头顶烈日张默闻这厮亲为快克做调研求真若渴好创意敢于直面消费者检验

头顶烈日张默闻这厮亲为快克做调研
求真若渴好创意敢于直面消费者检验

想要问问你敢不敢，像张默闻策划这样为创意痴狂？2013年8月19日，杭州夏天的“烧烤模式”显然还在继续，为了检验快克的年度新广告创意，张默闻这厮亲自带领快克项目组的精英们离开凉爽舒适的办公室，头顶烈日深入消费者中间展开问卷调研。

在张默闻这厮的指挥下，张默闻策划快克高级项目组一行10人，兵分两路，分别奔赴杭州城战火车站、火车东站，以及杭州地铁一号线等人流最密集、距离繁华商业中心最近的地方展开调查。调研历时超过4个小时，共收获100余份深度有效的消费者对快克品牌的认知问卷，同时也对张默闻策划创意的三个广告脚本进行了直面消费者的检验。

快克是著名民族感冒药品牌，是张默闻策划的长期战略合作伙伴。在过去两年的合作中，张默闻策划为快克出了不少好创意、好作品：姜文版的快克电视广告在消费者心中留下了独特印记；绿色感冒药概念的提出让快克的品牌形象在行业中独树一帜。

如今，快克品牌的知名度已经达到了一定的高度，那么在这个阶段，快克的广告应该诉求什么？在最新的广告创意中，张默闻策划力求把产品“抗病毒、治感冒、防流感”的核心优势向消费者彻底说清楚，打赢一场认知战争；通过创意性地电视广告表现手法来寻求新的创意与突破，扩大快克的市场容量。

能吸引消费者的创意才是好创意，能让消费者看得懂的创意才是能产生动销力的创意，而将二者的结合正是张默闻策划的追求。张默闻策划将特别为快克策划的三版广告脚本一一展示在消费者面前，让创意直面消费者，深度观察消费者最自然的反映，倾听消费者最真实的声音。

通过对数百名消费者的调研，张默闻策划获取了大量的消费者认知信息，同时也为快克品牌集抗病毒、治感冒、防流感的竞争优势做了一次实实在在的科普宣传；对三个创意脚本的调研结果也充分验证了张默闻策划创意策略的精准性与实战性。张默闻策划凭着对自身创意作品严苛、完美的追求向合作伙伴证明张默闻策划集团是将品牌与销量完美结合的营销策划公司。