前几天有幸和重庆卫视的朋友一起午餐，大家都调侃这位兄长，说重庆现在干净了，因为在重庆卫视看不见广告了。那位老兄眼圈一红，说了一句话很有特色，他说，没有广告了，就像生活中少了最重要的东西，那个东西就和失去老婆一样，有的时候没感觉，走丢的时候就觉得特怀念。他发誓说，大家也都是这样想的。一直和广告较量，广告走了，连对手都没有了，这日子对于那些喜欢广告的人来说，有点被阉割的味道，疼，还不能说。

我对什么好奇，就抱着电视好好看了几天重庆卫视，重庆电视台卫视频道没了商业广告,取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等。这是重庆卫视继今年1月3日改版后，又一次新装亮相。这次亮的干净，把广告彻底晾起来了。观众们有叫好的，也有说是政治需要的，更多的人说坚持不长，不知道什么时候广告又溜达回来了。

重庆广电集团领导说，重庆卫视改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这次改版的突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面。新闻类节目包括《CQTV早新闻》、《CQTV午新闻》、《重庆新闻联播》、中央电视台《新闻联播》、《民生》、《民生·鱼水情》、《直播重庆》等栏目；专题类节目包括《信念》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》、《书香》、《健康大学堂》、《走进中国消防》等栏目；唱读讲传类综艺类节目包括《天天红歌会》、《品读》、《百家故事台》、《每周一歌》等栏目；影视剧类节目包括《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》等栏目。以上的节目单我还没有看完就使我想到了延安，想到那种烽火连天，那种军民和谐的景象，这在电视高度牛x，广告气焰嚣张的时代可是一股清新之风。也是大胆挑战的手笔。我想到了革命这个词语，我想到了重庆卫视的“广告大革命”这个引起议论与关注的电视新贵。

这场广告革命到底给我们带来了什么，我们从这个革命的运动里看见了一个怎么样的国家风度与媒体道德。重庆广电集团作为当事人表示，重庆卫视将继续坚持“我爱中国红”的频道定位，秉持"国家高度，重庆特色，大众需求，艺术魅力"的理念，打造系列精品节目，力争在有限的时间里传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品，让思想穿越时空，演绎“中国红”的丰富内涵，切实发挥好主流媒体引导社会、传播知识、教育人民、推动发展的责任。

我认为这次广告大革命验证了四大国民必须相信论。从四个侧面见证了伟大的祖国的管理能力和施政决心。

第一必须相信论：

你要相信，我们的国家已经不是30年前只是抱着改革口袋奔着银子发家去了的时代，中国已经大国崛起，中国必须重新塑造自己的价值观，新中国从那里来的，那种精神力量和信仰要重新回归，这是国家管理的大事也是一个国家应该有的文化窗口。你答应不答应，你满意不满意，你都要相信中国依然是红的，党依然是红的。

第二必须相信论：

你要相信，重庆是中国的一块改革试验田。这里什么都会发生，悲壮的正义的艺术的公益的等都可能在一夜之间漫山遍野。一个重庆没有力量可以改变重庆，这是国家力量，这是新中国最理想的样板市场。你必须要相信，今天的重庆就是全国革命的号角，中国正在成熟，正在用成熟的手段管理13亿大国臣民。你在意不在意，你高兴不高兴，变革必须进行。

第三必须相信论：

我真不敢喜欢中国的本土广告，一是广告太假，二是广告套俗。清理广告其实是在清理一种社会扭曲价值观，革广告的命其实是在向不正常的东西开枪，广告的背后不是广告，是官场，广告不背后不是广告，是欢场。重庆牺牲了广告收入，贡献了精神的生机。你赞成不赞成，你相信不相信，广告修理风都将越来越猛，火早晚烧到屁股上。你要相信，广告的影响一定不能和国家管理与公众价值相比较。

第四必须相信论：

重庆卫视“去商业广告”是回归公共卫视的开始。“从前是电视剧插播广告，现在是广告插播电视剧”， 可见群众对媒体广告泛滥的深恶痛绝。重庆卫视敢为人先禁播了商业广告，取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等，我们应当给予掌声鼓励和支持，而不是讽刺和看笑话。你怎么笑话也不能改变重庆卫视去商业广告化的改革，重庆卫视不是烈士而是革新大师。你鼓掌不鼓掌，你欢呼不欢呼，你必须相信，回归是这个时代最后门槛。

重庆卫视的广告大革命，还要充分考虑以下因素：

在中国媒体具有“官商两面”的双重属性：既作为国家事业单位，又需自主经营。在多种矛盾和力量纠结之下，媒体呈现出特有的逐利性，其经营理念和经营行为越来越企业化。这引发媒介完全以市场为导向，甚至一味迎合受众，致使媒介内容愈显“软化”，即娱乐化、生活化，“星、腥、性”充斥版面、屏幕，广告市场也是虚假、低俗广告泛滥。问题在于媒体自己，媒体自己把自己弄的猖不娼妓不妓的，去和留都让人揪心。广告是一般大众媒体赖以生存的基础。一方面，禁播商业广告的确能保障受众不受劣质商业广告之扰，可另一方面，作为媒体如此自绝后路，如何保证其自身的生存和可持续发展，难道又重新回到政府补助的老路，由人民税收买单，或者通过增加电视收费等其他渠道以谋生存吗？问题是去广告是为什么，是为了树立国人应该有的价值观，那广告死亡是没有什么好方法可以拯救的。重庆卫视在当今唯“收视率”论、唯“广告收入”论盛行的媒介生存环境中的确表现地特立独行，也颇具启示意义。事业和经营的问题正是重庆卫视新的命题。

重庆卫视的广告大革命，我觉得是好的，有勇气，敢战斗，敢于向效益说不向精神致敬，这符合重庆人的麻辣性格，我觉得我们应该欢呼，等到广告规范时，也许它就轻轻的回来了。广告无罪，差广告有罪，国人的信仰已经很荒芜了，总不能靠广告去弥补吧。我觉得还有一批人要收拾，那就是乱拍摄名著的电视导演，他们比广告还有毒，文明成了戏子，更危险。重庆卫视，很重，很值得庆一下。广告没了没有关系，信仰没了那关系可就大了。