本课程用以致敬CCTV国家品牌课堂，致敬中国广告人学院，致敬一直探索营销的中国企业家


我一直在研究什么是最有用的策划？
我一直在研究如何让品牌变身为超级品牌？
我就是最佳案例。
请允许我用几页PPT把我极度神秘、极度神经的事情说清楚。
讲述张默闻如何从创业屌丝到中国排名第二的策划公司的。
（见公司PPT）

我的策略很简单：
1、公司名字就是商标，前提是人要经得起考验----创意是小技巧，做人是大技巧。
2、形象从道貌岸然型走向拖沓艺术大叔型----成为搞艺术的、搞创意的行走的荷尔蒙。
3、一句用30年也不会过时的广告语---北有叶茂中，南有张默闻。
4、找出最好的案例把它变成代言人---首富都在用。
5、给自己的江湖地位画个圈，不出去也不允许别人进来---中国排名第二的策划公司。
6、完美的工作方法解决企业家的痛点----亲自调研，亲自策划，亲自演讲，亲自提案。

我的秘诀就是把张默闻变成一个产品
从产品变成超级单品
从超级单品变成超级品牌。

现在：
我们已经成为中国真正全案策划公司的领导者


各位：
如果我没有猜错的话，现在中国每个企业都在产品研发上下足了功夫，使出了吃奶的力气。

企业的研发中心里排满了高精尖的产品，而且正在排队下市场为消费者提供服务。

可以说是非常组合：
【非常多的完美产品+非常棒的产品包装+非常艳的营销模式+非常屌的广告创意+非常烈的销售团队】
每个产品都嗷嗷直叫等着出生，
似乎，每个产品都是奔着几亿、几十亿的销量去的。
但事实真的如此吗？

我的答案是未必。
张默闻这厮认为，一个企业一年推三个新产品如果全部获得成功肯定是奇迹

有的企业一年推广一个产品成功也就已经谢天谢地了。

怎么办？很简单，请走超级单品的道路。

那么什么是超级单品呢？

超级单品就是一个单品可以承担一个企业全年全部销量的60-70%以上。
超级单品就是这个企业的销量担当和企业的品牌形象担当，品牌就是它，它就代表品牌。
超级单品就是这个企业富养的产品王子或者产品公主，是企业用聚焦的战略、富养的广告、富养的渠道的的超级宝贝。

可以说，一个企业没有超级单品就不是真正的超级品牌。

娃哈哈营养快线一个超级单品一年销售180亿
加多宝凉茶一个超级单品一年销售200亿
方太油烟机一个云魔方一年就能卖40亿

一个苹果手机全球超级单品一年能卖10084亿（人民币）
一杯星巴克一年全球卖出1792亿（人民币）
农夫山泉一个单品一年就卖100亿

所以企业必须要有超级单品
因为超级单品就是超级品牌

这样的例子很多，让我们集体妒忌恨。
但是很多企业却没有方法找出一个超级单品，没有办法培育一个超级单品，没有办法营销一个超级单品，这才是中国企业营销的最大痛点之一。

产品很多，没有明星，有了明星，不会造星。这就是中国企业，中国品牌，中国营销要思考的问题。
我们的几个客户的小案例：
恒大冰泉——超级单品，两年卖了56个亿。
樱雪超魔007音乐油烟机——超级单品，一年卖了30000台。
天能电动车蓄电池----超级单品，一年销售180个亿。
快克感冒药——超级单品，一年销售7个亿。
极白氨基酸白茶——超级单品，第一年销售突破1个亿。
事实证明，超级单品才是超级品牌。

打造一个超级单品需要十三个方面的超级配置，没有这些配置是很难完成超级单品的目标的。

第一个方面：超级单品必须要有超级老板----玩的是魄力。
第二个方面：超级单品必须要有超级需求----玩的是创造。
第三个方面：超级单品必须要有超级渠道--- 玩的是网络。
第四个方面：超级单品必须要有超级营销----玩的是战略。
第五个方面：超级单品必须要有超级创意----玩的是买点。
第六个方面：超级单品必须要有超级传播----玩的是内容。
第七个方面：超级单品必须要有超级口号----玩的是流行。
第八个方面：超级单品必须要有超级符号----玩的是记忆。
第九个方面：超级单品必须要有超级故事----玩的是感情。
第十个方面：超级单品必须要有超级利润----玩的是空间。
第十一个方面：超级单品必须要有超级样板----玩的是复制。
第十二个方面：超级单品必须要有超级体验----玩的是口碑。
第十三个方面：超级单品必须要有超级模式----玩的是共赢。

13个方面摆在我们面前，但是每一条都是一个工程，每一个工程都需要专业化程度很高的工程师来做。
这就需要类似于我们这样的全案营销策划公司贴身辅佐。

从超级单品到超级品牌还有6步要走：
第一步：超越性创新模仿。
案例：华为的交换机，腾讯的QQ，可爱的小米。
第二步：重复使用能上瘾。
案例：苹果手机、营养快线。
第三步：傍着第一品牌打。
案例：百事可乐和可口可乐、恒大冰泉和农夫山泉
第四步：产品更新能力强。
案例：西贝莜面、方太吸油烟机
第五步：广告稍微出点格。
案例：美的、六个核桃
第六步：广告费用舍得花
案例：瓜子二手车、拼多多

各位，如果你的企业产品很多，请你先找出超级单品
因为超级单品就是超级品牌。
因为全世界公认的2/8原理就在你身边
越超级，越高级！
谢谢大家