2014年3月，在北京新世界酒店二楼会议厅内，中国最著名的广告大腕和营销策划大师们正云集在这里，气氛紧张而令人兴奋，他们正共同角逐恒大冰泉年度全案创意策划的唯一名额。这是所有广告人梦寐以求的项目，也是对所有入选者们发起的一大挑战。

这是一次全案公司实战竞争的专业大会，在这里容不得一点故弄玄虚，更容不下一丝弄虚作假。现场的所有公司都必须拿出自己的最高水平为恒大冰泉的营销、创意、传播提出最卓越的方案。在这其中，不乏世界知名的4A公司，也不乏中国本土元老级、前辈级的顶尖策划公司，而张默闻策划集团就是其中的一名。

这无异于要求我们的团队在几分钟之内抓住恒大冰泉的核心卖点，发动全团队的力量进行头脑风暴，做出我们自己独一无二的创意，传递我们的策划价值观和我们的营销战略思想。这绝不是一个孤立的创意，而是一个需要我们表现对媒体的看法，对营销的把控，对传播的布局，对宏观的认知，是一次全面的策划风暴。而这一切，我们只有短短几分钟的时间。

这也许正是恒大冰泉的本意：恒大冰泉的品牌策划只选择最有效、最创意、最实战的策划，任何花拳绣腿都会即刻被看穿。

张默闻这厮迅速对这些年来的所见、所闻、所思、所做的相关信息进行了整合梳理，并再次审视恒大冰泉这一瓶来自白雪皑皑，深藏原始森林覆盖的长白山的不平凡的好水，思索到底什么才是它的最真本色，什么才是它的最大优势，什么才是它的最强卖点。

张默闻这厮火速召集团队的核心力量，开始了现场版的创意风暴。正是因为时间短、要求高、压力大，张默闻策划团队也迸发出了前所未有的创意力量。

一个好的卖点提炼无需华丽高贵，而是精准有效，比得了对手，拼得起审视，征服得了客户的心智和消费者的眼光，而这样的提炼往往短小精悍，强力生猛，如莫泊桑的短篇世代流传，如鲁迅的字墨笔下如枪。

张默闻策划团队在张默闻这厮的带领下，经过一轮又一轮的逐鹿群雄，最终张默闻策划集团以精彩的提案，完美的创意，务实的营销战略，科学的传播思维以及热情的提案风采，获得了恒大矿泉水集团的高度赏识。

整个提案可以用三个“最”字来描述：

最有效。张默闻这厮为恒大冰泉所做出的定位不仅准确而且考虑周到，长远战略观的思想让恒大冰泉顿时明白日后该如何向中国高端矿泉水进军，该迈出怎样的步伐，都一一给出了明确答复。

最创意。张默闻这厮精准阐述了什么叫卖货的广告，并详细解读了卖货的广告要怎么创意。在销量面前，再耳目一新的创意都是软弱的，再夺人耳目的炫耀都是空虚的。此次提案，张默闻这厮全方位示例了恒大冰泉的战略、策略、创意和设计。

最实战。张默闻这厮客观分析了恒大冰泉迄今为止的营销成果和竞争环境，对恒大冰泉2014年的品牌事件应该如何营销，也给出了深入浅出的回答，凭借客观事实理性分析处境，为还处于迷茫期的恒大冰泉明晰了双眼，认清了中国高端矿泉水的现状，也增强了恒大冰泉未来赢得市场，拔得头筹的信心。

正是凭借这样让人陶“最”的策划方案，张默闻策划集团以黑马姿态成为恒大冰泉年度策划战略合作伙伴，也成为了中国广告界又一个重大的历史性新闻。

后记，在提案的当天张默闻策划团队就进行到了接下来的战斗当中，为精彩的创意争分夺秒，让精彩的创意第一时间与观众见面，为恒大冰泉的传播营销奠定了坚实的基础。