2009年5月25日，由中央农业电影电视中心主版、广东省农业厅、广东省农业科学院协办、中视金桥国际传媒有限公司、广州君理广告有限公司承办的“公益三农，共赢蓝海”—2009年CCTV-7农业频道相约广东广告资源推介会在广州市松园宾馆酒店召开。本次推荐会邀请了来自全国各地优秀的经济学家、品牌专家、广告专家、学者、广告公司、企业代表以及众多媒体记者近200人到会。中国策划界、广告界的顶级策划大师、美国AOBO副总裁、张默闻营销策划有限公司总裁张默闻先生应邀参加了此次会议。

此次推介会上，张默闻先生作《广告预算会急剧的划向CCTV-7的怀抱》的重要演讲，对央视农业频道此时召开推广会的行动表示大为赞赏，通过分析中国企业广告预算的现状，重点解剖了CCTV-7对于企业家的广告资源优势，并“以品牌下乡，企业捷足先登抢占CCTV-7这个影响三农的营销宝地”的透彻论断得到了中央电视台农业频道、中国各大媒体、中国企业家、广告界、策划界的一致肯定与赞扬。

访谈现场实录：

肖东坡：金融危机背景下，企业的广告投放受何影响？

张默闻（美国AOBO副总裁、著名整合营销策划人）：现在我们可以很清楚地看到两个脉络，一个是中国企业受重创的程度究竟怎么样？我觉得现在中国很多企业都在拿危机说事儿，我认为这样有点夸张。中国企业并没有受到根本的重创，特别是中小企业。严冬来之前，中国政府已经给予很好的保暖措施。

我所熟悉的这个圈子，很多大的品牌、大的企业，广告预算截止到今天都没有削减。2009年元月份做媒介计划的时候，我们得到的消息是，广告主在5月以前不会有大动作。也就是说，媒介预算会集中在6月后。所以，央视农业频道现在开这个推广会，正是时候，能够打动很多企业，广告预算会急剧地划向CCTV-7的怀抱。

现在来看，如果企业一切正常，产品又不错，消费者对它有信心，企业没有理由削减营销费用和广告费用。在其他企业都感到虚弱的时候，这往往是一些强大市场企图心的企业对自己自信心和谋求心的一次考验。削减广告预算并不是这些企业的选择。前几天，我一直在跟江苏的很多中小企业沟通，很多三四级市场，特别是县级市场对于CCTV-7的媒介广告资源还是很看好的。

肖东坡：你能不能给我们列举一下在目前的情况下企业品牌推广都有哪些有效方式？

张默闻：企业在经济危机背景下做品牌推广，要抓住两个要点，一是找差异，这个时候大家都在谈削减还是增加媒介预算的话题，其实没有任何意义。企业不抢占市场，别人就会动这个脑筋，关键是要用什么样的方式推广，企业自身的差异性有没有过人之处。

二是要看大环境，中国政府是支持三农的，很多品牌都要下乡，企业一定不能忽视三四级市场。中国未来3年的营销主战场就在农村。企业这个时候如果捷足先登抢占CCTV-7这块影响三农的营销传播宝地的话，等着别人一脚踏进去，再想办法插一脚，恐怕要付出比现在至少5倍以上的代价。