时间：2018年10月27日晚
地点：长江商学院上海校区
原则：为心情记录、向学问致敬

第二十八课：教授长得帅，营销讲得新（上）

今天的上海，如愿降温了，但是我却把衣服穿薄了。

今天，上课的是令人眼前一亮的李洋教授，西装革履、皮鞋锃亮、金边眼镜、面容干净，是所有教授里最惹女同学喜欢的翩翩教授。李洋博士专注于营销大数据模型开发和大数据战略实现。李洋教授的课很能迎合长江商学院第32期4班同学的需求。

李洋教授看起来像“80后”，其实就是“80后”，激情四射、底气十足。整整7个小时，我连续记录着他的金句。

（1）2016—2017年，全球最成功的营销人是特朗普。
（2）2017—2018年，全球最成功的营销概念是区块链。
（3）特朗普有一句话：任何舆论都是好宣传。
（4）舆论不是原则而是能力。
（5）能给你钱的市场就是你的一线市场。
（6）特朗普说：“实话实说，如果没有推特，我今天不会站在这里。”
（7）特朗普说过：“我使用社交媒体，的确不是总统应该干的，但这是现代的总统应该干的。”
（8）品牌的着力点有“两化”，即用户中心化—价值观上尊重用户，营销精细化—方法论上尊重数据。
（9）人类最擅长的不是理解逻辑，而是听故事。
（10）好产品是原点，好故事是支点。
（11）听故事是人的天性，人们更关心与自己相关的故事。
（12）企业要有故事，企业家更要有故事。
（13）企业家个性品牌管理要注意个性品牌与行业的关联度，而非公众场合的个人品牌管理，频繁刷脸不足以支撑企业品牌。
（14）与传统商品相比，那些基于社交关系、社交图谱、社交圈推广的产品更富有吸引力。
（15）社交媒体切分了互联网大部分的流量。
（16）网红是网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等综合作用下的网络媒介产物。
（17）我们进入了大数据时代，但却处于缺乏数据回报的时期。
（18）数据不等于商业价值。从数据到价值，中间尚有很大的一段距离。
（19）证明一件事情需要数据，而说谎更需要数据。
（20）大数据的核心不是数据，而是过程方法论。
（21）数据的背后是人。
（22）区块链能保证上链信息不可篡改吗？不！在一定的条件下，任何信息都有可能被篡改。
（23）链和币不可分，币为链提供激励机制。
（24）私有链、联盟链更像是办公软件。
（25）区块链的技术效率低是去中心化的必然结果。
（26）区块链在商业落地的基本前提是去中心的真实价值、上链的信息风险、利益均衡机制。
（27）区块链的血液是加密货币。
（28）区块链的落地尝试：实现去中心化、数据真实与不可篡改的信任机制。
（29）区块链产品溯源：如何让一只鸡翅膀数字化，上链信息本身的真实性无法保证，有限范围的区块链上数据可修改。
（30）区块链的供应链金融：贸易的真实性（欺诈风险）；联盟链与其他行业联盟形式；卖方按时、保质、保量交付货物（履约风险）；买方准时付款（信用风险）。
（31）营销是为了明天的销售。
（32）典型的营销短板：有商标、无品牌；重投放、轻内容；缺乏终端互动、不会与用户沟通；仅强调产品的功能性，缺情感、无故事。
（33）品牌网红化是缓解品牌老化的手段之一。

毫不夸张地说，我听得最仔细，因为我感兴趣。

李洋教授把复杂的学术简单化，把简单的学术口语化。李洋教授是个温暖的教授，干净、温和。他的课给了我很多启示，我一直认为年轻的教授有年轻的力量，他们的思想和这个时代是同步的、是新鲜的。我很希望能再次听到李洋教授的课，再次感受他的温暖与才华。计划再去纽约时，要去参观哥伦比亚大学，因为李洋教授就来自这所大学。

此刻，上海虹桥高铁站，灯火通明、人流如织。离开这个城市的人，来到这个城市的人，都在这里汇聚。站在高处，我感受到了他们的忙碌。其实，我也是他们中的一员。突然，我想到了项兵院长一句话：“站在月球看地球，只有站得高，才能看得远。”此刻，我理解了这句话。