当代大学生应该具备怎样的素质才能在新时代实现自己的人生价值？大学生作为社会的中坚力量，是企业的栋梁，也是民族的希望。著名策划大师张默闻用自己创业的经历和公司定位，幽默风趣地与同学们分享了当代企业面临的品牌年轻化问题、如何解决企业品牌年轻化的发展路径等策略思维，这样具有实战精神的内容受到师生的热忱欢迎。

在与复旦大学教授和到场同学们的交流当中，笔者深刻地感受到当代大学生在快速发展的社会环境当中，虽然具有年轻人的勇敢和活力，但同时也存在焦虑和迷茫，在社会压力和物质压力巨大的当代社会，年轻人应该具备怎样的价值观，如何实现自己的梦想？张默闻老师讲出了自己的真知灼见。

企业家思维私享课带著名企业家走进复旦大学

6月13日14时，著名策划大师张默闻走进复旦大学，为师生们带去了一场企业家思维的私享课。课程在复旦大学新闻学院进行，在两个多小时的课程中，张默闻为师生们创造了一场实战的、高端的思维盛宴，在这场私享课上，导师通过实战经验与同学们进行思想交锋，这场课程俨然是一场改变世界观的策略课。

据了解，这场“企业家思维”私享课是由复旦大学新闻学院、广告人文化集团和学院奖组委会联合主办。是学院奖继全国巡讲之后，邀请业界的企业家、品牌专家走进高校，为师生们带来企业家思维的高端私享课，传递具有世界眼光的价值观、传递具有前瞻性的思想课。

本次私享课开场由复旦大学新闻学院孙玮副院长致欢迎辞，感谢学院奖组委会及社会导师走进复旦大学。具有悠久历史的复旦大学，无论是在学术领域还是在实践领域，都走在最前沿。此次邀请社会导师走进复旦大学新闻学院，一方面给师生们提供课本上学不到的社会观和价值观，另一方面也为复旦大学新闻学院在教学上增加力量，获得更多社会人士的关注和支持。复旦大学新闻学院的学生们毕业后几乎是100%就业率，且都在国外或者国内一线新闻媒体岗位或其他大型企业。但是在新媒体传播及互联网时代，同学们依然会面临就业、创业等各种选择，此次两位导师无论是在价值观还是在实践案例的讲解当中都给同学们很好的启示。

社会导师著名策划专家张默闻企业如何解决品牌年轻化

著名策划大师张默闻作为这次课程的导师，凭借多年在行业内累积的经验，将一套自己亲身实践的策略思维分享给同学们，带给他们开阔的思维和眼界。张默闻此次给同学们分享的课题是《品牌年轻化就是你们的年轻话》。

1.什么是品牌年轻化？

当提及品牌年轻化的时候，张默闻凭借在行业内多年的经验，总结出品牌年轻化的十大标准。包括老板的心态、品牌的内涵、广告的话术、产品的包装、沟通的方式、产品的渠道、营销的团队、基因的确立、产品的战线、战略的定位、品牌的故事。

就拿品牌的故事来讲，世界上所有伟大的品牌都是伟大的品牌故事，故事可以很老，但是情怀必须年轻。伴随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，品牌的故事要能够迎合年轻人的心，才能满足他们的需求，从而令他们接受品牌的产品和价值观。

2.企业家的年轻思维是什么？

企业家必须具备年轻化的思维，很多的品牌在发展建设上欠缺年轻化意识，与年轻一代消费者渐行渐远，这种意识的欠缺无异于固步自封、自取毁灭之道。张默闻经过多年来在行业内的实践，提出了几点企业家应该具备的年轻思维，具体表现为：

第一，品牌不老去

一个品牌无论有多少年的历史，都不应该停止对年轻化的追求。停止年轻思维的建构，就等于抛弃了年轻的消费群体。在消费主力逐渐向年轻一代转移的状态下，企业家会选择为品牌注入“抗衰老素”，保持年轻的状态。

第二，视觉不落伍

年轻一代消费者追求感官上的享受，而视觉则是最为直接的冲击。所以品牌的色彩、品牌的包装、品牌的logo就显得尤为重要。企业家会懂得选取年轻人喜欢的视觉元素，同时符合品牌的气质和调性，搭建品牌与年轻人情感连接的桥梁。

第三，文化有高度

在企业家眼中，企业的文化建设要越来越寻求高度，而不能放任自流，甚至为了赚取短暂的利益而趋向于烂俗。

第四，创意有惊喜

对于企业来说，创新是必备的，但同时也会经常遇到瓶颈。企业家一直在寻求一种突破，这也是企业家参与创意奖项的重要因素，依托年轻一代人的思维来产生创意、创造惊喜，“站在月球看地球”，永远不停止创新。

第五，沟通无代沟

作为一个企业家，最希望能够与消费者沟通无代沟。企业的文化、内涵都能够被更多的消费者接受。文案是最为直接的体现，文案的创作如果老少咸宜，营销的覆盖面积便会扩大。

3.品牌年轻“话”应该怎么做

实现品牌年轻化就必须实现品牌年轻“话”。简单来说，品牌年轻话就是年轻的品牌话术，张默闻在私享课上，分享了品牌年轻话运用的五大技巧：

第一，“不喝鸡汤，一定要喝小鸡汤。话术和年轻人的心灵要靠近；
第二，年轻话的话术要与时俱进，常说常新；
第三，让年轻者自己说给自己，自己打动自己最容易成功；
第四，年轻话就是粉丝的话，没有粉丝的话都不是年轻话；
第五，年轻话要和产品进行有机的结合，把话说得更有趣。

这五大技巧实际上是在引导同学们将复杂的问题简单化，多关注新鲜的事物，对于陈旧的概念和表达要懂得舍弃。在文案的策划上，告诫同学们不说废话，首先要说能够打动自己的话，这句话才能够打动年轻消费者，要知道，伟大的文案和文字都是在特定的场景造就的。另外，随着娱乐化时代的到来，文案的幽默基因尤其能够抓住年轻人的眼球，是绝对不能丢的。

国民沙发之父，皇玛·梦丽莎创始人、董事长叶晓亮也受邀做了主题演讲，向同学们传达了年轻人应该如何拥有企业家思维。作为张默闻全案策划集团的贵宾级客户，叶晓亮董事长高度赞赏了张默闻对于皇玛·梦丽莎品牌的全案策划工作，并向同学们推荐了张默闻最新著作《策划人手札》，因为企业的战斗离不开策略思维，而实战化的《策划人手札》恰恰充实了企业家的策划力量！

精彩的实战讲解，令现场学生大饱眼福，他们不仅对企业家思维有了全新的认识，也对品牌策略及创意有了崭新的认知。据了解，张默闻已多次为北京大学、中国人民大学、浙江大学、上海师范大学、西北大学、内蒙古师范大学、暨南大学、南昌大学、浙江工业大学、安徽大学等多所国内知名大学学子授课，此次应邀授课复旦大学，扩大了张默闻老师在知名高校的品牌影响力。

私享课结束了，笔者在现场听到两位导师的观点、案例以及亲身经历非常触动，也非常感慨，私下和学生们沟通交流时发现这一代大学生的见识更高，思想更开放。但是在快速发展的新时代，大学生们的金钱观、价值观、人生观依然存在迷茫和矛盾。学院奖开启“企业家思维”私享课，希望通过企业家走进高校课堂，作为社会导师真正地参与到高校的实践教学当中，也希望能够在未来的人才就业和课题研究上都能够有很好的嫁接。此次皇玛梦丽莎叶晓亮及皇玛梦丽莎品牌战略顾问——策划专家张默闻老师受邀成为学院奖组委会和复旦大学新闻学院邀请的社会导师，开启了企业家思维私享课的第一课，不仅是企业的社会责任同时也是叶晓亮先生作为一名企业家的大爱之心，希望未来的大学生人群在就业、创业、企业发展过程中少走弯路，张默闻老师也期待未来的大学生更有格局、有眼界、更具有企业家精神。

好学力行，是复旦大学前新闻系系主任、老校长陈望道先生的题字，诠释了大学生的学习精神，也强调了行动力的重要性，将理论与实践相结合。学院奖“企业家思维”私享课将在全国陆续推出，高端的课程、真正的实战课程。敬请期待！

文章来源：广告人