张默闻实力策划创意无限恒大冰泉再升级

2014年4月，由张默闻策划再次为恒大冰泉精心创意的电视广告正式投入拍摄。全新的电视广告将核心诉求落脚在“一处水源供全球”，这也是继“搬运篇”后，张默闻这厮对恒大冰泉诉求的又一战略性升级。

由张默闻策划100%创意的恒大冰泉升级版广告一经问世，就获得业内和消费者强烈反响。然而对于短短30秒的广告，孕育之路却并不简单。张默闻这厮通过比对国内瓶装水市场现状和国际知名矿泉水品牌的营销策略，经过反复思虑，一针见血地指出：对于坐拥世界三大水源地的恒大冰泉来说，除了实至名归的真矿泉本质外，“一处水源供全球”就是恒大冰泉能跻身于国际一线矿泉水品牌的态度与责任。

于是在接下来的电视于是在接下来的电视广告创意呈现上，张默闻策划紧紧围绕“一处水源供全球”的战略诉求，用“一瓶冰泉传世界”来贯穿整个创意：从中国、日本、澳大利亚、美国、英国一直到法国，地域和场景不停地在变，恒大冰泉始终不变。鲜活趣味的画面表现，极具记忆点的创意形式以及对广告诉求的充分诠释让恒大集团高层对该创意赞不绝口，急忙叮嘱尽快投入拍摄。

在TVC制作过程中，张默闻策划CEO更是全程跟踪TVC制作，监制修改至凌晨三四点依然无心去睡，“还有很大提升空间，还可以更出彩”。正是这种孜孜不倦，力求完美的信念，让张默闻策划得到了恒大冰泉的认可，让恒大冰泉升级版广告如此顺利地出现在全国各大媒体上。

张默闻策划将携手恒大冰泉不断出彩，面向全世界！

回顾：今年3月份，由张默闻策划创意的恒大冰泉“搬运篇”电视广告在荧屏上首度亮相以后，引起强烈的市场反响。“我们搬运的不是地表水/是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”等经典广告语将恒大冰泉“世界级好水”的标签牢牢钉入了消费者的心智，也为恒大冰泉开启战略决策升华做了很好的铺垫。