写在前面的思考：
当代大学生应该具备怎样的素质才能在新时代实现自己的人生价值？大学生作为社会的中坚力量，是企业的栋梁，也是民族的希望。国民沙发之父、皇玛梦丽莎创始人叶晓亮在学院奖组委会的组织下走进复旦大学，作为一位成功的企业家，为同学们带来了一场真实的价值观课程，通过自己的亲身经历和经验向同学们分享了如何站在世界的舞台看待中国企业的创新发展、如何看淡金钱与成功、如何看待创业以及当代大学生应该具备怎样的想象力。产生了很多的经典语句，诸如：财富不等于成功、在企业发展过程中要学会站在巨人肩膀上创新和发展、终身受益的是学习力等等，都让学生们产生共鸣。

著名策划大师张默闻用自己创业的经历和公司定位，幽默风趣地与同学们分享了当代企业面临的品牌年轻化问题、如何解决企业品牌年轻化的发展路径等策略思维，这样具有实战精神的内容受到师生的热忱欢迎。
在与复旦大学教授和到场同学们的交流当中，笔者深刻地感受到当代大学生在快速发展的社会环境当中，虽然具有年轻人的勇敢和活力，但同时也存在焦虑和迷茫，在社会压力和物质压力巨大的当代社会，年轻人应该具备怎样的价值观，如何实现自己的梦想？两位导师都讲出了自己的真知灼见。

企业家思维私享课带著名企业家走进复旦大学

6月13日14时，皇玛•梦丽莎的创始人、国民沙发之父叶晓亮与著名策划大师张默闻走进复旦大学，为师生们带去了一场企业家思维的私享课。课程在复旦大学新闻学院进行，在两个多小时的课程中，两位导师为师生们创造了一场实战的、高端的思维盛宴，在这场私享课上，导师通过实战经验与同学们进行思想交锋，这场课程俨然一场改变世界观的策略课。

据了解，这场“企业家思维”私享课是由复旦大学新闻学院、广告人文化集团和学院奖组委会联合主办。是学院奖继全国巡讲之后，邀请业界的企业家、品牌专家走进高校，为师生们带来企业家思维的高端私享课，传递具有世界眼光的价值观、传递具有前瞻性的思想课。

本次私享课开场复旦大学新闻学院孙副院长致欢迎辞，感谢学院奖组委会及两位社会导师走进复旦大学。具有悠久历史的复旦大学，无论是在学术领域还是在实践领域，都走在最前沿。此次邀请社会导师走进复旦大学新闻学院，一方面给师生们提供课本上学不到的社会观和价值观，另一方面也为复旦大学新闻学院在教学上增加力量，获得更多社会人士的关注和支持。复旦大学新闻学院的学生们毕业后几乎是100%就业率，且都在国外或者国内一线新闻媒体岗位或其他大型企业。但是在新媒体传播及互联网时代，同学们依然会面临就业、创业等各种选择，此次两位导师无论是在价值观还是在实践案例的讲解当中都给同学们很好的启示。

复旦大学新闻学院副院长孙玮教授开场亲切地表达她的感谢和期望，每一位学生背后都有老师的心血，希望这一代大学生能够具有企业家精神，财富不是唯一，社会价值与人生价值才是当代大学生的价值观。

本次企业家思维私享课嘉宾主持：复旦大学新闻学院李华强老师，他用老师独到的眼光和语言发掘并介绍了两位导师的核心观点，期望同学们应用于实践。

一、企业家私享课—叶晓亮用世界的眼光与学生沟通企业如何创新与发展

本次私享课专家导师——国民沙发之父、皇玛梦丽莎创始人叶晓亮，带着企业家的责任和对当代大学生的爱来到复旦大学，为莘莘学子开启眼界大门以备更好地走向社会。

叶晓亮先生作为皇玛•梦丽莎的创始人，20年不忘初心坚守品质，深刻改写了沙发行业的制造理念和产业格局，成为行业内的标杆人物，自有一套企业家思维理论和实践。叶晓亮先生作为这次课程的导师，凭借多年在行业内累积的经验，将一套完备实效的企业家思维分享给同学们，带给他们开阔的思维和眼界，引导同学们建设企业家思维，以便助益未来的发展。

1.从货车司机到国民沙发之父

20年前，叶晓亮是一名货车司机。当提及为什么会从事沙发行业时，叶晓亮用“偶然”两个字来概括他人生的“拐点”。虽然入行是偶然，但是他20年来坚持多维度学习，努力提升自己，执着、坚持，不走捷径，懂得抓住机会，改变一切，所以才能成为行业内的领军人物。叶晓亮能够做到今天的高度，必然经历了种种困难，但是在叶晓亮看来，“最困难时的反弹力是个人之能力，再苦也要坚持下去。感谢藐视你的人，成功需要泪水、汗水、恒心，意志。”

在私享课上，叶晓亮引导同学们用世界的眼光看待中国企业的创新。提出“创新要站在巨人的肩膀上，在原有的基础上进行改良、优化和升级更容易获得成功“。不要做创新和发展上的烈士，而要做迎合国家发展和市场需求的创新英雄。

2.对于企业发展来说，一定要聚焦于做品质，专注于做品牌

叶晓亮倾情分享了皇玛•梦丽莎的品牌创新之路。皇玛·梦丽莎由小做大，不断成长、进化，靠的是品质占领市场。多年来，皇玛·梦丽莎一直不忘初心，洞察并满足消费者的需求，坚持“真材实料真功夫”，带着梦想前行，聚焦于做品质，专注于做品牌，给消费者带来更高的性价比，让皇玛·梦丽莎品牌的高质形象根植于消费者心中。

3.伟大的事业需要你的“黑马精神”，也需要学习精神

在与同学们的交流中，叶晓亮用一种调侃的方式来解释“黑马精神”——没日没夜的干。伟大的事业需要能力、组织和责任感，但是最需要的还是一颗决心，这份决心需要你用“黑马精神”去坚持，长期埋头、沉浸于其中，在某一个领域里沉淀，才能有所成就。另外，叶晓亮说“我是书店的常客”，向同学们传达出终身学习的重要性。世界上没有什么人是可怕的，如果有，那么一定是终身学习的人。

在课堂上，叶晓亮回答学生很多提问，诸如创新容易成功，还是站在巨人肩膀上更容易成功？创业应该具备哪些素质等等话题都引起了学生对未来发展的思考。

二、社会导师著名策划专家张默闻：企业如何解决品牌年轻化

本次私享课专家导师——著名策划专家张默闻老师带着影响年轻人的策略思维为同学们讲解企业品牌年轻化。

著名策划大师张默闻作为这次课程的导师，凭借多年在行业内累积的经验，将一套自己亲身实践的策略思维分享给同学们，带给他们开阔的思维和眼界。张默闻此次给同学们分享的课题是《品牌年轻化就是你们的年轻话》。

1.什么是品牌年轻化？

当提及品牌年轻化的时候，张默闻凭借在行业内多年的经验，总结出品牌年轻化的十大标准。包括老板的心态、品牌的内涵、广告的话术、产品的包装、沟通的方式、产品的渠道、营销的团队、基因的确立、产品的战线、战略的定位、品牌的故事。

就拿品牌的故事来讲，世界上所有伟大的品牌都是伟大的品牌故事，故事可以很老，但是情怀必须年轻。伴随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，品牌的故事要能够迎合年轻人的心。才能满足他们的需求，从而令他们接受品牌的产品和价值观。

2.企业家的年轻思维是什么？

企业家必须具备年轻化的思维，很多的品牌在发展建设上欠缺年轻化意识，与年轻一代消费者渐行渐远，这种意识的欠缺无异于固步自封、自取毁灭之道。张默闻经过多年来在行业内的实践，提出了几点企业家应该具备的年轻思维，具体表现为：

第一，品牌不老去。一个品牌无论有多少年的历史，都不应该停止对年轻化的追求。停止年轻思维的建构，就等于抛弃了年轻的消费群体。在消费主力逐渐向年轻一代转移的状态下，企业家会选择为品牌注入“抗衰老素”，保持年轻的状态。

第二，视觉不落伍。年轻一代消费者追求感官上的享受，而视觉则是最为直接的冲击。所以品牌的色彩、品牌的包装、品牌的logo就显得尤为重要。企业家会懂得选取年轻人喜欢的视觉元素，同时符合品牌的气质和调性，搭建品牌与年轻人情感连接的桥梁。

第三，文化有高度。在企业家眼中，企业的文化建设要越来越寻求高度，而不能放任自流，甚至为了赚取短暂的利益而趋向于烂俗。

第四，创意有惊喜。对于企业来说，创新是必备的，但也是经常会遇到瓶颈的。企业家一直在寻求一种突破，这也是企业家参与创意奖项的重要因素，依托年轻一代人的思维来产生创意，创造惊喜，“站在月球看地球”，永远不停止创新。

第五，沟通无代沟。作为一个企业家，最希望能够与消费者沟通无代沟。企业的文化、内涵都能够被更多的消费者接受。文案的是最为直接的体现，文案的创作如果老少咸宜，营销的覆盖面积便会扩大。

3.品牌年轻“话”应该怎么做

实现品牌年轻化就必须实现品牌年轻“话”。简单来说，品牌年轻话就是年轻的品牌话术，张默闻在私享课上，分享了品牌年轻话运用的五大技巧：第一，“不喝鸡汤，一定要喝小鸡汤。话术和年轻人的心灵要靠近；第二，年轻话的话术要与时俱进，常说常新；第三，让年轻者自己说给自己，自己打动自己最容易成功；第四，年轻话就是粉丝的话，没有粉丝的话都不是年轻话；第五，年轻话要和产品进行有机的结合，把话说得更有趣。

这五大技巧实际上是在引导同学们将复杂的问题简单化，多关注新鲜的事物，对于陈旧的概念和表达要懂得舍弃。在文案的策划上，告诫同学们不说废话，首先要说能够打动自己的话，这句话才能够打动年轻消费者，要知道，伟大的文案和文字都是在特定的场景造就的。另外，随着娱乐化时代的到来，文案的幽默基因尤其能够抓住年轻人的眼球，是绝对不能丢的。

后记：
私享课结束了，笔者在现场听到两位导师的观点、案例以及亲身经历非常触动，也非常感慨，私下和学生们沟通交流时发现这一代大学生的见识更高，思想更开放。但是在快速发展的新时代，大学生们的金钱观、价值观、人生观依然存在迷茫和矛盾。学院奖开启“企业家思维”私享课，希望通过企业家走进高校课堂，作为社会导师真正地参与到高校的实践教学当中，也希望能够在未来的人才就业和课题研究上都能够有很好的嫁接。此次皇玛梦丽莎叶晓亮及皇玛梦丽莎品牌战略顾问——策划专家张默闻老师受邀成为学院奖组委会和复旦大学新闻学院邀请的社会导师，开启了企业家思维私享课的第一课，不仅是企业的社会责任同时也是叶晓亮先生作为一名企业家的大爱之心，希望未来的大学生人群在就业、创业、企业发展过程中少走弯路，张默闻老师也期待未来的大学生更有格局、有眼界、更具有企业家精神。

好学力行，是复旦大学前新闻系系主任、老校长陈望道先生的题字，诠释了大学生的学习精神，也强调了行动力的重要性，将理论与实践相结合。学院奖“企业家思维”私享课将在全国陆续推出，高端的课程、真正的实战课程。敬请期待！


文章来源：复旦大学新闻学院