（根据演讲者现场演讲稿整理节选）

 美国东方生美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁兼总裁助理张默闻

我认为现在广告主要面临一左、一右两派媒体，一种是以新兴媒体为代表的右派，左派是斗志昂扬的传统媒体，就像今天的报纸一样，虽然没有发展到相互骂街和残忍的肉搏程度，但是它们之间的竞争却是战火纷飞、硝烟弥漫，所以决斗的兵器的撞击声越来越大，2008年竞争更加激烈。

第一，更创新、更变化的中国媒介真相，我们不再怀疑新媒体互联网的威力，因为在中国它几乎到了嚣张的地步，让人感觉到它的袭击无处不在。但是现在传统媒体开始觉醒，因为它们跟新媒体一样，不断跟广告主提出新的广告套餐，投放模式不断创新。传统媒体已经走下了高傲的神坛，广告主的状况就是一手拖着新媒体，一手托着传统媒体。

第二是中国消费者形成了世界上任何国家都难以可比的消费文化。广告的终极目标是销售，如果不具有营销能力、销售力，媒体不能够为销售作贡献，也不能有效地说服广告主，实现销售目标，你一定会失败。新、旧媒体谁适合我，我就喜欢谁，就把自己的橄榄枝抛给谁。

第三是更创新、更变化的MC，我认为我们无论如何关注新旧媒体，都不能放弃对整合营销传播策略的使用。新媒体如何改变都要在整合资源的大范围内里面，因为它逃不出整合营销的掌心，而传统媒体正在发挥着它们的亲民效应和创新思路。

第四是更创新、更变化的事件营销。我们应该把新旧媒介做得最好的、最成功的奖项颁发给湖南电视台，我始终这样认为，因为它们把电视媒体和网络媒体结合，创造了最有神话意义的传奇，那就是“超级女声”。如何把传统媒体做得更新，这是解决中国传统媒体根本出路的最原始策略，也通过这个案例告诉我们，事件营销是传统媒体的新希望。

2008年的奥运会来了，体育营销又开始热得烫手。我相信新旧媒体都会为奥运作文章，而且中国的企业广告主会有热闹看。但是我相信，广告主是非常贪婪的，传统媒介和时尚的媒体它们肯定会通吃，广告业和广告主即将集体出现“喜新不厌旧”的局面。