业内著名期刊《广告人》在听说恒大冰泉全案策划创意业务投标中，很多国际著名4A公司及中国非常大牌的本土公司都败下阵来，但张默闻策划果断胜出，好奇之至，特对策划大师张默闻进行了专题采访。

张默闻这厮坦言：

我们最终获得恒大冰泉的业务，秘而不宣的真正原因在于：我坚持认为服务好恒大比庆祝获得恒大的单子更重要，恒大是一个商业巨鳄，他需要的是伟大的策略创意和精准的执行，我们必须把精力放在恒大的策略创意上。

对于胜出的看法和诉求，张默闻提出三个关键词语：

第一个关键词：我要么死要么活，我选择了活着

做创意，就是要忘掉一切，忘掉可能出现的荣誉，可能出现的失败，可能出现的行业的笑话，忘了自己，心无杂念的去挑战，这是胜出的原因。张默闻与他的创意孩子们说：“要么死要么活，我们要选择活着”。

第二个关键词：我不管世界怎么闹，我只和产品纠缠

做创意可以不关心对手，可以不关心输赢，但是不能不关心消费者和产品。在比稿作案时，张默闻这厮每天都仔细看恒大冰泉高达2—3个小时，一动不动，找到它是谁，消费它的人是谁，只要趴在产品上就能成为赢家。

第三个关键词：96个小时我睡了9个小时，所以我不怕

团队的战斗精神十分重要。接到这案子时，4天96个小时，总共睡了9个小时。这9个小时对于张默闻来说是一次生命、生存、生活和生出创意的一次集结性考验，用最短的时间提出了最有力的主张，不仅要打动恒大集团董事局许主席，更要打动所有评委。创意有时也需要效率。

张默闻策划对恒大冰泉的创意发力仅仅是个开始，路还远，但我们的热情更远。