现在，谈年轻化的品牌越来越多，做品牌年轻化活动的企业越来越多，追逐品牌年轻化创意的大学生也越来越多。企业家在布局品牌年轻化，营销人员在落实品牌年轻化，策划人员在推崇品牌年轻化，传播人员在升级品牌年轻化，设计人员也在进行创意品牌年轻化，一夜之间大家对品牌年轻化无比迷恋。

那么，到底什么才是品牌年轻化？我认为，品牌年轻化就是重构品牌的年轻灵魂、实现品牌的灵魂年轻。灵魂不年轻，只是创意年轻化，并不是真正的品牌年轻化。

（1）品牌年轻化是一个系统工程，也是一把手工程、战略化工程、全员化工程、创意性工程、重构性工程和灵魂性工程。

（2）品牌年轻化存在七大误区：认为色彩年轻就是品牌年轻化、认为话术年轻就是品牌年轻化、认为包装年轻就是品牌年轻化、认为客户年轻就是品牌年轻化、认为故事年轻就是品牌年轻化、认为创意年轻就是品牌年轻化、认为卖场年轻就是品牌年轻化。

其实，品牌年轻化是一个品牌从内到外都年轻的重构过程。不妨来看一下三个极端案例：①可口可乐，130多年的品牌，无处不在的年轻。②杜蕾斯，90多年的品牌，无处不在的活力。③耐克，40多年的品牌，无处不在的奔跑。之所以选择这三个当今年轻人非常喜欢的老品牌，就是想告诉大家什么才是真正的品牌年轻化。究其本质，它们都是因为灵魂年轻才达到了品牌年轻的目标。这三个品牌，年轻人在用、中年人在用、老年人也在用。品牌年轻化不是指消费者仅限于年轻人，而要给所有渴望年轻、拥有年轻、体验年轻的消费者提供的一种灵魂品牌。

（3）品牌年轻化的年轻灵魂包括：老板的灵魂要年轻、产品的灵魂要年轻、创意的灵魂要年轻、价值观的灵魂要年轻、沟通的灵魂要年轻。

（4）品牌年轻化的三把锤：视觉锤，如可口可乐的红白色；听觉锤，如新闻联播的旋律；故事锤，如德芙巧克力的爱情故事。

（5）找到品牌年轻化灵魂的做法包括：品牌的思想面貌、精神面貌、语言面貌、色彩面貌、工具面貌、情感面貌、故事面貌和文化面貌。

（6）为什么很多企业都参与中国大学生广告艺术节学院奖？这是因为：①一次学院奖抵得上找50家创意一般的设计公司。②每个参赛的客户都能得到它们想要的创意。③一次学院奖就等于面向全国的大学生做了半年的广告。④和年轻人玩创意才知道怎么玩年轻人的创意。⑤参与学院奖，投资最少、收获最多，是市场总监最有成就感的一件事。

（7）做大学生创意为什么要选《广告人》承办的学院奖？现在做这个活动的单位很多，但是大部分都是从学院奖里拷贝和临摹出来的。很多单位复制学院奖的模式、复制开展创意的形式，抢院校、抢评委、抢客户，但是，火候差很多。为什么说最正宗、最值得信赖的还是《广告人》承办的学院奖呢？大经验、大创新、大服务、大作品、大规模、大影响、大大咖、大品牌、大造势、大评委。最后，用两句话结束：品牌年轻化就找学院奖，创意专业化就找《广告人》。