------------张默闻营销策划有限公司总裁    张默闻       

重庆卫视变了，变得和其他卫视有点不一样。它懂得了积淀，更懂得了营销的本质。

重庆卫视变了，任何大事件都能够如此从容，变得很淡定，玩了深沉，赢得人心。

我的战友们经常一起进行四侃。一侃名人娱乐，看看还有什么可口可乐的名人事件。二侃有什么好书可以躺在床上用创伤的心情看。三侃谁这么大胆，十年还守着自己的老婆过传统的日子。四侃中国的卫视谁在蹭的一声上房揭瓦，谁在蹭的一声还在菜园里打转。

有人说，它喜欢重庆卫视。喜欢中国红。理由很简单：正派，震撼，人文。我觉得重庆最近很红，红的值得尊重。无论政治还是媒介营销，都需要你给予更多眼球与真心喝彩。

 
年度大剧新《三国》5月2日开播以来，重庆卫视、江苏卫视、安徽卫视、天津卫视都发动了大规模的宣传攻势。根据某调查公司对34座城市的收视统计，《三国》开播后，江苏、安徽、天津、重庆四卫视当日的收视率分别为1.36%、1.06%、0.55%、0.35%。这不及《媳妇的美好时代》等热剧开篇的收视率高，大大低于各电视台之前的预期。我觉得这太正常了，一个电视剧如何繁华我们不仅要看收视率，我们更要看线下的贡献率。现在都什么年代了，很多人只有在脱了裤子上了床才愿意开电视机，更多人在网络上就把三国给看进去了。消费者的生活习惯与格局的变化，导致这样的结果太正常了，有人出来泼水，真是太空虚了。

作为四大首播卫视之一，重庆卫视并没有将焦点集中在如何制造话题、抢夺收视率，而是贯彻“中国红”的频道定位，配合“弘扬主流文化，彰显主流价值” 的立足点，以“唱读讲传”来引领“三国季”的推广，这就是我为什么说重庆卫视变了，变得和其他卫视有点不一样。它懂得了积淀，更懂得了营销的本质。重庆卫视变了，任何大事件都能够如此从容，变得很淡定，玩了深沉，赢得人心的真实心声。我们可以品鉴下他的上线电视热播后的线下营销光彩。

1.“剧风尚•英雄志”重庆卫视新“三国”启幕仪式大红英雄情怀

 “剧风尚•英雄志”是重庆卫视自创的基于电视剧营销推广及评选颁奖平台，2010年该活动的主题围绕新《三国》展开，邀请三国剧组主创及主演亲临现场，讲述三国台前幕后的故事，播出后全面引爆观众收视热情，完成了观众的期待。传说中的英雄与现实中的英雄首先进行了英雄惜英雄的默契对话，很精彩，它的登场已经超越了电视剧本身的那种凝重与气势。

2.《三国后传》，延续2+1播出模式把观众进行二次捆绑

 延续2009年重庆卫视首创的“潜伏2+1模式”，重庆卫视精选两档高收视的自制栏目《渝乐派》及《龙门阵•现场》分别制作与《三国》相关的特别节目，在每天两集播出后接档播出，并统一命名为《三国后传》，以访谈及故事讲述的方式，延续三国的观众收视。这就是重庆卫视狡猾的地方，三国播的没有多久就已经把人们带入疲劳状态，而这个策划就超越了其他媒体，把新三国的台前幕后清洗了一遍，捆绑有效，观众大喊过瘾，给喜欢窥探的国人交了一份心灵答卷。

3.“三国风云坛 锵锵三人行” 三国文化进校园就这样把你征服

在《三国》的线下推广重庆卫视在重庆高校举行三场“读经典•看三国  三国文化进校园”活动，邀请文化名人钱文忠，康震、沈伯俊与三国迷共同讨论三国现象，并制作《三国风云坛 锵锵三人行》节目在重庆卫视播出。三国谁来谈一直是我关注的问题，我觉得应该是三种人：老人、学生、老师。重庆卫视牢记此道，用铿锵的方式掀起了新一轮三国风云的论坛热。

三国的收视率是个美丽的壳，对于重庆卫视、江苏卫视、安徽卫视、天津卫视来说，本身不重要，重要的是他们都用自己的态度，讲述了一个不一样的三国。这种贡献本身就精彩无比。在这个群里，重庆卫视的表现更显示了作为中国红的大哥风范，没有夸张的炒作，没有忽悠型的呐喊，而是很本色的做了很多大哥应该做的事，很好。大台玩三国，且看重庆卫视红衫飘飘。有点大师风范。

重庆卫视，中国红旗。品鉴三国，味道正好。