（1）广告创意在中国有两个怪圈，一是创意为拿奖的怪圈，二是创意土八路的怪圈。前者好看不卖货，后者卖货不好看。它提醒我们，知道创意为谁很重要。
（2）策略是把事情做对，创意是把事情做好，输了策略创意会死，输了创意策略乏味。
注解：我主张先做对再做好，策略与创意是孪生兄弟，伤了谁对方都难受。
（3）中国很大，东西南北中，江山各不同，创意要考虑“一创多制”的区域模式。
注解：中国市场很大，一个创意可能不能适应所有的市场，创意要考虑区域特征，一方水土养不了天下的人。娃哈哈的成功就是他们敢于在差异市场推广不一样的包装与创意。毕竟消费者时代他们说了算。
（4）创意没有秘方只有手段，创意没有高峰只有经典，创意没有复杂只有简单。
注解：创意需要手段需要经典需要简单，它没有什么祖传秘方，大师观点也会过时，它没有什么最高高度，只有永垂不朽。它没有什么超级元素，只有简单利益。
（5）张默闻式广告创意16奇：
创意等于创奇、创意等于创齐、创意等于创旗 、创意等于创起、创意等于创企、创意等于创器、创意等于创骑 、创意等于创棋、创意等于创启、创意等于创漆、创意等于创泣、创意等于创弃、创意等于创契、创意等于创歧、创意等于创祈、创意等于创憩。
注解：（1、创意---------创奇（创意要幽默而充满好奇）2、创意---------创齐（创意要完整而信息丰满）3、创意---------创旗（创意要简单而旗帜鲜明） （创意---------创起（创意要实效而销量博起）5、创意---------创企（创意要发现而企图清晰）6、创意---------创器（创意要精良而工具耐用）7、创意---------创骑（创意要灵活而骑兵风范） 8、创意---------创棋（创意要布局而棋高一着）9、创意---------创启（创意要潮流而开启新想）10、创意-------- 创漆（创意要绚烂而粉刷到位）11、创意--------创泣（创意要感动而不知不觉）12、创意--------创弃（创意要弃杂而单一诉求）13、创意--------创契（创意要和谐而体现默契）14、创意--------创歧（创意要差异而引起关注）15、创意--------创祈（创意要善意而祈祷美好）16、创意--------创憩（创意要轻松而会心一笑）。
（6）创意是可以批量生产的，关键是你的创想模式要成熟，西方的创意鬼子都是带着创意模型进中国获得客户的。
注解：创意可以上生产线，最好是你有漂亮的模型，这个模型必须非常适合消费者，否则再好的模子也塑造不出第二个太阳。
（7）创意是聪明人干的。
注解：创意是上帝给聪明人准备的，笨蛋是没有资格玩创意的。它是超级天赋者的游戏。
（8）企业运营的本质是营销，营销的本质是传播，传播的本质是媒体，媒体的本质是创意。创意的本质是单纯。
注解：创意是个复杂的系统，被营销、传播、媒体紧密保卫。但是它又要简单和单纯，我们对创意一面要求创意充满风骚一面要求创意纯洁无瑕。而且这种要求很无度。
（9）创意只有暂时的领先，没有永远的落后。
注解：玩创意心态要好，否则你真的要落后。
（10）创意就是沙滩上的模特，我们希望她简单点再简单点再再简单点直到一丝不挂。
注解：创意一定要简单，复杂的不叫创意叫创作。越简单越迷人，这是伟大创意的核心。
（11）优秀的创意全世界通用，而且年份越久越焕发光彩，优秀的创意能穿越国界，超越性别，激越心灵。
注解：好创意没有距离，它几乎可以穿越任何对手到达心灵，无论是任何国度的人都会为它惊叹甚至迷恋。
（12）创意，要有乐趣。没有乐趣的创意就和没有情调的男人一样，枯燥而没有性感，强硬而没有自信。
注解：有乐趣才有创意。创意是何等的的好玩，那里几乎都是一个童话世界。我相信乐趣主导创意的未来。
（14）创意人要天生对什么都好奇，而且是24小时好奇不停，顽童一样的天真心态才能诞生最不可思议的创意。古板而严肃的人只能创作出腐朽的东西，而且和坟墓一样充满寒冷。
注解：好奇多一点，你就离创意大师近一点。你生命里的好奇因子越少你就离创意越远。
（15）创意就是要单纯而出其不意直达人心深处。
注解：创意不要以喧闹引起人的注意，要小心点再小心点，轻轻的再轻点，卖弄点单纯，新鲜的直接到心里。
（16）创意，一定要让你的准确的消费者看得懂，看的会心一笑，看得把产品记得很清楚。
注解：创意一旦出现10秒内消费者还不懂你要表达的利益，那就宣告你的广告创意已经失败。如果他连产品都没有记得就更是悲惨，你可以去死了。
（17）创意越真实，就越有力量。
注解：一定要记得创意要以事实为依据，虚假的信息和表现都会让这个广告没有生机，无法新鲜起来。
（18）广告创意是性的工作，一是人性，二是明确性，三是创造性。创意少了性就没有了神。
注解：性，是全民的工作，但是却没有谁能真正的做到对性的精通。创意的性，更是独特的性，太需要你与众不同了。
（19）创意就是主权。
注解：创意代表品牌的主权，它是完整的精神和独特的主张。
（20）张默闻这厮认为，创意要放松，在音乐里，在马桶上，在床上，在酒吧，在海边，就是不能在办公室里，因为那是工作那不是生活。
注解：创意，再自由点吧。呼吸自由点，精神自由点，肉体自由点，想象自由点，能把自己烦恼掏空的时候你就可以创意了。
（21）创意二字就是仓加刀与立加曰加心的组合。
注解：仓，就是仓库，是积累想象果实的地方；刀，就是刀锋；是尖锐快意的表达。立，就是树立是一种主张；曰，就是说，是正确的表达；心，就是真实，是最大的诚意。所以创意就是：积累想象、尖锐表现、主张独特、表达真诚。创是意料之外，意是情理之中。
（22）从创意平平到创意见大师你只要拥有不甘心就够了。
注解：对什么都别甘心，都别灰心，只有你有一天做创意大师的梦想，你就会变得很不平凡。脑袋聪明你可以思考，心有不甘才能笑傲创意江湖。
（23）20年的广告生涯教育了我，好的创意人是视觉表现与文案表现兼备的枭雄。
注解：别以为谁都可以做创意，写作不行视觉不行，你永远成不了创意大师。我觉得我在这两点都有强烈的好奇心。
（24）在美国上市公司的营销经历告诉我，创意者一定要为卖的最差的产品做创意。
注解：卖的最差的产品才可能为创意提供最刺激的思维舞台。卖的好的产品创意才是最难做的。
（25）一定程度上，创意就是把旧衣服穿出新风尚。
注解：创意就是还是那些旧的材料你如何把它裁剪或拼凑成最时尚的服装。
（26）创意做对了叫创异，做错了叫撞翼。
注解：做对的创意就是做出了独特的差异，做错的创意就是撞碎了想象的翅膀。
（27）创意就是让产品充满风骚感，不断的向消费者传达“来，卖我吧，我能满足你”
注解：这不是色情也不是挑逗，这是诱惑，是一个成功的广告创意必须要达到的境界。
（28）只要你仔细看看你的生活点滴，那点吃喝拉撒的事都可能会激发你伟大的创意。
注解：创意的元素无处不在，只要你去体会生活里的感动，你就是下能消灭张默闻，上能比肩叶茂中的创意大师。
（29）优秀的创意人始终会是个君子。
注解：小人做不出好的创意，只能做出投机的创意。
（30）创意需要有变化的时候一定是市场有变化的时候。
注解：别问我创意应该如何变化，请你看看你创意的产品和广告的市场是怎么变化的。
