——张默闻小眼看中国广告巨鳄昌荣传播美国上市。

昌荣传播上市了。这个******把很多做了一辈子的广告人炸的清醒了过来。

原来，广告公司也可以这样玩。

我认为，昌荣传播上市代表的是整个中国广告公司和广告业的未来发展之路。是媒体代理公司在今天的困境中龙抬头和快速发展中的一个积极的先行者，我可以不要脸的预测，类似昌荣传播这样的公司将会越来越多。上市就像去赶集，大家一起去热闹。

就中国目前的广告业情况来看，具有上市条件和实力的公司已经很多了，但出于不同的策略需求和经营取向，其中的一些没有选择或暂不选择上市的方式，做了乌龟，害怕风险谋求长寿。而另一些则强烈的想做兔子，通过上市来切割资本市场，来为自己的企业发展谋求更大的战略空间。但是，我们必须清楚的看到，资本无论你是否愿意接纳，它都会和你睡在一起，而且把你如蛇一样的缠绕。

昌荣传播作为这样一个先行者并不是偶然，事实上早在几年前昌荣就已经开始着手进行上市的策略谋划。我们尊敬的党先生一只脚已经跨界到了美国，就等时机成熟，摘个满篮硕果回北京，他做到了。昌荣传播做为一个行业先行的榜样，在公司成为公众企业后将极大地推动中国媒体经营特别是媒体代理经营的发展，而这是媒体自身难以做到和驾驭的运作。目前我们看到很多媒体纷纷把自己的外包媒介资源回收去，做了很多我称为是“自救”的动作，不愿再通过代理服务来分割他们的蛋糕，而是没有情义几乎是残酷的收回资源自己经营，看似是件好事，其实却是错的，因为媒体实际上根本抵不住当今市场运作趋势下这种巨大资本的强烈进击，而昌荣上市后如果表现良好，其并购媒体的力量将进一步增大，而且极有可能它会积极参股到很多咽喉媒体。从安徽卫视今年的一个制播分离的动作可以看出，经营作为一个独立的股份公司和股份集团公司，吸纳外部的股份是非常重要的也是必然的，所以昌荣传播今后极有可能会更加战略化地参与到类似媒体本身的广告经营中，成为他们的股东或控股方，因此我们可以透过这个现象看到在上市背后的本质，其实是资本杠杆撬动的更大的资源整合。以后可能不再是某一个媒体的代理商合作形式，而是优势整合后的一个一体化经营体。谁是主人无所谓，关键是银子的收入力量。

从另一个层面上说，媒体代理公司的上市，对客户将是一个巨大的冲击，上市公司有形象，有经济实力，有规模，有规则，有优质的服务体系，会越来越获得客户更大的认可。我们可以看出昌荣的战略布局，其经营结构已经迈向一个综合服务规模的体系，处处都显示出昌荣传播的服务力，从媒体研究到媒体购买、媒体执行、品牌创意、全案谋划等服务，已经形成一个完整产业链的经营布局。在这种经营结构和资本规模的支持下，其对传统的某个代理媒体资源的依赖风险已经被大大分化，即使昌荣传播的最大蛋糕资源出现什么变化，昌荣传播依然可以借助其资本和服务架构的优势通过对其他传统媒体的收购、经营介入和新媒体的开发来增补。更为重要的是，昌荣传播在多年来的经营中已经拥有一个庞大的客户群，而稳定的客户群是这个广告公司上市唯一的安全指数。

但是昌荣传播在获得资金规模和战略机遇的同时，经营压力也会同比增大，对投资回报率的保障和效益增长的不断提升，都是其经营上要面对的不同以往的压力和挑战。包括市场形态的变化造成的广告成本实际上的增长但客户广告投放率却在下降，目前媒体黄金资源越来越集中在精英客户上，而许多中小品牌客户由于承受不了更高的传播成本而哭着离开媒介，昌荣传播对中小客户的培育和拯救也显得非常重要。

从市场形态上来说，目前的产业格局、服务格局，乃至客户格局都不会有太大的变化，但是昌荣自身将会发生很大的变化，结构调整，包括公司内部的资产重组，自己的资本运营手腕，以及激励和考核机制，都会有新的变化，经营压力同上市前也不可同日而语。但是，昌荣传播的成绩优势非常强劲，一百多家大客户，年代理额上百亿，服务的品牌几乎横亘中国各个领域，包括中石化和金融保险业这样的“寡头”，都提供了很好的客户资源的成绩支撑。现在国内拥有上市实力和条件的公司也很多，上市本身并不难，而上市后的经营关键就在于其核心竞争力是否还能继续保持下去，这才是至关重要的。客户，我们媒介的爹娘，我们始终要抱在怀里，给他们最安心的发展服务环境，一支难醒的安眠针越长越好。

我们可以观察到，目前全球资本市场也在发生转变，由原来的更多地对传统硬体资源的关注，更多地转为对软体实力的关注，而昌荣上市的成功至少证明了三点，第一是公司的品牌价值，第二是中国正在成为全球的焦点，而作为这个焦点舞台上表演的当然要有中国的企业，这是对国际市场的巨大吸引力，第三点是昌荣这样以媒体代理为核心资源的广告企业的上市，也标志着国际资本市场越来越宽容也更务实，并逐渐向创新产业的发展上倾斜。可以预见，在未来的两到三年内，如昌荣这样的中国广告传媒企业在国际市场上登场将越来越多，中国市场上将出现一批超大型、航母型的传媒整合集团，中国的传媒市场就将在他们的手中发生变化，这个格局将是注定的趋势。

我看好昌荣传播，在中国，跟着“党”走好成功，再次祝贺昌荣传播成功上市。愿昌荣传播老大党先生稳如磐石笑傲世界传播风云。抱着成绩到美国上市去，真好，洋人圈里你能获得掌声，让洋人喜洋洋，本事。