-------张默闻这厮为《广告导报》撰写的专栏

中国人什么都讲究大，大房子，大事业，大观点，大老板，大媒体，连黑社会的“老大”这个称呼都异常的流行在我们的生活中间。什么没有大都好象没有成功一样。这个时代真是一大高过一大的时代。这不，中国卫视电视剧制作与营销的规模更是越来越大，越来越豪华了。

最近一位媒介研究大师开始发话，说，中国卫视的电视剧营销已经走到尽头，因为现在每个卫视台都在玩电视剧，电视剧的吸引力时代已经开始退潮，那种剧高潮的时期已经在巨大的竞争中开始萎缩，电视剧营销已经不是某些电视台功成名就的最新鲜符号了，中国卫视的节目因为电视剧的冷却反而电视节目环境更好了。

这种骂街的方式真的是中国卫视电视剧开发和营销的悲剧吗？我觉得这种观点有点楞。至少是一种不正常的宣泄和片面的看法。一定程度上娱乐节目的盛行和创新开创了与电视剧平分天下的格局，但是我们发现最后的结果将是：娱乐越来没有娱乐感，山寨的娱乐节目更是雨后春笋大有灭了前辈之嫌。过度娱乐之后会出现极度的空虚，我认为娱乐将会越来越疲惫，创新越来越难，最后娱乐将走到不穿衣服上台都引不起观众尖叫的时代。电视剧营销不仅不会因为时代的竞争而消亡，而且将永远成为主流。毕竟人们生活在情节里，生活在故事里，生活在需要明星的演义里。话还没有说完，就出事了，你看：

新版《三国》5月即将推出，该剧投入1.55亿，一大堆企业的血汗钱。剧中共有三大战役和七十多场中型战役。其中共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电影感极强。导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、何润东等的加盟使得这部93集历史大剧长剧尚未开拍就引得各方瞩目。

最会玩的算是安徽卫视了。

既是投资方又是首播卫视的安徽卫视整合频道及全台资源宣传，打造5月“三国” 频道并联合相关部门，宣传安徽三国文化，助推三国大剧“安徽造”的概念。并且作为安徽网络电视台开篇鸿制，同步首播，并举办首播仪式与其他网媒、纸媒深度合作，推出一系列密集的宣传攻势。我亲爱的安徽电视台怎么了，玩起豪华怎么连眼睛都不眨呢？

我认为这是好事，说明安徽电视台在电视剧营销方面已经超越投资电视剧本身了，它更懂得玩整合营销传播了，它懂得了营比销重要的力量。安徽电视台已经从播放好剧向主导和营销中国电视剧发展，成长很诱人。

从这次《三国》的闹剧里，我们要怎么样看安徽台的表现呢？

第一：我认为我们完全可以不去考虑老版《三国演义》，我们需要遗忘一些东西，我们更需要一些新的东西来补充我们的快乐，新《三国》的出现是对中国传统文化的拯救，这种深度的再演义是一种文化责任，安徽电视台能敢挑战老经典就是英雄，就这一点我都得为它喝彩。如果我们能把中国的老名著都重新拍拍，就是电视人功德无量的表现。安徽电视台电视剧理想在这里得到了升华。

第二：安徽电视台要把自己的名字改为《三国电视台》，我觉得很好，这就是营销的最高境界，全世界的人都知道你在忽悠，但是全世界的人还在议论，这就够了，说实话三国就是安徽人的事，曹操是安徽亳县人，周瑜是安徽舒城人，两个安徽人抢地盘和抢女人，本来就是安徽人自己的事。大话三国，成为三国电视台也未必不可，闹腾，就是这个时代最好的营销手段。安徽台不忽悠谁敢忽悠？地理优势，名人优势，文化优势，安徽电视台理由到了及至。

第三：四家卫视在买了新《三国》的首轮播出权后，关注度和收视率就成了要开辟的第一战场。谁将是四大诸侯中的收视霸主？安徽卫视抢先下手，在争议声中推出了“三国”台标，在新《三国》播出时，干脆变脸“三国卫视”。此举拉开了抢夺观众的序幕。天津卫视不会寂寞，开始录制《三国》访谈节目，安徽和重庆卫视分别北上北京抢夺明星资源。安徽卫视首映礼抢到了刘备、曹操、孙策等主公级战将；重庆卫视邀请了导演高希希，主要演员陈建斌、黄维德、陈好、于荣光等畅聊三国风云，还邀请钱文忠、研究《三国演义》的权威沈伯俊等一起与观众“煮酒品三国”，制造“三国季”。就在三大卫视剑拔弩张之时，江苏卫视冷眼出奇招，要请张博（饰孙权）、黄维德（饰周瑜）、何润东（饰吕布）、陈好（饰貂蝉）打一把“东吴文化”特色牌，让孙权、周瑜和他们的后人玩“时光穿越”。 四家竞争只能一家赢，我们可以看到结果，最好的检阅办法是看中国广告主的钱砸给谁，谁就赢了，观众就知道欣赏，他也不管你营销背后什么风起云涌，什么针锋相对。安徽台这个大喊三国频道其实是喊给广告主看的，司马之心，人人知道，我必须承认他成功了。

从这次《三国》的闹剧里，也为我们中国卫视电视剧的营销找到了新的突破口：投资拍摄电视剧已经不是钱的事，是营销的事。卫视再玩电视剧一定要把功夫放在营销上。先制定营战略再制定销战略才是正题。电视台历来是官场不是欢场，是营销场不是森林公园，想把电视剧玩好，没有一帮子善于玩噱头的传播高手你很难打赢这场仗。营销时代先营吧。

而且电视剧投资拍摄一定要把机会留在选题上。如果不能制造话题的选题就会失败，我觉得就是挑战，挑战权威，挑战热点，挑战别人最不能忍受的东西，新挑老，是一条光明之路。

最后还要拉上广告主，热闹的背后一定要他们买单，否则瞎折腾个啥。

安徽电视台2010再次把自己推到风口浪尖，很好。玩的有点大。电视剧制作与营销的规模更是越来越大，越来越豪华了。其实也是被逼良为昌，做了电视剧立台的老大就要有做老大的样子，你不大谁大，你不大，还不行了呢？

恭喜恭喜，当年孙悟空大闹天宫，今天安徽卫视大闹三国，不知道安徽籍的周郎与曹公作何感想，不由感叹，真是玩大了。