我喜欢称呼莫康孙为大师，因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范，在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的“广告12创意易经”，就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰，傲然挺立在爱情的边缘，很是招惹。

广告创意，一个专家一个理解，每个人都可以总结出自己的创意宝典但是总有一种相似的情感和游戏规则在创作的舞台上顽强的繁衍，如莫先生的12经。

最近在中国人民大学演讲广告，我提出一个观点——好广告是为人民做的。我认为中国的广告要中国人自己玩。中国广告需要“中国式”，那么中国式的广告创意是一盘什么棋子，一盘什么棋，我认为中国式的广告创意见是一盘活棋，有16个昭示，每一棋都是一个深海，都值得我们潜水。

中国式广告创意第1棋就是创意等于创奇，要让消费者对作品充满好奇；中国式广告创意第2棋是创意等于创齐，任何广告创意都要表达完整，传递情感和销售元素都要丰满和整齐；中国式广告创意第3棋是创意等于创旗，创意就是权利，就是红旗，广告创意要制造话语权和可流行的能力，就是一面旗帜；中国式广告创意第4棋是创意等于创起，创意要对销售有帮助，让品牌站起来，让销量站起来，所以广告创意崛起就是营销的崛起；中国式广告创意第5棋是创意等于创企，创意就是发现需求，不断创新，创造出消费者新的企图；中国式广告创意第6棋是创意等于创器，创意就是工具，任何东西都可以创意，工业的还是民用的，生活的还是艺术的，我们广告人要利用好这个工具；中国式广告创意第7棋是创意等于创骑，正所谓创意是运动的，灵活的，不拘泥于传统的，要有骑兵风范，更要有马踏乱石的骄傲气质。

中国式广告创意第8棋是创意等于创棋，中国的广告创意讲究创意的布局，它一定是有严格的调研和策划才能成功的。中国式广告创意第9棋是创意等于创启，创意要有启迪性，要开启一种新的思维方式，这是创意的重要内容之一；中国式广告创意第10棋是创意等于创漆，创漆就像给自己的家装修而使用的各种色彩的漆，随意创意要有最美的色彩可以感动别人的灵魂；中国式广告创意第11棋是创意等于创泣，创意要能感动人，让人不知不觉的泪流满面，感动的力量是无限温暖的力量，有爱的创意就有了机会；中国式广告创意第12棋是创意等于创弃，广告创意一定要懂得舍弃复杂的诉求元素，要保留单一诉求，单一单一再单一；中国式广告创意第13棋是创意等于创契，真正的创意要体现制图的和谐，文化的和谐，卖点的和谐，一切默契为上，就是尖锐也要尖锐中渗透和谐；中国式广告创意第14棋是创意等于创歧，创意一定要有差异化，允许有分歧，要能引起议论和关注，没有引起骚乱的创意至少不算一个很成功的创意；中国式广告创意第15棋是创意等于创祈，创意人一定要心有美好，为美好祈祷，要善良，有大义，不能心有邪恶，欺骗消费者，那是破坏性的创意者；中国式广告创意第16棋是创意等于创憩，广告创意是要让人轻松的，愉悦的，会心的，有休息后的快感，就是沉重的话题，也要先沉重而后轻松一笑。

如果说莫先生是玫瑰我便像是爱情，我是感动于他的想法而制造的灵感。玫瑰遭遇爱情，就是幸福，我遭遇莫先生，就是友谊，我们一起思考中国式的广告创意，无论如何小气和狭窄，无论如何大气和磅礴，都是爱，我们需要把这种爱喊出来，把广告创意复杂的玩意再简单点，简单到像一二三四五六七。

幸福着广告的幸福，我们愿意一直折腾下去。