-------张默闻这厮为《广告大观》撰写的专栏。
中国广告界和广告主都有点疯狂，对于植入式广告有点模仿的爱好，更是有点不计算后果的跟踪。怎么看都像两个年轻孩子，享受起来性就没有克制，非要把自己折腾的扶着墙回家。我认为，多数植入式广告的成功是偶然的，我们不用太欢呼，也不用太刺激，根本还没有到你有快感你就喊的程度，这与植入式广告自身的特性息息相关。尽管近几年植入式广告已经呈现倍速增长的势头，但植入式广告作为辅助传播手段的地位是不可改变的，未来也不可能成为主流的传播方式。因为传统广告从策划创意、制作投放与监测都已经形成一套成熟的体系，企业对传统广告几乎可以做到全面的掌控。但是植入式广告却不行。我们必须承认植入式广告没有独立自主的媒体形态，企业只有和内容制作商合作，才可以将公众传媒信息与产品信息结合，这个部分是企业很难掌控的，不是广告主掏钱你就能掌控的，任何一个环节都是屁股上捆着******，都可以爆炸让你的投入成为一堆叹息。我不是批评植入性广告，我是想更客观的描述，正在成长的植入广告还很不完善，企业把希望都寄托一部电影一部电视剧或者一个晚会上肯定是错误的，它就像在婚姻的门外站着一个美丽而可爱的女人，你可以喜欢但是绝对不可以全情投入。
节目要好，植入才有希望。很多广告主在植入的时候并不能判断出自己的广告和品牌能在这个植入广告里得到什么效益。所以，企业在选择植入的时候一定要首先剔除风险性很高的植入环节。
因为植入式广告最大的风险来自于节目本身，植入式广告和节目本来是融为一体的，如果节目失败了植入式广告则很难成功，所以节目好看，还要与企业的品牌相适应，否则就会上演东施效颦的可乐事件。操作环节的风险很多，不同的导演，不同的剧组，不同的剧情，内容制作方关系，沟通的效果都决定植入广告的效果，它是一个链条，不是简单的商务行为，植入不能过软，过软看不见广告痕迹，过硬又让人反感，植入广告就像我们把手放在观众的背上，是让他们呻吟幸福，还是痛不欲生，度，就显得非常重要了。植入式广告我们的介入时间越早越好。品牌和节目的重叠性与吻合性越高越容易成功。但是我们必须记得一点如果我们的营销无法配合我们的植入广告，再便宜和再卓越的植入也不要做，那样实在太傻冒。
盘点三：植入广告请让内容做主
我觉得现在的广告的植入风，已经让很多企业头脑里充满了水，一浪高过一浪，直接到山头。
植入式广告一定要让内容说话。没有内容，品牌就显得很苍白。契合度应该是现在主导广告主操作植入式营销时第一考虑的问题。我们要软着陆，我们不能先广告后内容，我们要先内容后广告。
2010年，植入式营销会进入新时代，理由很简单，是因为中国的大电影时代已经到来这是个硬性指标，中国的广告主不是西方的广告主，我们的广告主一旦对这个植入广告产生感情，是一定要倾家荡产也要玩个透彻，否则是不会罢休的，从市场状况的判断上来看，中国广告主对电影营销的需求远远超过现有影片能承载的量。还有一个难题是植入式广告价格体系的制定，大部分是导演和影视投资方以及晚会导演所拍脑袋拍出来的，主动权不在广告主。所以导致植入式广告评估也遭遇困境，现在所谓的植入式广告评估是在成片后将植入广告的画面剪辑出来，让客户过目；品牌植入的议价也还停留在各自有理的讨价还价上。到底谁给了谁奇迹，谁成就了谁没有人可以给出一个最清晰的答案，我觉得，植入式广告评估还是一个糊涂帐。
1、植入式广告里品牌与内容的相关度必须要高，否则别动手植入。
2、植入式广告一定要能够提高品牌的知名度，否则别动手植入。
3、植入式广告的创意度要高，否则别动手植入。
4、植入式广告要有很高的排他度，否则别动手植入。
5、植入式广告要让消费者真的拥有高指数的看见度，否则别动手植入。
6、植入式广告的网络重视度要高，否则别动手植入。
7、植入式广告的产品优势度要高，否则别动手植入。
8、植入式广告的跟踪活动率要高，否则别动手植入。
9、植入式广告的整体品牌营销性要高，否则别动手植入。
10、植入式广告的预见性要高，否则别动手植入。
