出来混，总是要还的！在21世纪的今天，媒体传播领域这句话依然时尚。在混媒统治天下的这个时代，我们要怎样活，怎样获得价值，无论是对于传统媒体，时尚媒体，还是对于企业，都是一个重要的课题。我们都是媒体的混子，也是传播的混客，不会混，迟早会被拉出去枪毙，看客还会对你吐口水。
张默闻这厮一直强调，国家的本质是经济，经济的本质是企业，企业的本质是营销，营销的本质是品牌，品牌的本质是传播，传播的本质是媒体，媒体的本质是创意，创意的本质是产品，产品的本质是消费者，消费者的本质是需求，需求的本质是感觉，感觉的本质是崇拜，崇拜的本质是信任。在混媒横行的今天，我们如何抓住这感觉，抓住消费者对品牌的信任太关键、太重要了。
张默闻这厮就说说混媒时代的中国品牌存活之道------《混媒36计》，这个36计一共被六个字所包裹，那就是：出来混总要还！
混媒36计第一个关键词：出
其中包括6个小计小锦囊：
第一计：出生
在混媒时代品牌的出生很重要，出身也很重要，你怎么生出来被谁生出来至关重要。
所以，品牌一降生就要会哭会笑会闹。没有哪吒的本事，品牌就闹不了海。
第二计：出格
在混媒时代品牌要会出点格，老实巴交的品牌都被孤立了，都被软禁了，都被消灭了。出格是一种能力。所以，品牌出格就是首先换取眼球效应，没有人注意你，你只能孤独的成长。
第三计：出钱
在混媒时代养品牌没有钱可不行，品牌越来越娇贵，而媒体逐渐成为奢侈品，穷企业是没有办法快速做大品牌的。因为太慢太辛苦。所以，养品牌要出钱而且要出大价钱。
第四计：出息
在混媒时代品牌传播要有出息，不是传播一会而是传播打一辈子，要想出人头地，就得做大出息的事。所以小家子气做不出大品牌，钱一定程度上可以烧出个江山来。
第五计：出台
在混媒时代品牌一定要会出台，服务顾客比任何时代都要有紧迫感，都需要技巧感，都需要牺牲自己的自豪感。所以，不会出台的品牌顾客和你是没有亲近感的。
第六计：出国
在混媒时代品牌不出国，你就不是真正有身份的人，至少你不是具有国际范的人。品牌出国是赚取眼球效应最好的机会。所以，出出国显摆显摆很重要。我们国家的执掌者几乎都有出国深造的经历。
混媒36计第二个关键词：来
其中包括6个小计小锦囊：
第七计：起来
在混媒时代做品牌首先声音要大，品牌要先站起来。混媒时代的声音本来就嘈杂，如果声音再不大，你怎么能站起来呢？所以，先站起来，先像个男人一样的站着最重要。
第八计：上来
在混媒时代你前面的品牌有很多，老大很多，老大很大，你要学会找机会上来，突破品类和品牌的高墙冲上来才叫牛掰。所以，站着是第一步，上来才是重要一步。但是上来总有围剿者，别怕，刺刀长短不要紧，要紧的是握刺刀的人是不是不要命的。
第九计：下来
在混媒时代竞争很大，品牌要知道进退，不能盲目扩张，不顾自己实力的拼命传播，而且还不知道疲惫，这很危险。所以，在混媒时代品牌学会很乖的知道上和下对于你成长为一个大牌很有帮助。
第十计：运来
在混媒时代品牌要善于抓住机会，控制运气，每个品牌遇见的好运气不是特别多，比如水污染越严重，诞生好水的机会就越大。所以，品牌的好运气都是伴随着令人不安的机遇而存在的。
第十一计：势来
在混媒时代企业品牌要会造势，媒体本身也要会造势，势是制造出来的，不是等来的，所以混媒时代我们要掌控造势的本事和机遇，亚冠和恒大冰泉的势就连接的很好。
第十二计：未来
在混媒时代我们要关注品牌的未来，什么是品牌的未来，就是品牌的寿命和品牌的前途。在你开始杀入战争的时刻你就应该准备好，所以，未来都是现在理性的积累。
混媒36计第三个关键词：混
其中包括6个小计小锦囊：
第十三计：混混
在混媒时代品牌不要太名门正派，一副内心风骚表面还装绿茶妹的清纯，看着累，听着累，用着也累。所以，混媒年代品牌先做混混比先做大爷有前途。
第十四计：混淆
在混媒时代品牌要有混淆视听的能力，当你不能改变的时候你要能混淆，让世界找不到北，你就赢得了胜利。所以，混淆能力是品牌成功的一个重要法宝。
第十五计：混蛋
在混媒时代这个词是绝对欠揍的词，如果你想让竞争对手生气而乱了阵脚，你就要有能力让他们大骂你混蛋。纵观世界5000年，这个世界基本上都被混蛋主宰，所以，混蛋很可爱。不然不会有那么多的漂亮女生被混蛋的男人骗。
第十六计：混战
在混媒时代品牌之间的混战是非常正常的，国际的和国内的打，国际的和国际的打，国内的和国内的打。所以，混媒时代，品牌混战非常正常，品牌要有混战的能力。
第十七计：混和
在混媒时代品牌营销是一种混合物，夹杂着无数的观点和评价，有很强的化学气息。品牌要特别有鉴赏力，混而不乱是最高的境界。所以，我们的品牌要有兼容性，无论怎么混合，我们都要保持清澈。
第十八计：混媒
在混媒时代，新媒体唱衰电视，唱衰报纸等老牌媒体的声音此起彼伏，我认为这几乎是不可能的，国际大品牌的领袖们纷纷发表言论，都证明媒体将出现共同繁荣和混媒时代，所以，会混，才是媒体品牌的真正出路。
混媒36计第四个关键词：总
其中包括6个小计小锦囊：
第十九计：总任务
在混媒时代的品牌在品牌运作中，清晰的销售任务，清晰的文化任务，清晰的管理任务是构成品牌总任务的中心力量。所以，保证每个人都清晰自己的任务是非常重要的前进动力。
第二十计：总思想
在混媒时代品牌思想体系的形成至关重要，指导思想决定品牌的高度和宽度，总思想就是老板的总愿景、总目标、总决心。所以，品牌的指导思想非常重要。
第二十一计：总模式
在混媒时代的品牌特别需要模式，模式就是打法，没有超级模式就没有超级品牌，世界上所有的成功模式都诞生了一个成功的品牌。所以，品牌模式的建筑是混媒时代的重头戏。
第二十二计：总战略
在混媒时代的品牌战略是最大的最核心的竞争力，战略就是选择，选择错了，一切都错了。总战略的形成要具有资源互动性和资源整合性。所以，没有战略就没有执行。
第二十三计：总战术
混媒时代的品牌总战术是搏击性的，很多品牌都是战略很好，战术很差，不知道如何打仗，不知道任何执行，这非常可怕。所以，战术就是武术，战术就是执行，战术就是技巧。
第二十四计：总投量
在混媒时代的品牌投放太常规会死，乱投也会死，全部投放新媒体也会死，全部投放传统也会死，总投放量不但要对品牌建设有贡献还要对品牌销量有帮助，所以，以消费者为中心投放才对。
混媒36计第五个关键词：要
其中包括6个小计小锦囊：
第二十五计：要品
在混媒时代品牌首先要策划出属于自己的品。从相貌到人品都要好好创意，好好策划，好好表达。品牌没有品质和品德作保证很难成长。所以，混媒时代要先解决品的问题。
第二十六计：要牌
在混媒时代品牌的牌很重要。牌就是牌风，牌局，每一步都要控制好牌的大牌感和大牌的亲民性以及大牌的个性化。所以，品牌的牌要出得来也要拿的回去。
第二十七计：要大
在混媒时代做品牌传播规模要大，尽量做到第一，因为老二基本都是替代品。大规模的传播其实是在塑造消费信心和品牌信心。所以，规模大，就有人投靠，消费者也一样。男人强大，就有女人跟随。
第二十八计：要强
在混媒时代品牌要强势更要强市。不强势随时就会被击毙。强势也是一种营销手段，更是一种品牌态度。不强势，就失势。所以，品牌还是强点好，不要老婆被人欺负还不敢做声。
第二十九计：要弱
在混媒时代品牌我们还要学会示弱，媒体是大爷，可以爱你，可以踩你，可以黑你，所以，混媒时代品牌要懂得示弱，但是，态度示弱，原则强大，语气示弱，底线强大。
第三十计：要稳
在混媒时代品牌一定要稳，要健康。不能高烧一顿，低烧一顿，不能忽高忽低，不能忽人忽鬼。所以，混媒时代品牌的稳健性是品牌是否成熟的标志。我们要牢记这一根本诉求。
混媒36计第六个关键词：还
其中包括6个小计小锦囊：
第三十一计：还原
在混媒时代品牌和消费者的关系非常生动，消费者喜欢你还原品牌的真相，不要对消费者撒谎，你真实的道歉比你善良的隐瞒更能获得他们赞赏。所以，品牌要说真心话。
第三十二计：还情
在混媒时代品牌和消费者的关系非常微妙，你一定要懂得还情，把消费者对你的感情还给消费者，消费者才会永远跟着你。所以，向消费者表达完感情后要记得还情。
第三十三计：还爱
在混媒时代品牌和消费者的关系非常敏感。消费者和品牌要有一样的爱和一样的价值观，一样的情感元素，比如热爱祖国，热爱家庭。所以，不把爱还给消费者最后也会被消费者所抛弃。
第三十四计：还钱
在混媒时代品牌和消费者的关系非常有趣，消费者喜欢占便宜，这是5000年都没有改变的道理，品牌要舍得把赚到的钱再返还给消费者一点，否则他们会生气。所以，懂得还钱很重要。
第三十五计：还魂
在混媒时代品牌和消费者的关系非常刺激，品牌一定要有一个独特的灵魂，这个灵魂可能被教育了很多年，你一定要保持。如果你丢失了，要找回来。所以，企业败了就是企业的魂丢了。
第三十六计：还梦
在混媒时代品牌和消费者的关系非常可爱，都喜欢做梦，不管是中国梦，还是公司梦，还是个人梦，有梦是共同的特点。所以，品牌失去了梦想和做梦的动力会被消费者抛弃。
结束语：
出来混，总是要还的。混媒时代我们就是要会混。任何一种媒体统治世界都不现实。混媒时代我们的品牌不要只盯着媒体，比媒体更重要的是消费者，比消费者更重要的是我们利用媒体的能力。混媒36计只是品牌混媒化的具体手法，我们要灵活掌控，更要灵活发展，才是我们品牌在未来的成功之道。
