（1）不能卖货的广告就是获得再多的奖也是创意的自慰剂。
（2）广告可以让一个产品在传播中伟大起来，广告也可以让一个伟大的产品在传播中平凡起来，平凡到最后被送进产品太平间。
注解：广告很重要，广告的质量一定程度上决定着品牌的未来，大的可做小，小的可做大，所以对于品牌来说，广告就是最活跃和跑的最快的精子，它必须在消费者心里着床。
（3）广告创意的基本使命是给产品带来与其他产品不一样的惊艳感，要有一出场就掌声如雷的震撼性，雷同只能没淹没或者被阉割。
注解：不同太重要了，产品广告的不同，事实上是和竞争对手最大的分庭抗礼，广告创意在独特性上一定要给产品加分，越多越多，越漂亮越好。
（4）广告需要轰动更需要合理，广告需要高不可攀登，但是更需要亲民风范。
注解：有轰动和差异的广告是对的，有轰动而且合情合理的广告是更正确的，片面制造诡异氛围，而缺少公众情感元素会让消费者与你南辕北辙而无法启动消费者的购买情欲。
（5）消费者看到你的广告立即去消费，请不要得意于你的广告如何优质如何漂亮，你其实只做对了一件事，那就是你让消费者找到了他所需要的利益而已。
（6）有人说,广告定位是个屁，只能把消费人群锁定在狭窄的范围,但是没有这个屁广告会更臭,毕竟你的产品不是空气,人人都需要。
（7）什么是好广告，台湾歌星邓丽君在一首歌里做了最完美的定义：“人生境界真善美，这里全包括”，可见真善美是好广告的标准。
注解：什么是好广告，有很多大师给过很多定义，我个人觉得好广告就是真善美，真就是信息真实不虚假，善就是表现出善意，关怀与美好的感受，美就是漂亮，广告一定要做的好看而美不胜收。
（8）广告是高尚的东西，不能给没有品质的产品服务。
注解：这个世界太需要给好品质的产品做广告了，高尚的广告可以帮助高尚的品牌和产品以及高尚的饿企业家实现理想，那些品质差的产品没有资格享受高尚广告服务，一旦如此,就有了假品质的牛奶产品被广告吹嘘成灰的悲剧,鹿死了,蒙羞了,伊痢了,光冥了。
（9）广告越简单越好，简单里加点幽默更好，幽默里加点记忆点最好。
注解：简单是让消费者更加容易理解，幽默是让消费者觉得好玩，记忆点是让消费者产生记忆度愿意记忆。一波三高潮，这才是广告的奥秘所在。
（10）广告卖货不好玩，没情调。广告好玩不卖货，没道德；
注解：广告的最大功能就是能卖货，不能卖货的广告就是一个漂亮女人只有脸蛋没有内涵太不值得长期纠缠。好广告需要情调更需要销售力，只是好玩不能卖货，就是废告，连基本的道德也没有。
（11）没有生活的广告没有做头，没有做头的广告一定没有生活。
注解：广告来源于生活，没有生活的沉淀和演绎广告就没有做头。世界上任何广告只要能产生强大购买力的，无不是透着生活的色彩。
注解：产品的名字要和产品高度契合，要最大限度的推销着个产品的作用与功能，浪漫也好，诱惑也好，文雅也好，恶俗也好，只要消费者喜欢你的名字你就成功的营销了自己一半。
注解：广告要善于卖，没有卖的本事这个广告就失去了作用。我们可以分析一下，世界最善于推销自己的两个女人，清朝的慈禧和现代的邓文迪，一个把自己卖给了咸丰，另外把自己卖给了媒体大鳄默多克。她们都是具有强大推销自己功能的人。
注解：广告，除了核心诉求可以保留外，要不断的翻新，不断的改变，不断的让消费者对你欲望无减，你就是最伟大的传播者。
（15）你创作的广告能让自己动心吗？如果自己都不能疯狂喜欢上这个产品的广告，消费者也不会。
注解：对于一个广告创意人来说，自己诞生的广告要能感动自己，要在自己的广告里充满激情，否则，消费者会和你一样对这个广告充满失望。动心，对产品动心是评判好广告的重要标准。
注解：做广告的人，做广告的事，正经了不行，不正经也不行。广告行业需要硝烟弥漫的打仗也需要花天酒地的娱乐，否则就不是广告业。
注解：什么是好广告，不是漂亮就够了，不是新鲜就够了，而是具有勾引就够了。勾引它沉醉在你的产品里不能自拔。
（18）广告文案没有好的标题就去跳楼吧。在这个浅阅读时代，标题实在太重要了。
注解：你的文案有好标题吗，能吸引人吗。现代人都是阅读的“快男快女”，传统的文字已经开启不了他们火辣的内心了。
（19）向广告主兜售你观点的时候，事实上是在和对方的观点较量，你只能优化他们的观点而不能删除他们的观点，也许他们喜欢做的就是花钱买人来欣赏他们的观点。
注解：很多客户脑袋里有很多超级营养，喜欢花钱找个广告或者策划公司听他们的饿雄心观点和固执想法，他们不想改变什么，他们就想要一群智慧的人为他们打杂。
（20）创意就是主权，策划就是统治。
注解：策划和广告公司没有创意就意味着没有权利，没有策划力就意味着你没有统治力，无法统治客户和市场。
注解：广告人都是疯狂的野兽，都是具有双重性格的性情好汉。广告要求你必须狗一样的学，具有忠诚的精神和凶猛的力量，但是广告更是绅士的职业，要求广告人有风度而充满文明。
注解：广告人可以具有360个养活自己的本事，最关键的本事是自己要有能力引起别人的高度关注。一要吸引别人的眼球，二要让别人热衷于传播你的故事和作品。
注解：你用什么心情写广告，你的作品就具有了它的气质。你是有毒的香水或者是伤心的匕首，消费者都能阅读到。
注解：广告的诞生经常不是在严肃的会议上，而是在轻松的生活细节里。因为广告要表达的是生活的可爱剪影而不是冷漠的教条的规矩。
（25）广告有时代性，我们必须考虑它的时效性和时代特色。
注解：广告经常是一个时代一个性情，没有与时俱尽的能力是不会产生好广告的，因为消费者太好奇，生活太善于变化。
注解：广告创作是老子与脑子的结合，就是说有经验还要有胆量，平庸是广告最大的悲剧。
注解：广告人可以奇装异服，可以心猿意马，但是广告必须具有良知与道德具有诱惑和美感。
注解：超级传播就是超级符号，没有一个被大家公认的品牌符号你就很难成为经典。于是叶茂中有了帽子，于是可口可乐红色延续了100年。
（29）广告创作的背后是策略的强大支撑。没有策略的围剿广告几乎没有生命力。
注解：营销的本质是传播，传播的饿本质是创意。创意的本质是完整的传播策略。这是一个策略产业链条，断一节就会瘫痪。
（30）研究透产品和消费者是制造好广告的唯一出路和两大致命武器。
注解：消费者是我们的老师，产品是我们的武器，我们就是要把武器卖给老师。所以我们对于他们两个都要清楚到祖宗八代。
