-----张默闻营销策划机构总裁、美国AOBO董事局主席品牌助理  张默闻

看了CCTV7农业频道的传播素材和资料，震撼，来的很猛啊。

2010年，中共中央颁布了新世纪以来的连续第7个关注“三农”的中央一号文件，出台了一批新的强农惠农政策，为实现农民增收、活跃农村经济提供了有力的政策保障。再次向我们传达了一个信号：谁不关注农业，关注农村市场，将是重大的战略失误。无论是媒介还是中国企业的营销。

中国企业营销需要二三线市场的全面崛起，但是我们悲剧性的发现没有一个媒介是真正为中国农民打造的专业媒体。只有一个显得特别鹤立鸡群，就是CCTV-7农业频道。中国企业在2010年拓展蓝海市场有四个点要看，第一，看大环境。大环境是中国政府在政策上大力支持三农，很多家电下乡、很多品牌都需要开辟农村市场，企业一定不能忽视二三线及中国乡镇农村市场。第二，重视公益营销策略，中国企业的营销方式已经到了潜入消费者心智的阶段，和具有公益价值的媒体捆绑营销是小投入，大回报的营销战略。第三要看农村市场出色的市场爆发力和快速提高的购买力正在急剧加强，成为中国深度消费的主战场。第四看大品牌在中国二三线市场的集结度，实在是太高了，少进一天就会威胁多一天。

CCTV-7农业频道作为国家三农政策的信息窗口，承载了服务三农的服务属性，同时也搭建了企业与农村消费人群沟通的平台。实践证明，中国农业电影电视中心打造的“公益三农”平台，能够有效的帮助企业深入农村市场，为企业带来前所未有的营销机遇。无论是对于中国本土企业还是国际上市公司都是诱惑很大的蛋糕。

2010，已经是什么时代了，已经是资讯爆炸的时代，但是电视仍是我国农村覆盖面最广、受众最多的媒体，中央电视台农业频道作为我国唯一国家级覆盖全国的农业频道。近年农业频道的栏目形态不断丰富，对农节目收视率和社会影响力不断提升，很好地在农民与企业、政府之间搭建了信息沟通的桥梁。随着我国新农村建设的逐步推进和国家对“三农”问题关注度的增加，央视农业频道的作用会越发重要。

我们没有办法绕开CCTV-7农业频道，她牢固的建立了三个壁垒让其它媒介无可超越：
最精确的观众“打击”力度。
最划算的性价比。
最具有品质特色的媒介传播环境。

它迎合了选择媒体策略的时候的三个原则：
第一强大的覆盖和落地能力。
第二权威平台，在农村市场，在CCTV平台上投放的品牌就是值得信赖的品牌。
第三与观众的互动能力。

毫无悬念，CCTV-7农业频道 经过多年的品牌孕育，已经形成了权威性、高覆盖、高性价比、低点成本、高收视的核心竞争力，是中国企业营销蓝海的最有效传播平台。我曾经和一批企业家对话，进行深层次的互动交流，在中国二三线市场到底什么才是主角？很多专家说，CCTV7的农业频道，而且答案只有一个：信任感是农民选择农业频道的最大卖点。

中国农业电影电视中心广告主任张丹梅的二条论断就是最完美的一则CCTV7农业频道的广告：

论断之一：内容为王依然是电视媒体增强传播力的有效手段，独具特色的专业化内容为CCTV-7农业节目带来了品牌化的力量，品牌栏目的集群为CCTV-7农业频道积蓄了更多的能量，而这种力量首先来源于10.5亿人的覆盖。

论断之二：
作为搭建中国企业在二三线市场及乡镇农村市场的权威传播媒体，CCTV-7农业频道进一步推进农业频道品牌化建设，整合节目资源，全力打造“公益三农”的频道形象。广告营销也会围绕 “公益三农”深入开展农业频道影响力营销。

CCTV-7农业频道在农村市场全程垄断，不是一般意义上的全程垄断，它是从品牌收集，传播策划，聚焦收视，立体传播，公益启动，整合营销开始建立传播平台，不出手，你感觉它温柔，一出手，你感觉它狠毒，其实，最关键的是它的实际能力效果，广告主都是表面善良，内心狡猾的人，CCTV7农业频道不能给他们带来销量，我们的广告主是不会捧场的，这么热闹的CCTV-7农业频道广告丰收年，除了证明他们成功了，还能证明什么呢？