菜”的广告语应运而生。

恒大放心米篇海报上一句“好吃的米饭不用吃菜”让人仿佛看到了孩子吧嗒吧嗒愉悦地吃着米饭的场景，仿佛看到了孩子纯真的笑脸，空气中仿佛弥漫着丰满润滑米饭的淡淡清香。

恒大放心油——不用塑料桶装的油

张默闻策划对食用油市场和行业发展前景进行深入的调研后发现，用塑料桶装食用油，食用油中会溶进对人体有害的增塑剂，当含有增塑剂的塑料制品在接触到食品中所含的油脂等成分时，增塑剂便会溶入这些成分中，给人体健康带来一定隐患。所以张默闻策划以此为恒大放心油的切入口，提出了“不用塑料桶装的油”的精准定位。

恒大粮油坚持选用玻璃瓶的包装，真正做到为老百姓的健康考量，杜绝一切可能会对百姓造成的身体伤害。100%放心粮不只是恒大粮油的口号，宁可高运输成本，也要确保百姓的食品安心。

放心油篇海报上“不用塑料桶装的油”彰显的正是恒大放心油品质和格调，看到的是一种安全，体会的是那一份放心。恒大粮油系列创意海报画面统一采用恒大粮油世界顶级产区——大兴安岭生态圈的产地做背景，用最朴实的画面展现恒大粮油“放心油”的安全、绿色、有机的概念，体现恒大粮油“民生为本、产业报国”的理念、让老百姓都能用上优质高端的好粮油、提高国民生活品质的无上使命。

张默闻策划的精准创意不仅得到了客户的充分认可，更得到了市场的检验和销量的证明。在张默闻策划的创意支持下，恒大冰泉一直处于供不应求的状态，进入7月以来，恒大冰泉多地更陆续出现脱销情况；恒大粮油首次招商订货会订单创下119亿记录，这都是张默闻策划创意成功的最好证明。