-----张默闻这厮为《广告大观》撰写的专栏

20年前北京亚运会好象就在昨天，20年后广州亚运会说来就来。20年就和一场春梦一样，幸福的睡过去，美好的醒过来。中国真是强大了，无论是体育实力，还是媒介影响力，都在疯狂提高，在这不能不感动的岁月里我增加了20岁，并成为了中央电视台的广告战略顾问。

记得世界杯刚刚闭幕一星期，新一轮的体育营销大战再度展开而且更加猛烈。央视2010亚运会广告资源说明会就在北京火热抢滩，中国著名企业几百位高级代表与黑压压的广告公司代表聚集在梅地亚中心，火爆场面和央视世界杯广告说明会比较，大有超越之势。一场浩瀚辉煌的亚洲体育盛会演唱就次拉开，谁将主导和领唱这首20年后再次回归中国的荣耀，毫无疑问，央视。奥运已经鲜花谢去，世界杯也已疲软收工，中国体育营销的最精彩一跳就在广州，就在亚运会，就在央视。

领唱一景：此次亚运会在广州举行，广东本土企业沸腾活跃。在赞助商中占绝对比例，争取在本次广告大战中笑傲江湖，王老吉、三星、TCL、广汽丰田、361°等企业更是跑马圈地，把央视作为2010年度亚运会品牌上位的唯一途径。

领唱二景：多哈亚运会观众超过6.75亿，而南非世界杯只有6.1亿。没有悬念，亚运会的观看人次超过了世界杯。中国版的亚运会历来以精彩扩张面市，这次更是绝对领先。我预计2010年的广州亚运会的收看人次将突破8亿。实现体育营销最高级别的年度跨越。

领唱三景：这种高收视率的事实可是喜欢坏了中国的企业，跨界领域的企业跟更是拦截入住。原来的体育营销的主角啤酒、饮料、体育服装、器材等这次不是完全主角，而是遭遇更大围剿。汽车、移动通讯、金融、运动服装、家电、保险、饮料、互联网、数码产品等都在签约央视，进入2010亚运会进行品牌大营销，大品牌营销。对CCTV1和CCTV5的开闭幕式广告套装每15秒为118万，金牌榜的冠名价格为1600万的价格眼睛都没眨巴已经把东西搬回家。中央电视台领唱的2010亚运会体育营销已经预演成功，一唱天下白的精彩大势席来。

虽然浩瀚亚运会即将到来，虽然央视体育营销风起云涌，我还是要谈下我的观点：体育营销应该是平台与载体，利用体育营销却是个严肃的话题。不是旗袍穿到谁身上都好看。制定不同的战略进行体育营销是重要的营销课题。而非体育品牌的企业参与，主要在于提高知名度，因为体育这个玩意，是品牌提高知名度是最快速的，先出名再谋取好名声比你永远出不了名更重要。如果要出名，中央电视台毫无疑问是最大的舞台，躲避不了的成功选择。

2010年是中国的体育大年，是中国企业品牌利用体育营销机会上位的关键一年。无论是春天里的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会，自然合拢，曼妙组合，从2010年开始就绘画出一张贯穿全年的体育营销高潮点，玩出了全国人民的体育热情，也把中国品牌拉进了这个高潮制造的世界，一运动就快乐满山坡，呻吟全中国的体育盛会。

我经常说，一个运动盛会一年最好只有一个，别有两个和三个，因为这种期待很撩人，看了第一美女，你觉得漂亮，第二个你觉得精致，第三个你要不看你遗憾，不管你看见了什么。

所以对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，2010的广州亚运会是中国年度体育营销的最后一跳，前两跳玩创意，最后一跳是跳是玩成熟，这一跳，才是定格，高潮席卷，无人可挡。

中央电视台广告部副主任，我亲爱的海明兄说过这样一段诗一样的语言，我是超越不了了，特引用来向2010年中国企业家进言：“对于未能参与冬奥会、世界杯的企业来说，亚运会宛如2010年通往消费者心灵深处的一趟末班车。如果前几趟车因为票价高、人太挤或者误了点，没上得了，这趟末班车再不上，就没机会了。这一趟车，我们将为企业预留充足的座位，制定合理的票价，让每一家有志于与消费者深度沟通的企业，一路畅通，顺利抵达”。

央视领唱亚运体育营销新时代，把2010年度的体育营销推向了新高度，相信央视，不是因为它是央视，是因为它的传播价值和营销整合能力，大哥就是大哥，这个年代，不站在巨人的肩膀，你跳不出来。

唱吧，我的中国企业品牌们，唱吧，我的广东品牌们，跟着央视唱吧，把中国人与亚洲人的品牌之梦唤醒，也把我们20年的亚运激情唱醒。