世界上大部分企业的成功都离不开传播的成功。要成功就先要得到人们的认可，而认可的获得离不开传播。研究发现，世界上有三类组织特别擅长传播。

（1）宗教组织。宗教不生产任何生活必需品，也不销售任何商品，它不怕经济危机，也永远不会破产，更不会担心政权轮替。就其本质来看，宗教是一个传播组织，堪称是世界上最大的大众传媒集团，每一个教徒都是它的员工，他们都是传播者。宗教只生产一样东西，那就是内容；它只负责一样工作，那就是传播信仰。通过传播让你信它、爱它、加入它。

（2）政党组织。政党组织也不直接生产有形产品，除了生产内容，它最主要的工作就是传播信念，它通过传播争夺执政权，通过传播掌握资源，通过传播获得支持乃至一切。

（3）传媒组织。大众传媒顾名思义就是要向大众传播信息，如纸媒、电视、广播、网络（微博、微信、抖音）等。它们可以成就一个品牌，也可以毁灭一个品牌。媒体是把双刃剑，要用也要防。和媒体的关系就像情人关系，甜蜜的时候天下太平，翻脸的时候泥沙俱下。

所以，宗教传播信仰、政党传播信念、传媒传播信息，它们通过传播不同的内容，获得地位、掌握权力、实现目标。企业采用传播的目的包括：①为企业领导者粉饰伟大。②为产品销售呐喊。③为企业品牌塑造影响力。④为企业的社会责任拉票。⑤为市场竞争增加机会。⑥为让消费者永远记得自己。⑦为企业的安全性进行公关。⑧为了获得资本市场的支持。

今天的企业要明白这样一个道理：企业的本质是营销，营销的本质是传播，传播的本质是创意，创意的本质是内容，内容的本质是媒体，媒体的本质是关注，关注的本质是客户，客户的本质是利益，利益的本质是营销，营销的本质是传播。企业一定要注意，培养一个好的传播团队非常有必要。好好研究传播的手段，也许，你就会明白：原来传播才是一切，一切的成功离不开传播。