广告必须真实和善良这是张默闻这厮一直坚守的广告伦理。但是这个伦理在中国现实的广告中却被不断的践踏而我们却无力反抗。在广告有效为王和广告伦理为王的两个方面我们到底怎么鉴别，我们到底要倒向谁，我们的内心进行要怎样的挣扎和坚守呢？

今天张默闻这厮就从第二次世界大战一个军事狂人，战争狂人、广告狂人希特勒说起，供大家思考。全球第一大战争流氓和战争狂人希特勒曾经说：狂热是唯一能吸引广大群众的巨大力量。他的这句广告语被当时担纲纳粹宣传大使的叫保罗·约瑟夫·戈培尔的家伙所深刻领悟，导演了一次次的广告创意和传播的战争，通过媒体向全世界传达了纳粹的主张和观点，给世界带来了无限的灾难。

所以，事实再次证明，广告无伦理无底线无责任将给世界给生活给消费者带来一场场无法原谅的悲剧。可能很多广告人没听过保罗·约瑟夫·戈培尔的名字，但你一定听说过“谎言重复一千遍就是真理”这句话。是的，这句话残害了无数的人，这句广告语在全球范围内今天还被引用，毒性很大，这也被称为戈培尔效应，相当具有传染性。而纳粹就是靠着强势的有力的持续的广告宣传，把世界打乱了，把生命打碎了。让我们看看他们制造狂热的广告思维吧：

1、我们的宣传对象是普通老百姓，故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力。

纳粹，这句话说的很直接很到位很有毒性，但是这里面有一个关键字叫【粗】。什么是粗？粗就是老百姓听得懂，听得见，听得激动。他们清楚自己的传播的对象，是德国的老百姓，所以他们不会和老百姓玩高大上的广告诉求，而是和你玩低俗的，简单的，有明显利益的广告诉求。那些普通老百姓，那些热血的年轻人哪能受得了这些粗狂的，清晰的，有力的广告诱导，纷纷参军，一个杀人如麻的魔鬼部队就形成了。这些部队都被广告洗过脑，侵略和征服成了他们的信仰，杀人只是你前进中必须要清理的障碍。他们将这样的宣传论点定位为传播战争最高指示，终于让纳粹成为第二次世界大战的元凶之师，他们应该适应受到惩罚。

但是这个言论广告给我们带来的启示就是你的广告必须根据你的对象去设计去创意去传播。广告的风格永远是根据消费者和消费者的需求决定的。这个伎俩对于中国来说实在是小儿科，在古代的农民起义基本上都是按照这个套路进行，挑逗起民众热情改朝换代的。在市场营销的广告传播中我们要深谙此理，否则消费者不会对你露出笑脸更不会掏钱。

2、真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理。

纳粹，宣传的这句话完全是没有底线的没有人情的没有爱的广告。他们践踏真理，只要是为他们的战争粉饰的东西他们都会拿来传播。他们违背人类的基本生命权利，一切的真理和信仰都成为他们粉碎的对象，他们炮制所谓的真理，完全为自己的侵略服务，为自己的策略服务，他们用扭曲的价值观践踏着这个世界。

但是这个言论给我们的启示是，有时候道理真的不是那么重要，教条也没有那么神圣，真理也未必正确，现实要求你一切都要以结果为导向。有时候真理是一种遗产，我们可以继承，有时候真理是一种现实，我们需要开拓，但是我们必须与时俱进，服从发展的策略和现实的考虑，我们也许更容易获得成功。如果我们只睡在所谓的真理上不懂得惊醒和苏醒，我们也终将会被对手打败。在我们的市场营销中，我们要学会让消费者建立一种品牌真理，消费真理，这是我们成功的重要能力。

3、我们信仰什么，这无关紧要；重要的是只要我们有信仰。

纳粹，这种广告言论几乎就是流氓言论。大有我是流氓我怕谁的傲慢。纳粹的理由很简单，不要要求我们信仰什么，我们只要有信仰就可以了，但是他们的这个信仰就是屠杀你们，征服你们，统一世界。他们自己建立自己的扭曲的信仰并且教育自己的军队和臣民，使德国在那个时代充满暴力和野性。

但是这个言论给我们什么样的启示呢？我一直相信信仰是自由的，但是信仰是不可被侮辱的不可被践踏的。我们可以拥有自己的有信仰，建立自己的品牌信仰，让信仰更加具有差异化和不可复制性，我们就更容易成功。

在我们的市场营销中，我们要相信自己的品牌见解，建立自己的营销管理信仰，在竞争惨烈的环境中获得晋升的机会。你人云亦云，你就会遭遇淘汰，营销就是战争，每个部队都有自己的信仰，你可以有独特的信仰创意，但是这个信仰必须是有利于为消费者提供健康和幸福的指数的营销与品牌信仰。

4、宣传基本原则就是不断重复有效论点，谎言要一再传播并装扮得令人相信。

纳粹，这句话在世界很有市场。我很赞同前半句但是我们不认可后半句。前半句说的是宣传的核心方法，是专业问题，后半句是纳粹的精神病态言论，谎言在广告中的毒性很大，装扮的令人相信则更是不可原谅的。张默闻这厮一直倡导策划服务两大原则：第一的确是个好产品，企业家的确心里装着消费者。

纳粹善于传播，善于创意，善于煽动，他们是市场营销和广告创意的天才，但是他们的创意充满罪恶，最终结局是全面惨败，遗臭百年。

但是这个言论给我们启示呢？第一：广告一定有核心的卖点，而且对这个核心的卖点给予无数次的重复重复还是重复。所谓谎言，我们可以这样理解，谎言也可能是概念，我们树立一个概念就要把这个概念讲述的具有存在感，认同感和发展感。在营销中，广告重复固然重要，但是概念建立更重要。

5、群众对抽象的思想只有一知半解，所以他们的反应较多地表现在情感领域。情感宣传需要摆脱科学和真相的束缚。

纳粹，这个疯狂的组织对人性的理解炉火纯青，在蒙蔽人民方面也是损招不断。他们认为，老百姓对哲学，对抽象的思想能理解50%就不错了，只要控制住老百姓的情感，让他们忘记真相，忘记历史，忘记科学，只要愚民获得成效他们就可以征服全世界。正是纳粹的这种对人性的洞察和无耻的应用，无数的人成了他们愚弄的对象，在他们设定的情感里沦为奴隶。

这个言论给我们什么启示呢？这就是情感营销。张默闻这厮为中国时尚珠宝第一品牌曼卡龙珠宝提出了情感营销的品牌战略，用情感的广告和传播将曼卡龙珠宝送上了上市的宝座。

在我们的市场营销中我们要牢记，所有的营销都可以是情感营销，没有情感你无法将营销进行到底。情感营销的情感不是花言巧语而是感动，感动消费者才是最重要的。

6、如果撒谎，就撒弥天大谎。因为弥天大谎往往具有某种可信的力量。

纳粹，这帮子魔鬼的这句话教会了全世界的坏人变得更坏，更是在互联网+时代起到了更加严重的后果。小撒谎本来就是一种小邪恶的力量，虽然有时候善良的谎言很值得称道。但是大撒谎则不可原谅，这是全国性的，全球性的，全民性的，弥天大谎是对世界公民道德的践踏更是对人民知情权的伤害。纳粹利用撒谎的能力撒弥天大谎的手段在全球进行了欺诈，让世界弥散在纳粹的迫害中。

这个言论给我们什么启示呢？这个启示告诉我们，创意要大胆，传播要大胆，不大胆，整天谨小慎微，不敢越雷池半步，消费者更加不敢相信你。因为改革本身就带有犯罪意识，企业没有一点革新精神，没有一点要做就做最大，没有一点犯错误的魄力你怎么征服世界。在市场营销中我反对撒谎，但是我赞成没有恶意的本意善良的撒谎，更赞成给行业一个大理想，就像马云一样去战斗，弥天大谎成为现实就是国家功臣，人民功臣，世界的英雄。

7、报纸的任务就是把统治者的意志传递给被统治者，使他们视地狱为天堂。

纳粹，有时候我不认为他是一个军队组织，我更愿意相信他们是市场策划和广告公司。他们太会宣传和传播了。此刻报纸并不代表报纸，而是代表全媒体，纳粹就是要控制媒体，将媒体成为他们的宣传的唯一出口，成为统治者的工具，让德国人民成为一帮最自信的傻子。

这个言论给我们什么启示呢？在品牌营销的过程中，我们一定要控制好我们使用的媒体的情绪，利用好媒体的优势，把我们的品牌传递给我们的消费者。让他们通过媒体爱上我们，我们可以死在对手的手里，可以死在政府的手里，至少我们不能死在媒体的手里。控制媒体就是控制消费者的意志，让他们对品牌顶礼膜拜，品牌这朵美丽的泡泡不能被负面的口吹破。

8、宣传是一个组织的先锋，宣传永远只是达到目的的手段。

纳粹，知道如何赢得战争。赢得战争的关键之一就是要有最好的宣传。宣传队是组织的急先锋。他们作为纳粹全球战争的鼓动者，传播者，教育者，欺骗着，具有完整的整合营销传播的思路，至少有100个P可以选用，远远高于科特勒先生提出的营销4个P。而宣传作为纳粹的第一要务组织，只是达到他们统治阴谋的手段。攻心战，广告战，是纳粹取得一些胜利的关键所在。所以一旦邪恶被放飞，世界就会粉碎。

这个言论给我们什么启示呢？我认为一个企业必须非常重视宣传，首先不是考虑你有多少钱可以宣传，最重要的是你有多少优秀的宣传人才。没有好的宣传团队和组织就没有真正品牌。张默闻这厮曾经说过：企业的本质是赚钱，赚钱的本质在营销，营销的本质在传播，传播的本质在媒体，媒体的本质在创意，创意的本质在产品，产品的本质在体验，体验的本质在情感，情感的本质在消费者，消费者的本质在传播，传播的本质在宣传组织是否得力。

9、宣传如同谈恋爱，可以做出任何空头许诺。

纳粹，这个组织也很幽默。竟然把宣传和恋爱相比。虽然牵强足够无耻但是却很有实战性。纳粹奉行在战争中可以承诺一切，都只为赢得战争。这种危险的思维最后让纳粹众叛亲离，走向灭亡。谈恋爱，是个可以把女人变成傻子的游戏，也是可以把男人变得疯子的游戏，但是最好不要做出空头承诺太多，恋爱的时间是有有效期的，兑现承诺是女人的强项，你挑战了这个底线你就会闻到分手的气息。毫无疑问，纳粹善于谈恋爱，但是他不会和任何人结婚，

空头许诺把他逼上了绝路。

这个言论给我们什么启示呢？宣传是不能做出虚假的许诺，广告必须真实，否则你就会得到消费者和市场对你的惩罚。你承诺给天，天会想着，你承诺给地，地会想着，你承诺给人民，人民就会想着，一旦你不能兑现，它只能把你推翻。所以宣传，可以有创意，但不能没情意，可以有承诺，但是不能没承担。品牌之最，最大的罪过不外乎欺骗消费者，那样你就等着被抛弃吧。

10、必须把收音机设计得只能收听德国电台。

纳粹，一直很会玩垄断。把收音机设计的只能听到德国的电台。这说明所有的人获得信息只能从德国的电台获得。而德国电台可以把黑的说成白的，把白的说成黑的，把侵略说成正义，把正义说成邪恶，这种垄断是狭隘的是卑鄙的是无法做大的表现。但是纳粹忽视了人的声音，无论你怎么屠杀和欺骗，善良的声音和真实的声音总会通过人传播出去。现在很多地方电视台为了自己的可怜的广告收入不让其他卫视落地和这种思维何其相似，结果依然发展不起来，小视野，小格局，最终做不大。

这个言论给我们什么启示呢？在市场营销中，在品牌建设中，在今天媒体混煤时代，我们要学会制造中国好声音，学会传播的两个核心能力，一是对内对员工传播，二是对外对社会对消费者传播，我们无法改变媒体的科技化，工具化变革，但是我们要在这个媒体大潮中设计好自己的声音，不能只让全国消费者只收听你的企业广播，要让世界一起发出声音，只是你的更动听更悠扬更让人浑身一酥软在你怀里。

中国广告的东邪和西方广告的西毒

张默闻这厮开个玩笑：中国广告谓之东邪，纳粹广告谓之西毒。虽然幽默，但是有一定的道理。现在中国的广告政府管得严，违规广告多，令人瞠目结舌，有点邪性。纳粹的广告有毒，谁吸谁上瘾，具有很强的破坏性，有点毒性。其实一个国家，一个企业，都应该掌握宣传的底线和宣传的信仰，否则偏东偏西都会产生严重后果。希望各位看官笑着读，笑着骂，毕竟一篇烂文，你能读完，我就占有了您的时间，占有你，你还谢谢我，真好。