理论真是个好东西，怎么说都有道理。从事营销很多年，几乎就是处在4的海洋，从4P、4C、4S、4R、4V到4I，满脑袋全是4，没有4几乎活不下去，我不知道是营销专家拼凑的4，还是真的营销必须要有4，反正无4不成席，无4不登三宝殿。

第一个4：的内涵与应用

不管你在营销圈里混多长时间没有不知道4P的，所以张默闻这厮的新书《营销是个P》还没有出版书名就被大家流传，挺风骚的。

第一P是产品( product)，第二P是价格( price)，第三P是地点( place)，第四P是促销( promotion)。这是大家公认的的营销圣经。影响了千万中国营销人。我们注意到在4P中产品的组合主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。而4P中的定价的组合则主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。4P中的地点通常称为分销的组合，它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。最实战的促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。以上4P ( 产品、价格、地点、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用，形成了企业的市场营销战略。

所以企业要满足顾客，实现经营目标，不能孤立地只是考虑某一因素和手段，必须从目标市场需求和市场营销环境的特点出发。根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应，争取最佳效果。

从4P 的组合特点我们进行分析发现4P具有非常强的可行性：

(1) 具有可控性。构成市场营销组合的各种手段是企业可以调节、控制和运用的因素，如企业根据目标市场情况能够自主决定生产什么产品，制定什么价格，选择什么销售渠道，采用什么促销方式。

(2) 动态性。市场营销组合不是固定不变的静态组合而是变化无穷的动态组合。企业受到内部条件、外部环境变化的影响必须能动地做出相应的反应。

(3) 具有整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素，不是简单的相加或拼凑集合，而应成为一个有机的整体，在统一目标指导下，彼此配合、相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应。

第二个4：C的内涵与应用

挥手别离4P，又见4C，4C是个什么鬼？
消费者( consumer) 、成本( cost) 、便利( convenience) 、沟通( communication)。

营销学家菲利普•科特勒这厮认为，企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销。其意义就是强调各种要素之间的关联性要求它们成为统一的有机体。具体地讲，整合营销更要求各种营销要素的作用力统一方向，形成合力，共同为企业的营销目标服务。4C的营销观念强化了以消费者需求为中心的营销组合，其内涵与应用是:

(1) 消费者(consumer) 指消费者的需要和欲望( The needs and wants of consumer) 。企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，不能仅仅卖企业想制造的产品而是要提供顾客确实想买的产品。

(2) 成本(cost) 指消费者获得满足的成本( Cost and value to satisfy consumer needs and wants) 或是消费者满足自己的需要和欲望所肯付出的成本价格。这里的营销价格因素延伸为生产经营过程的全部成本。包括：企业的生产成本即生产适合消费者需要的产品成本; 消费者购物成本不仅指购物的货币支出还有时间耗费、体力和精力耗费以及风险承担。新的定价模式要求: 消费者支持的价格—适当的利润=成本上限。因此企业要想在消费者支持的价格限度内增加利润，就必须降低成本。

(3) 便利(convenience) 指购买的方便性( Convenience to buy) 。比之传统的营销渠道，新的观念更重视服务环节。在销售过程中强调为顾客提供便利，让顾客既购买到商品也购买到便利。企业要深入了解不同的消费者有哪些不同的购买方式和偏好，把便利原则贯穿于营销活动的全过程。 售前做好服务及时向消费者提供关于产品的性能、质量、价格、使用方法和效果的准确信息。售后应重视信息反馈和追踪调查，及时处理和答复顾客意见对有问题的商品主动退换，对使用故障积极提供维修方便，大件商品甚至终身保修。

(4) 沟通(communication) 指与用户沟通( Communication with consumer) 。企业可以尝试多种营销策划与营销组合。如果未能收到理想的效果，说明企业与产品尚未完全被消费者接受。这时不能依靠加强单向劝导顾客，要着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客。

看起来4C比4P高档，其实用下来还是4P更接地气，更管用，理论就像女明星，打扮的再漂亮没有实际内容也不可爱。

第三个4：S 的内涵与应用

其实张默闻这厮分析到这里已经基本晕菜了，从P到C又到S，确实就像进了夜总会，分不清真情假意。4S的组成是满意( satisfaction)、服务( service)、速度( speed)、诚意( sincerity)四个关键词语。

研究发现：4S的行销战略强调从消费者需求出发，打破企业传统的市场占有率推销模式，建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。要求企业对产品、服务、品牌不断进行定期定量以及综合性消费者满意指数和消费者满意级度的测评与改进，以服务品质最优化，使消费者满意度最大化，进而达到消费者忠诚的“指名度” 同时强化了企业的抵御市场风险经营管理创新和持续稳定增效的“三大能力”。
4S 的行销战略意义是：

1.满意( satisfaction) 。指顾客满意强调企业以顾客需求为导向，以顾客满意为中心，企业要站在顾客立场上考虑和解决问题，要把顾客的需要和满意放在一切考虑因素之首。要以他人利益为重的真诚。古人云: “感人心者 莫先乎情”。要想赢得顾客的人必先投之以情用真情服务感化顾客，以有情服务赢得无情的竞争。

2.服务(service)。指随时以笑脸相迎客人，因为微笑是诚意最好的象征，服务包括以下几个内容:

E—即精通业务上的工作。企业营销人员为顾客提供更多的商品信息，经常与顾客联络，询问他们是否需要次日送货或更紧急的要求。此举会使顾客感谢你的提醒所带来的便利;

R—即对顾客态度亲切友善，实行“温馨人情”的用户管理策略，用体贴入微的服务来感动用户;

V—将每位顾客都视为特殊和重要的人物，顾客是我们的主人，不是我们的佣人，顾客是上帝，我们只有与之友好相处才能生存发展;

I —即要邀请每一位顾客下次再度光临，企业要以最好的服务、优质的产品、适中的价格来吸引顾客多次光临;

C—要为顾客营造一个温馨的服务环境，要求企业文化建设加大力度，从厂容厂貌以及大型商场的环境氛围，更要建成现代化的超一流的环保市场，舒适、温馨、超时代水平;

E—行销人员用眼神表达对顾客的关心，用眼睛去观察，用头脑去分析，真正做到对顾客体贴入微关怀的服务。

3.速度(speed)。指不让顾客久等，而能迅速的接待、办理。

4.诚意(sincerity) 。指以具体化的微笑与速度行动来服务客人。

总之 4S 要求企业行销人员实行“温馨人情”的用户管理策略，用体贴入微的服务来感动用户，向用户提供“售前服务”，敬献诚心，向用户提供“现场服务”表示爱心，向用户提供“事后服务”以送谢心。

张默闻这厮发现从4P的生硬到4C的柔和，再到4S的诚意，对消费者的宠爱已经到了无以复加的程度，我开始感觉害怕，甚至觉得这已经是仙境和陷阱和险境一起向我袭击而来。

第四个4：R 的内涵与应用

不好意思，营销大师的做爱过程依然没有结束，4R营销理论再次席卷全球。4R是由美国学者唐•舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。4R分别指Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。该营销理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。

1. 紧密联系顾客
企业必须通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系，把顾客与企业联系在一起，减少顾客的流失，以此来提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场。

2.提高对市场的反应速度
多数公司倾向于说给顾客听，却往往忽略了倾听的重要性。在相互渗透、相互影响的市场中，对企业来说最现实的问题不在于如何制定、实施计划和控制，而在于如何及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并及时做出反应来满足顾客的需求。这样才利于市场的发展。

3.重视与顾客的互动关系
理论认为，如今抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固的关系，把交易转变成一种责任，建立起和顾客的互动关系。而沟通是建立这种互动关系的重要手段。

4.回报是营销的源泉
由于营销目标必须注重产出，注重企业在营销活动中的回报，所以企业要满足客户需求，为客户提供价值，不能做无用的事情。一方面，回报是维持市场关系的必要条件;另一方面，追求回报是营销发展的动力，营销的最终价值在于其是否给企业带来短期或长期的收入能力。

张默闻这厮研读发现：4R营销的特点是 4R营销以竞争为导向，在新的层次上提出了营销新思路。并根据市场日趋激烈的竞争形势，4R营销着眼于企业与顾客建立互动与双赢的关系，不仅积极地满足顾客的需求，而且主动地创造需求，通过关联、关系、反应等形式建立与它独特的关系，把企业与顾客联系在一起，形成了独特竞争优势。4R营销真正体现并落实了关系营销的思想，4R营销提出了如何建立关系、长期拥有客户、保证长期利益的具体操作方式，这是关系营销史上的一个很大的进步。

别太高兴，4R营销同任何理论一样，也有其不足和缺陷。如与顾客建立关联、关系，需要实力基础或某些特殊条件，并不是任何企业可以轻易做到的。但不管怎样4R营销提供了很好的思路，是经营者和营销人员应该了解和掌握的。

第五个4：V的内涵与应用

21 世纪以来，高科技产业迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现， 互联网、移动通讯工具、发达交通工具和先进的信息技术使整个世界面貌焕然一新，原来那种企业和消费者之间信息不对称状态得到改善。沟通的渠道多元化，越来越多的跨国公司开始在全球范围进行资源整合。在这种背景下，一个叫4V的营销理论应运而生。

4V是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销理论。

4V 营销理论首先强调企业要实施差异化营销，一方面使自己与竞争对手区别开来，树立自己独特形象;另一方面也使消费者相互区别，满足消费者个性化的需求。其次，4V营销理论要求产品或服务有更大的柔性，能够针对消费者具体需求进行组合。最后，4V营销理论更加重视产品或服务中无形要素，通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。4V的核心在于差异化，是企业应该加紧模仿和学习的。

第六个4：I 的内涵与应用

4I是最讲原则的。所以Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则是构成网络整合营销传播4I的全部原则。

网络时代，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新皇帝!在传统媒体时代，信息传播是 “教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动，声音多元、嘈杂、互不相同。

网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、微信、QQ、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的 长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。如何才能完成这一转变?

网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则就可以满足需要。

Interesting趣味原则：八卦是火爆的通行证，伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液!他不是一则生硬的广告，他不是一则生硬的广告!娱乐因子在他身上灵魂附体!

Interests利益原则：没错，利益!网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。
但这里想跟大家强调的是，网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加广泛，我们头脑中的第一映射物质实利只是其中的一部分，还可能包括

Interaction互动原则：网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的 交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

不要再让消费者仅仅单纯接受信息，数字媒体技术的进步，已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。而消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中 来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，因为融入自己的汗水。同样，消费者亲自参与互动与创造的营销过程，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。

把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。

Individuality个性原则：YOU，已经被钉在了无以复加的高度，那么YOU高大的身影在营销中投射的映相，就是I!Individuality 个性在网络营销中的地位也因此凸现!对比“大街上人人都在穿”，“全北京独此一件，专属于你!”，你就明白专属、个性显然更容易俘获消费者的心。

因为个性，所以精准，因为，所以诱人。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。但是在传 统营销环境中，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难推而广之，仅仅是极少数品牌品尝极少次的豪门盛宴。但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。天赐良机，怎能不用?

营销狗们别被理论蒙蔽了你实战的眼睛

今天算是把4P、4C、4S、4R、4V、4I一口气看完了，累得张默闻这厮口歪眼斜，从当年的崇拜理论，临摹理论，建设理论，到今天我放弃理论，就是我已经消化不动那么多的理论，那么多的大师观点，那么多的4。营销其实很简单，就是买卖，研究好人性你就能做得好营销，没有更好的理论和办法。

张默闻这厮不是大师，所以我的书都很简单，看看书名就知道，《卖点是把锤》《文案是把琴》《创意是根钉》《营销是个P》《符号是个钩》《动销先动情》《定位先定芯》《销量先销魂》《借势先惹事》《品牌先品类》《药品卖疗效》《饮料卖味道》《你好 学院奖》《我只拿金奖》等，我害怕理论太厉害就不说人话了。所以，张默闻这厮的书很单纯，名字绝对不超过5个字，但是每个名字都是一套理论，这个理论傻子都能看得懂，想得到。也许，我欣赏不了4的后面加个字母就是理论体系，因为到目前我都没有完全看懂。再见了4P、4C、4S、4R、4V、4I，没4找4，怪累的。（局部内容和英语单词来自网络，致敬作者。）