3月29日，恒大冰泉第二波广告再度强势来袭，“不是所有大自然的水都是好水”、“我们搬运的不是地表水”，张默闻这厮创作的宣传口号充满个性和态度，掀起了“瓶装水革命”。

但是作为一个瓶装水行业的新兵，拿什么来革行业的命，又凭什么与行业巨头一较高低？在营销方式上，恒大冰泉如何摆脱此前的“土豪”形象以符合其中高端定位？宏大的销售目标靠什么来实现？

就此，搜狐网进行了专题报道，解开了此次恒大冰泉全案策划的幕后智库——张默闻策划集团董事长张默闻。对此，张默闻这厮提出四点：

1. 闪电营销战，博得头筹

恒大冰泉上市是一种成功的闪电战，把恒大冰泉的情感跟中国人对足球期盼的情感完美结合起来了，非常精确。张默闻这厮认为，恒大冰泉是中国近年来少有的以速度制胜、以情感制胜非常经典的行销中的顶尖之作；

2. 有情感有故事，有实力有创意

接触恒大冰泉后，张默闻这厮问了自己两个问题，恒大冰泉从哪里来，这个水要去哪里去。一瓶水里面一小半是水，一大半是情感，你只有卖这种情感这个水才有意义。所以我们提出了中国真矿泉的概念；

3. 无叫板无辩解，一处水源是底线

“搬运”是一种态度，是对低利润高辛苦工作比较好的诠释。这个词不是某个品牌的专属，而是所有卖水的人共同的一个身份。事实上，我们要比其他的产品在搬运上，更具实际意义。恒大冰泉所有的水，都是来自于长白山，一处水源是品质底线；

4. 有目标有策略，三年300亿不是梦

恒大集团董事局对张默闻这厮提出的概念十分认同。但张默闻说，所有恒大冰泉的创意都凝聚了恒大集团董事局主席的高超智慧和恒大矿泉水集团全体人员的想法和创意，这不是我的功劳，是几万恒大人的集体智慧。