大数据，这个名字代表在互联时代你的时尚程度，否则，你就是一个棒槌，一个互联网时代的僵尸。所以，张默闻这厮也跟在大数据公司和大数据大咖的屁股后面开始学习大数据和它身后的大数据移动营销的变化。

不可否认，我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间用户每天上网产生大量的数据信息，而这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在凸现出巨大的商业价值。我们24小时拿在手里的智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及和更新，正在深刻改变和左右整个广告市场营销的大生态，而大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据这个主宰你我生活的时代，移动营销正在悄然来临，诡异的玩弄着自己的权与术，并给未来带来光芒。

第一个关键字：智能

我不知道地球上谁还能控制智能手机和平板电脑的普及，这两个家伙的普及导致移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，甚至比和自己的老婆待在一起的时间还多，我们一直不敢肯定的中国移动广告市场呈现快速增长的态势，而且速度惊人。

智，就是智能化的产品。它的出现和应用呈现三个特征：1、全民化   2、互动化  3、营销化。根据网络公布的一段数据，揭开了我们和智能化产品的亲密关系。

【数据参考】根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网比例（80.9%）。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460 亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和百度为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。2014年中国移动广告市场发展迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销领域。

我的刚门师兄互动通的创始人邓广木寿就是移动营销的领军者，他的视野在今天得到了证明，智能终端终于以强硬的姿态来到我们的生活，并第一时间进行了统治，我们集体成了俘虏。

第二个关键字：精准

移动营销本身爆发能量就可以改变世界，加上依托大数据为驱动力将使移动营销更加精准、投资回报率更高。不仅在量上取得辉煌业绩而且对用户的资料的控制也相当恐怖，主要体现在两个方面：

1、  移动营销公司利用数据挖掘技术，分析用户的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等。

2、  移动营销公司帮助广告主找出它的目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配达到提升营销效果的目的。

大数据的应用让移动营销长出了翅膀，而且飞得更高。服务也从粗放型转向精准性，从此宣布移动营销进入精准时代：

第一精准：精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求定制个性化产品；

第二精准：精准信息推送避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；

第三精准：精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求。

世界上任何营销都是三个关键词，一是产品，二是传播，三是服务，移动营销几乎全部做到了。现在混媒时代获取一个营销工具很容易但是获得精准工具并不容易，移动营销走在了精的大道上。

第三个关键字：方便

世界上有三种难受，一种是老婆被最好的哥们睡了，难受。第二种是电子商务对实体店的全面瓦解，难受。最难受的是第三种是移动电子商务对整个市场营销的改变，让很多传统的市场营销走向死亡，难受。

我们可以看到智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。看看这组数据你会感叹：活在这个时代简直是太方便了。

【数据参考】2014年11月11日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为2013年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这让阿里成为全球最大的移动电商平台。

这个数据再次验证了一个商业魔咒：谁给世界带来方便，世界就给它带来方便。

第四个关键字：城镇

张默闻这厮2015年6月在南京夫子庙为CCTV-7作主题演讲时指出：随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。

2015张默闻这厮在服务客户的时候，在带着团队穿越中国三四线市场的时候，发现阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商已经大跨步进军三四线城市和农村市场，无论从广告还是战略布局都在潜水争夺，一个以新型城镇化为核心的移动电商世界正在形成。

【数据参考】CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网购市场蕴含巨大的开发潜力。阿里研究院对农村网购市场规模的预测，2014年，中国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，预计2016年时市场总量突破4600亿元。农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。随着新型城镇和农村智能手机及互联网普及率稳步提升，移动电商消费市场空间巨大。

第五个关键字：APP

现在朋友吃饭各自在看APP，夫妻一起也是各自APP，就连情人约会也是一边激情一边APP,现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，APP就像一剂******让很多人沉沦其中难以自拔。App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，毫无疑问App成为移动营销的主要形式。

海量的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。但是我必须提醒大家APP已经泛滥，推广和品牌化资源正在面临瓶颈，APP方便有但是经营好APP却不容易，它的末日虽然临近，但是它的威力和用户的参与度却依然热情不减，虽然安装和下载在同期进行，却依然掩盖不了APP的大行其道。

【参考数据】易观智库监测数据显示，移动App广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动App广告占比将达28.6%，2016年预计达30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的App分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的App，都需要增强用户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。

第六个关键字：本地化

互联网+时代移动营销不能总在天空，总不能天空飘来一行字，都不是个事。移动营销的本地化的呼声越来越高，如何实现移动营销本地化，关键是人、位置、移动媒体三者的结合。现在的广告主碧任何时候都急功近利，他们渴望移动营销能够落地能够增加和消费者的互动和粘性，所以广告主联合数字广告代理商寻求一种既具有高度本地化又有高度相关性的传递商品信息的方式，所以本地化移动营销在广告主和数字代理公司之间迅速膨胀，展示了良好的实操机会和参与机会。本地化移动营销的核心发展主要体现在以下三个领域：一是增强现实感，二是移动支付，三是全程游戏化。很多国际大品牌已经开始尝试并获得了甜头。

第七个关键字：O2O

最近，张默闻策划的MM们和文案狗们，也包括张默闻这厮自己突然变成“色情狂”，在杜蕾斯的O2O移动营销新模式里欢乐，因为杜蕾斯和iPhone推出的宝贝计划，这是一款养小孩App，两部手机相互摩擦后就可以进入模拟养小孩的程序，如果消费者想终止该游戏，就必须买一包杜蕾斯并扫描其上的二维码。相当牛逼的文案和相当温情的环节通过移动营销不仅调动了移动用户的参与热情，同时也大大提升了企业的销量，玩的相当嗨。

移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，广告主如果不能将线上和线下进行有效整合，在互联时代品牌将会遭遇淘汰。

第八个关键字：RTB

RTB并不是新鲜事物，Real Time Bidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告广告公司以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。

所以当用户访问一个网站时，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。RTB相关技术的不断发展使得系统侧自身便能实现更好的精准营销，让投放的广告更精准更有价值。

【数据参考】调研公司eMarketer预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额， 而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。2014年，美国RTB占到显示广告投放的34%，同时非RTB程序广告投放占29%的份额。但是到2017年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，非程序化广告投放较为平稳。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）和需求方平台（DSP）。

第九个关键字：多屏

我们现在活在一个多屏的时代。赖在家里看屏，户外旅游看屏，全球的确做到了不屏不生活，不屏不激情，不屏不时尚。所以多屏整合将成为移动营销的主导方向和主攻方向。多屏整合包含两层含义：

第一是多屏整合的大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端屏类，数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更精准更有效。

第二是多屏的整合营销。就是将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。

多屏已经成为中国广告主必须面对的传播新选择，在多屏时代找到你的聚焦点才能显示出你的整合营销传播能力。张默闻这厮的观点是发现自己的顾客，发现顾客的行为，锁定它们赖以生存的屏，你就能在多屏时代找到你的最佳位置和最佳的诉求的送达。

【数据参考】Millward Brown发布的最新报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。

第十个关键字：联盟

全球的生意就是全球的结盟运动。你联系我，我联系你，大家相互联系，相互发生关系，虽然感情不是很深厚，虽然只是在资本的床上不得不交欢，但是联盟已经无路可逃。

在大数据时代，大数据、技术和创意是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。二是数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟。一次有意义的联盟就可以改变命运，一次有价值的联盟就会带来革新，互联网亲吻互联网，数字平台亲吻移动媒体，幸福先放到一边，发展先走一步。联盟让移动营销更具有机会，这将是未来营销的永恒主题。

关键词的关键之处在于已经发生

在大数据时代下，移动营销已经发生已经来到我们的身边

正在用温柔的眼睛看着我们，却以不可改变的表情强行进入我们。

我相信，任何关键词的关键之处在于已经发生，移动营销已经左右我们的生活，

与其不能改变那就好好享受移动营销带来的美好冲击

闭上眼睛也许快感就浪拍礁石般的袭来。也许你会一声叹息，任其所为。（数据参考来自网络，表示感谢）