-------解读娃哈哈新口号发布背后的企业新诉求

娃哈哈集团公布了新的SLOGEN “win happy health，娃哈哈就在你身边”，不仅在食品行业引起了广泛讨论和赞扬，在研究企业文化和营销企业文化方面的专家也积极的参与到讨论和热议中来了。大家除了赞扬娃哈哈的新口号年轻、时尚、亲近、有爱以外，更多的是在研究这个新口号的背后表达了娃哈哈企业的什么样的新诉求。

娃哈哈新口号要表达的企业诉求之一：  让娃哈哈集团的形象更亲切

娃哈哈集团一直是中国饮料企业的代表品牌，也是中国最受尊敬的企业。几十年的发展娃哈哈要为自己的形象找到一个落脚点，或者说是形象的至高点。我们通过娃哈哈集团发布的新的SLOGEN “win happy health，娃哈哈就在你身边”，可以看出，娃哈哈正在将本来非常好的口号再度进行升级，让形象更亲切，更自然，更能和消费者引起强烈共鸣。新的口号显示出的谦虚、务实、稳重，非常好的表达了“亲切”的主题，专家认为娃哈哈的【亲切新形象】来临了。

 娃哈哈新口号要表达的企业诉求之二：  让娃哈哈集团的营销更完美

娃哈哈一直自豪的是自己的营销成就，据统计，娃哈哈年产280亿瓶饮料，中国每消费8瓶饮料当中就有一瓶是娃哈哈的产品。这是营销的成就，更是娃哈哈产品无处不在的事实。如果让娃哈哈集团发布的新的SLOGEN “win happy health，娃哈哈就在你身边”更具有说服性，毫无疑问，到处可以随手购买的娃哈哈产品就是最好的诠释。娃哈哈未来要让营销更完美，不但是中国的消费者，而且是世界的消费者都能方便的使用娃哈哈的产品，可见，更完美的营销是企业发布新口号的重要诉求之一。

娃哈哈新口号要表达的企业诉求之三：  让娃哈哈集团的性情更快乐

娃哈哈发展到新的历史时期，对娃哈哈的企业性情开始了关注。如何让80后90后更加喜欢娃哈哈，如何在消费者中间建立起娃哈哈的新的印象度，娃哈哈推出的新口号就将快乐的概念巧妙的引入，这样不仅满足了以前的消费者对娃哈哈性情变化的感动，而且也满足了新生代对娃哈哈的共鸣。快乐概念的导入，让娃哈哈的性情更快乐，更时尚、更年轻，更幸福。一个快乐至上的娃哈哈企业性情更加容易得到大家的接受和认可。

娃哈哈新口号要表达的企业诉求之四：  让娃哈哈集团的品质更健康

娃哈哈对健康的诉求和生产健康的产品的诉求是始终没有改变的。一个企业的本质使命是个严肃的话题，娃哈哈在新口号的传播上将健康元素有效植入并重点传播，可以预见娃哈哈的管理者对消费者健康的关注，表达的娃哈哈永远不变的责任和情怀，从另外一个侧面彰显了娃哈哈集团的品质精神。做有使用价值的产品就是做能带来健康的产品，立足健康和生产健康产品成了娃哈哈经营者的主要诉求。

娃哈哈新口号要表达的企业诉求之五：  让娃哈哈集团的市场更国际

娃哈哈的新口号的提出和发布显示了娃哈哈谋取国际市场的力量和信心。“win happy health”意思是说赢在健康快乐，这和国际市场的主流品牌诉求是完全吻合的。所以，娃哈哈想构建一个更大的企业愿景，那就是让世界都知道娃哈哈，让世界都尊敬娃哈哈，让世界都喜爱娃哈哈。赢在健康，赢在快乐，传导的不仅是生活方式，更是生活态度和承诺，这个新口号一瞬间就把娃哈哈和世界人民的心紧密的联系在一起，娃哈哈将运用这个主流的概念去征服世界消费者，去感动世界消费者，去营销世界消费者。

专家们认为，娃哈哈新口号将为娃哈哈带来更大尊重

娃哈哈品牌研究专家说，娃哈哈通过主业的精耕细作和多元化发展，为娃哈哈的全球发展奠定了进军的基础，为实现中国市场破1000亿打下了坚实的基础。娃哈哈在企业发展的新时期，大胆的使用新口号，表现出了企业的气魄和全球化视野，更表达了企业理解民众，关心消费者，回报社会的主流价值观。新口号所传递的信息让消费者感受就像吹来一股春风，清新而甜蜜，充满快乐，健康的气息，充满爱和亲切的气息，充满年轻和时尚的气息。专家们认为，娃哈哈新口号将为娃哈哈带来更大尊重。