梅建平教授讲了比尔·盖茨和巴菲特的故事，得出了9个字的论断，其实不用那么复杂，中国古代谚语早就把这一切都说清楚了。来！我们先恭敬地读一遍有代表性的古代谚语40句。

（1）病来如山倒，病去如抽丝。
（2）不到江边不脱鞋，不到火候不揭锅。
（3）八成熟，十成收；十成熟，二成丢。
（4）不经冬寒，不知春暖。
（5）百闻不如一见，百见不如一干。
（6）败家子挥金如粪，兴家人惜粪如金。
（7）帮人要帮到底，救人要救到头。
（8）帮助别人要忘掉，别人帮己要记牢。
（9）饱带饥粮，晴带雨伞。
（10）暴饮暴食易生病，定时定量保康宁。
（11）背后不商量，当面无主张。
（12）笨人先起身，笨鸟早出林。
（13）鞭打的快马，事找的忙人。
（14）边学边问，才有学问。
（15）病从口入，寒从脚起。
（16）病从口入，祸从口出。
（17）病好不谢医，下次无人医。
（18）病急乱投医，逢庙就烧香。
（19）白米饭好吃，五谷田难种。
（20）病人心多，忙人事多。346
（21）补漏趁天晴，读书趁年轻。
（22）不担三分险，难练一身胆。
（23）不当家不知柴米贵，不养儿不知父母恩。
（24）把舵的不慌，乘船的稳当。
（25）不懂装懂，永世饭桶。
（26）不给规矩，不成方圆。
（27）不会烧香得罪神，不会讲话得罪人。
（28）不会做小事的人，也做不出大事来。
（29）不见兔子不撒鹰。
（30）百日连阴雨，总有一朝晴。
（31）不可不算，不可全算。
（32）不磨不炼，不成好汉。
（33）不怕百事不利，就怕灰心丧气。
（34）不怕不识货，只怕货比货。
（35）不怕穿得迟，就怕脱得早。
（36）不怕家里穷，只怕出懒汉。
（37）不怕路长，只怕心老。
（38）不怕乱如麻，只怕不调查。
（39）不怕慢，就怕站；站一站，二里半。
（40）不怕年老，就怕躺倒。

每一条谚语，都是经过岁月的磨砺和血汗的教训所得，都是真正的精神食粮。其实，做策划这么多年，我也有一些自己的做事准则，拿出来与大家共勉。

（1）老板不在前面干，公司迟早要完蛋。
（2）员工都是儿和女，长大都会嫁和娶。
（3）创意不狠，销量不稳。
（4）策略准，创意狠，地位稳。
（5）一分价钱一分货，策划也要货比货。347
（6）没有调研，遮了双眼。
（7）创意是根钉，越深越管用。
（8）卖点是把锤，砸谁谁开心。
（9）文案是把琴，写好能勾魂。
（10）借势先造势，才能办大事。
（11）动销先动情，销售肯定赢。
（12）买点是杆秤，全让客户称。
（13）听觉也是锤，话术要顺耳。
（14）故事成为锤，品牌不用吹。
（15）品牌年轻化，灵魂一把抓。
（16）定位先定芯，有芯就有魂。
（17）策划是盘棋，靠的是格局。
（18）数字是盏灯，肯定能竞争。
（19）品牌先品类，营销响惊雷。
（20）符号是个钩，客户挤破头。
（21）饮料卖味道，好喝第一道。
（22）药品卖疗效，身体会知道。
（23）伟大品牌就是伟大信仰。
（24）不做第一，就做第二，不是第一，也是第一。
（25）听不见市场炮声，看不见销量飙升。
（26）品牌不去做全案，隔靴搔痒很难看。
（27）合伙人合的是心，合伙人看的是银。
（28）员工看好咱的家，老板挣钱养活家。
（29）每人都有风格，每人也有性格。
（30）品牌之战，策划向善。
（31）产品需要功能，创意需要功夫。
（32）企业家就是把企业当家。
（33）下辈子不做广告人，下辈子要做广告神。348
（34）德不配位，管理太累。
（35）天要下雨娘要嫁人，我要思路你要作品。
（36）打倒懒惰，扔到黄河。
（37）好创意其实是好策略，好策略其实是好战略。
（38）好文案一秒就懂，好战略一选就对。
（39）营销的营是谋的问题，营销的销是卖的问题。
（40）好好策划，天天创意。

其实我的做事准则还有很多，虽不如谚语简单、直接、粗暴、有效，但也保证了我这么多年的企业顺顺利利。不要被理论蒙蔽了双眼，我们需要一双火眼金睛，看透复杂事情的本质。你简单了，你就了不起了。最后的最后，我想说，品牌广告语创作的最高境界是什么？就是达到民间谚语的水平。
这一点，我始终坚持！