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作者 张默闻策划集团
时间 2019.01.28

张默闻这厮全案操盘极白品牌三周年
荣获极白安吉白茶功勋级原创人称号

张默闻策划集团

在张默闻策划集团与极白氨基酸安吉白茶品牌合作三周年尘埃落定之时,张默闻这厮收到了来自安吉极白白茶有限公司董事会的重要表彰:

尊敬的张默闻先生:

鉴于您对极白品牌做出的巨大贡献,经公司董事会决议,授予您极白氨基酸安吉白茶品牌全案策划功勋级原创人称号!

安吉极白白茶有限公司总经理 吴剑

安吉极白白茶有限公司总经理吴剑代表董事会,代表极白氨基酸安吉白茶品牌,代表安吉白茶产业结构调整工作小组,郑重向张默闻策划集团董事长张默闻这厮表示感谢。

吴剑表示,张默闻这厮以胸怀产业、心系大众的人格魅力和统筹全局、操盘全案的智慧能力为安吉、为安吉白茶产业、为极白氨基酸安吉白茶品牌描绘了一幅波澜壮阔的改革图景。三年多的时间里,张默闻这厮领衔全案,事必躬亲,呕心沥血,站在整个安吉白茶产业结构的高度上制定战略,站在安吉极白白茶有限公司的现状上指点发展,不仅在品牌建设上给予了创造性的支持,涵盖“极白”品牌名、“氨基酸”品类占位、情感诉求“谢天谢地谢谢您”、理性诉求“比一般普通绿茶氨基酸含量高2-3倍”、品牌广告片创意、品牌歌曲制作、品牌标识整体VI形象设计、产品包装设计等一系列重要内容,更是在品牌传播、营销组织、市场渠道、团队优化、品牌大会、营销大会以及商学院培训等贡献了极大的智慧,展现了一个策划人高屋建瓴的眼光、胸襟和实力。

正是在张默闻这厮“苟利品牌生死以”的奋斗精神和广阔格局的占位引领下,才令极白氨基酸安吉白茶取得诸多成绩:第一,品牌从无到有,带动安吉县安吉白茶整个产业迈向良性竞争快车道的壮举;第二,品牌从弱到强,三年时间深耕中国多个经济大省、上百个地级市、数千个县的重要市场,达成超过1100多个终端的坚实合作,实现极白氨基酸安吉白茶品牌从区域到全国,再作为国家礼物送向世界的华丽转身;第三,成为浙江名优茶的后起之秀,与老牌茶企大咖八马、新锐电商平台鸣龙等展开合作,相继成为浙江商会、浙江女性创业家协会、中国大学生广告艺术节学院奖等多个机构的战略合作伙伴;第四,受到中国茶行业、中国茶产业协会等多方面的关注,极白与小罐茶一道,被誉为是近年来中国茶叶界品牌打造的代表性品牌。可以说,张默闻这厮是极白氨基酸安吉白茶品牌打造最重要的人、最功勋级的人、最核心的原创人。

回顾极白往昔,张默闻这厮感慨万千——

不得不说缘分真是个奇妙的家伙。2015年,在安吉白茶产业结构调整工作小组组长周江龙、副组长吴剑跋山涉水走访全国多家知名策划公司,最终来到杭州。说明来意之后,对方就被张默闻这厮“策略稳、创意狠、地位稳”的策划实力俘获,双方就果断达成了合作关系,为安吉县安吉白茶产业链上万名从业人员打开一扇更加富裕的大门,极白的品牌之路就此开启。

2016-2017年,由张默闻这厮亲笔撰写的极白氨基酸安吉白茶品牌大案纪实书籍《品牌先品类》成功出版,书籍一经上市,即被订购一空。这部巨著不仅凝结了张默闻这厮为推动安吉白茶产业结构调整和极白氨基酸安吉白茶战略创意、品牌壮大的无数心血,更成为中国难得一见的、依靠品类支撑品牌崛起的全案策划专著,毫无争议地成为各大茶企经典实战的教科书。

2018年,由张默闻这厮作词、知名音乐人陈伟作曲的极白品牌歌曲《谢天谢地谢谢您》唱响全国,作词、作曲、演唱三者在超级大会现场同台受到热烈欢迎的时候,张默闻这厮被感动了。那些无数个夜晚的苦思冥想,无数个白天的劳苦奔波,都在极白人真诚的眼光当中释怀。

此外,张默闻这厮持续在创意上发力,极白•月来越好系列、极白•大师小罐系列、极白•领航者系列、极白•先生礼\夫人礼系列都成为极白氨基酸安吉白茶品牌的爆品,市场一片叫好。

张默闻这厮对极白的战略布局,对极白品牌营销的落地打法,获得了广告行业的高度评价。2016年,极白荣获“中国广告长城奖 • 广告主奖 • 品牌创新人物”;2017年,极白连下两城,一举拿下“2017中国广告品牌策划年度大奖” 和“ADMEN国际大奖 • 整合营销类 • 实战金案”两大国家级大奖;在市场的销量上,极白紧紧围绕在张默闻这厮提出的核心战略布局下,开拓全国渠道。2016年底,极白销量破亿,轰动了中国整个茶行业。截止2017年底,极白氨基酸安吉白茶销售额同比增长近5倍,实现了单品类第一、浙江省名优绿茶第一的销售奇迹,极白的品牌成长经过市场的检阅,得到了高度认可。

张默闻这厮表示,此次能够得到安吉极白白茶有限公司董事会的认可,被授予“极白氨基酸安吉白茶品牌全案策划功勋级原创人称号”,他感到无比荣幸,并衷心地希望,未来极白氨基酸安吉白茶品牌能够走得更远,飞得更高。最终实现“让全世界都喝上极白好茶”的品牌愿景。