这个世界上没有企业家不喜欢打造品牌,没有企业家不喜欢品牌带来的企业旺盛生命力。在生活里男人喜欢把女人打造成为自己喜欢的柔美品牌，女人也喜欢把自己爱的男人打造成铁血品牌，打来打去，造来造去，品牌就有了未来。

中国的企业很特殊，无论大小，任何一个企业都有非常背景，他们的背后不仅有金融系统的支持更有政府官员的护航，中国企业其实就是与官近与民近的一个中间机构。30年改革开放证明：中国企业就怕你做不大，你只要能做大你就是巨人，想死都没有那么容易。但是如果你良心坏了，遭遇公众堵截，民众反抗，你想活也很难。所以加点三聚氰氨就可以毁灭一个正在获得国际科技大奖的食品企业。不能不说很遗憾。但是这种遗憾是品牌缺失的悲剧，是品牌的功课没有做好的最大惩罚。在这个相信品牌与销量的年代，品牌的打造实在太重要了。你为品牌打造贡献力量，品牌就会卖命的回报，我们可以计算得出打造品牌是企业投入产出最划算的项目。但是如何打造品牌，却是一个系统的工程也是考验企业资源与智慧能力的重要手段。丝毫加不了水分，那种二锅头兑的白开水的投机心理你最好不要做品牌。

中国企业家对品牌缔造的重要性是完全认同的，但是对于品牌的理解仍然存在误区。张默闻策划认为打造品牌要先从认识品牌开始，关于品牌的前世今生与正反两面都要深刻理解，品牌战才可以真正开打，我们的品牌世界才能开放它的自信与辉煌。那么品牌的八大本质是什么呢？

品牌的第一大本质：品牌就是自我

品牌就要自己光辉自己，照到哪里哪里亮，没有点自我恶霸的感觉，那不叫品牌。

品牌的第二大本质：品牌就是价格解药
品牌是价格战唯一的解药，也可以说它是奢侈品，不受廉价的价格摧残。

品牌的第三大本质：品牌就是自信
一个国家的形象就是一个国家的品牌，一个家庭的形象就是一个家庭的品牌，一个企业的形象就是一个企业的品牌。形象是品牌的第一步，我们一天不把形象树立起来我们就没有品牌。因为好形象来自自信，我们的品牌往往缺的就是自信。

品牌的第四大本质：品牌就是伟大遗产
品牌才是中国企业家真正的遗产，如果我们没有为这个国家留下品牌遗产，我觉得企业家就是犯罪。

品牌的第五大本质：品牌就是烙印
品牌就是在消费者心里打上顽强的烙印，而且是100年都洗刷不掉的烙印。

品牌的第六大本质：品牌就是品品牌就是牌
品牌就是品，品牌就是牌。品牌就是品，品就是品质，老板的品质，产品的品质，文化的品质。品牌就是牌，牌就是市场的好牌，渠道的好牌，伙伴的好牌。

品牌的第七大本质：品牌和销量是最重要的
品牌和销量是最重要的。没有这两个东西的支持，企业家是睡不着觉的。

品牌的第八大本质：品牌就是活命
打造品牌和和培养孩子一样，需要超级耐心。打造品牌不是早晨到晚上的事，是一年年一月月一日日一时时一刻刻一秒秒都要耐心培养的事。企业为了胜利和活命，你必须成为品牌。企业间的竞争特别惨烈，列强就在身边。为了能活下去，我们必须成为品牌，成为别人打不死的品牌妖怪。

品牌的第九大本质：品牌就是利润
品牌就是利润，没有利润的品牌就不是真正受尊重的品牌。

品牌的第十大本质：品牌就是五要
张默闻制造品牌的五个要素。出名要快、名声要好、特色要有、关联要强、渴望要大。

品牌的第十一大本质：品牌就是四大关键
张默闻造牌把握的四大关键：1、品牌定位出奇的明确2、故事传播出奇的精彩 3、核心概念出奇的延伸 4、综合管理出奇的清晰（品牌的管理层面，不同类别的产品领域面，具体产品品牌的管理面）

品牌的第十二大本质：品牌就是精神
品牌的核心在于精神的不死。品牌是一种精神，这种精神就像民族气节，5000年依旧昂首。

品牌的第十三大本质：品牌就是路
张默闻这厮认为这条路是世界上所有品牌公司创建品牌的必经之路：识别产品特征-----深刻传播产品好处-----强化产品差异-----注重客户体验。

品牌的第十四大本质：品牌就是需求
做品牌就是做需求。

品牌的第十五大本质：品牌就是高尚
品牌可以让人高尚起来。品牌就像个圣洁的神，可以让人因为它而道貌岸然或者含蓄礼貌。

品牌的第十六大本质：品牌就是混搭
品牌一定程度上就是产品与企业文化混搭的结果。世界上大部分的知名品牌，都有两个因素起决定性作用：即企业文化与有效沟通。

事实上，关于品牌奥妙远比这16条多，可见品牌打造是何等波澜壮阔是何等的妙不可言。张默闻策划经历了大小品牌上百个的打造洗礼后，我们认为打造品牌运动是智慧产业和道德产业，打造品牌是企业的终极目标和最伟大的解放运动。它不仅要求你懂得品牌之道而且要求你善于驾驭各种资源为品牌崛起制造机会。张默闻策划运用独特的品牌策划手段帮助企业与企业家，产品与产品品牌缔造了品牌帝国，获得了长期发展的新机遇。张默闻策划认为中国化的品牌打造要有十个步骤，而且是步步为赢，深入进行。

品牌打造是严肃的事，是系统的事，是全员的事，是着眼未来的事。任何简单的不负责的行为都会将品牌的风采剥去。品牌一定程度上就是企业的品牌宪法，它具有无尚的荣耀和不可逆转的本质。

企业品牌打造第一步：品牌策略与品牌打造要遵从于企业的整体业务。

企业的品牌建设是战略高度的体现，它的表现要与企业的主体业务统一，否则就会出现品牌没有根基和没有实际内容的尴尬。品牌是果实，它需要业务的高度填充。

企业品牌打造第二步：高级管理群与领袖要深度参与品牌创立。

品牌打造不是一个部门的事情，是一个企业的事情，更是企业高层群体和领袖的事情，没有他们的深度参与企业的品牌打造就不可能成功。品牌是集体战争不是个体游戏，老板的重视程度决定品牌的未来。

企业品牌打造第三步：设计合理的品牌结构很重要。

品牌打造需要清晰的品牌结构，没有战略结构做指导，打造就会变成打仗，混乱到极点。清晰的脉络，科学的布局，品牌才有未来。

企业品牌打造第四步：公司对品牌要有一个360°的观察与审视流程。

打造品牌是不断修正的过程，360度的不断检查对于品牌打造太重要了，一要检查合理性二要检查价值度。这种检查是流程是品牌链条必须建设的规范流程。

企业品牌打造第五步：品牌能够简洁表达企业的核心价值观和承诺。

品牌的打造完成后如果表达不出企业的价值观与对目标的承诺，这个品牌的意义就已经失去了50%的作用。甚至是危险和没有任何好处的。

企业品牌打造第六步：商标品牌具有独一无二的形状以及信息漂亮而完整。

最考验企业品牌打造功力的内容之一是商标的完整与独特，否则就会浪费资产并且遭遇变更。品牌的商标具有排它性，它具有任何人不能分享的权威感。

企业品牌打造第七步：与客户接触的每个点品牌都要传递出让人注目的连续的一致的有用信息。  

打造品牌一要让人惊艳，二要连续不断，三要内容一致，四要真的有用，这是一个产业链条，缺少任何部分都很危险，品牌将不会完整。与客户接触到的每个点企业都要表现出色，传递一致。

企业品牌打造第八步：成功的品牌推广计划必须充分、一致、连续，而且有特有针对性，打击力很强。

品牌打造关键是推广，想好了再做，做要做到一致，做要做到连续，做要做到针对性很强。成功的品牌打造就是玩充分，没有充分就是残局。

企业品牌打造第九步：伟大的品牌一定是由内而外打造出来的。

别指望品牌打造是从外界回来的，它一定是从内部开始的，而且从高层的内部开始的。没有集体的忠诚没有内部的激情荡漾就不能有伟大品牌的诞生。

企业品牌打造第十步：一定要出色的衡量品牌传播效果和品牌的经济价值。

品牌打造效果与经济效益要排在第一，我们要始终关注着这两个指标，指标高了，品牌打造就成功了。

企业的品牌打造是耗资巨大和风险很高的运动，它不仅需要我们的智慧更需要我们的胆量以及对机会的把握力。在未来的营销竞争中不是企业钱多少的问题，也不是老板声望多高的问题，是一个企业有没有品牌打造能力的问题。

张默闻策划为企业打造品牌如履薄冰，经常做恶梦，怕辜负企业，越是这样客户越多，我认为这是态度在起作用，毕竟，为企业打造品牌是百年大计，良心要求我们必须满分，企业不能辜负，中国品牌需要搏起，我们只提供强硬的力量。跨越十步，让我们体验品牌的生育过程吧。娃哈哈集团与我们正在紧密的走在一起，他们相信我们，相信我们对于品牌打造的力量，用宗庆后董事长的话说，把品牌交给张默闻做，放心。

品牌制造，张默闻值得用一次。