--------张默闻这厮为《中国广告》撰写的“广告批评家”专栏目文章

我觉得外国品牌越来越可怕。比八国联军进北京的子弹还可怕，搞起人来真的很下功夫也很专业。2010，日化行业普遍存在的“二恶烷”，狠狠地撞了一下本土日化巨头霸王集团的腰。把霸王的女掌门撞的眼泪汪汪，心都碎了。不管是霸王的竞争者的作品也好，媒介的落井下石也好，下手都很重，是那种不把对方的头颅挂到城墙上就安静不下来的仇恨才能做的事。霸王事件再次证明了民族企业一抬头操了竞争对手的敏感区就会遭遇打击的悲剧，证明了媒介的无良与职业贞操的全面破身。

最近媒体铺天盖地的“二恶烷”负面舆论，闹得消费者们神经兮兮，造成使用过霸王洗发水的消费者恐慌、焦虑，甚至怀疑把癌症洗到了身上，一时间，垃圾里充满了霸王洗发水。国家食品药品监督管理局倒是反应快了一次，先是宣布霸王洗发水检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害，随后又公布对霸王洗发水的检测结果：霸王洗发水抽检结果二恶烷最高含量为6.4ppm,在安全限值内，而二恶烷在化妆品中的理想限值是30ppm。从而给消费者们一颗定心丸，同时也为民族品牌霸王洗发水讨回清白。好在是清白，否则我们民族工业再次遭遇毁灭性打击，其实我们的民族工业经受不了多少次打击了，没有多少了，竞争者以灭为本，媒介以乐为本，霸王事件让中国人害怕竞争者，更害怕中国媒介。

说实话，广泛存在于消费者身边的二恶烷，在日化产品以及西红柿、番茄酱等日常食物，甚至是水、空气中都普遍存在。二恶烷主要用作溶剂、乳化剂、去垢剂等，是表面活性剂的副产物，市面上所有使用环氧乙烷加成工艺生产的表面活性剂都含有不同量的二恶烷，使用此类原料的化妆品也都含有不同量的二恶烷。

事实上，除了霸王洗发水，包括部分国际品牌也都被爆出过检出含二恶烷。二恶烷不单单存在于化妆品中，它还广泛存在于水和空气中。1升水中含有1微克二恶烷，而1立方米空气中二恶烷的含量则达到了100-400微克。而且，海鱼、烤鸡、肉制品、西红柿、番茄酱、胡椒、咖啡等多种日常食物都有可能含有二恶烷。就这么一个东西，就成了竞争的武器，它的伤害不是癌症，是人心，是我们已经无法医治的竞争者的癌症心灵。我一直认为和主张以暴制暴，可惜的是我们的竞争者乱暴，霸王差点被报废了。

到底是谁炮制了霸王危机？我们应该很清醒，日化业二恶烷事件去年早已发生，为何旧事重提？媒体报道的还包括其它国际知名品牌，为何单单本土品牌霸王成为靶子，原因很简单，竞争者，我们亲爱的国际品牌竞争者下了黑手。说实话，日化行业遭遇二恶烷危机，已不是第一次。去年强生产品也曾被检测出含有二恶烷成分，国家药质监局已明确地对二恶烷在日化品中的含量作出说明消解误会。然而，这一次却旧事重提，成为攻击本土日化龙头企业的武器。我一直有种预感，国际品牌绝对不安分，它们也不可能安分，它们一天也没有放弃对中国民族工业的攻击，那种软侵略一刻也没有放弃瞄准我们的枪口。它们手下个别中国职员充当了新时代汉奸，自己人搞自己人，有门路有方法，就是没气节。

香港《壹周刊》的记者曾透露仅拿了霸王洗发水的三个产品做检测，而检测霸王洗发水的原因是有人投诉霸王，所以只找霸王的样本来做检测。这就奇怪了，香港影响力大的知名媒体很多，为何消费者要向素来以爆料明星隐私，炒作娱乐新闻为主的八卦媒体投诉。当问到是在香港哪个检测机构、又什么方法检测的，却没有了答案。包括日化、食品饮料等行业，多个民族品牌借助“中草药”文化和品质功效，与国际品牌同台竞技，在各自的领域形成了极具实力生力军，并在市场取得一席之位。霸王就是其中的先锋。竞争对手必须对发展风头正劲的日化业民族品牌进行打压，它们选择了霸王，选择了二恶烷。我们可以看看数据：在中国中草药洗发液市场，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%，远远超过排第二位的品牌。我觉得这是一次商业故意伤害案，是一次营销的较量，是中国品牌与国际品牌的一次生死决战。

霸王事件让我们回忆起了被殖民的伤，我们的敌人一直在窥视我们，我们刚站起来它们就要我们跪下去，我们刚市场占有即将超越50%他们就寝食难安，在深夜在你的被窝放毒蛇。这个事件出的好，好在我们顶住了，好在我们明白了，危机无处不在，我们要带防毒面具，侵略者，太毒。

我想说，中国的民族媒介，别对自己人太狠，冷静点，本是同根生，为钱何太急。