2018全国宣传思想工作会议在北京盛大召开，会议提出了很多国家宣传思想工作的新观点和新要求。一石激起千层浪，整个国家的全新宣传思维瞬间被激活，新形势下如何做好国家的宣传工作成为热门话题，并引起了各个行业的热议。张默闻策划作为服务世界500强和中国500强企业首选的策划公司中国排名第二的策划公司，非常关注全国宣传思想工作中提出的新内容，新变化，新方法，认真的研读了关于新形势下宣传思想工作的部署，感受到了国家宣传思想工作思维的大格局和宣传方法的大思路。给中国企业如何进行宣传思想工作找到了很好的突破口和重要的启示。

第一：在宣传思想工作上把繁杂的事情数字化。

我们研究发现，要想做好宣传思想工作，一定要把繁杂的问题简单化，简单的问题数字化。2018全国宣传思想工作用一系列的数字就把一个泱泱大国的宣传管理说的非常清楚，我们看看这几个关键数字：
9个坚持、1个中心环节、5项使命任务、1个战略任务、1项重要职责、4个必须、3个不、3个风、4个讴歌、4个观、3个讲、3个故事、3个新、4个力。非常简单，非常有效。把错综复杂的宣传工作用数字说得一清二楚，执行起来心中有数。

但我们很多企业在宣传思想工作上没有非常明确的数字化战略，更多的是流于形式，流于领导讲话，流于官话、套话、大话、假话。而国家的这些数字背后蕴含了巨大的信息量，表面看是数字，实际上是要求，是目标，是思想，是行动的具体动作，是号召的国家声音。所以，任何宣传思想工作都必须数据化，数字化。作为中国企业更应该用数字化思维来解决问题，有的时候，数字就是方法，数字就是命令，数字就是核心。


第二：在宣传思想工作上把人民的利益高度化。

世界上所有的宣传思想工作都有一个核心利益，那就是为谁服务？服务谁？。
国家宣传思想工作给予了非常明确的回答，一切为了人民。把人民的利益放在最高位置，把人民的利益放在最前面，作为指挥所有的宣传思想的方向。只有把人民的利益高速化，高度化，宣传思想工作才能真正地产生巨大的威力。

中国企业这个问题更要回答好，回答不好，就无法做好企业的宣传思想工作。千万不要认为企业的宣传思想工作很好搞，企业不是国家，没有那么敏感，没有那么重要。其实不是，因为很多企业的倒掉，不是被市场上的竞争对手干掉的，而是被自己企业过期的价值观干掉的，被企业家对宣传思想工作的冷漠和平庸干掉的。可以负责任地说，企业不把员工利益最大化，企业就不可能基业长青。

第三：在宣传思想工作上把思想的核心固定化。

我们研究发现，在这次国家宣传思想工作会议上国家把宣传思想工作的思想核心固定化了。核心是什么？核心就是【9个坚持】里的第一个坚持-----就是坚持党对意识形态工作的领导权。这个核心思想确定了，怎么都好谈，怎么都能谈，怎么都能好好谈。也只有固定了这一重要核心思想，一切的宣传思想工作都名正言顺，师出有名。作为中国企业在宣传思想工作上也要界定这一核心思想。

谁？才有宣传思想工作的领导权。很多企业是董事长、总裁一言堂，而不是企业的董事会，更不是企业员工权益委员会。如果只是个人凌驾组织之上的霸权领导，这样的宣传思想工作一定会出问题，出大问题。张默闻这厮认为：企业的宣传思想工作的领导权要么在董事会，要么在员工权益委员会，你把员工放在天上，你就不会掉到地狱。绝对权力不体现大家的利益，这个权力是不长久的。所以，企业的宣传思想工作必须把权力还给员工，还给以员工利益为本的思想核心。

第四：在宣传思想工作上把队伍的建设标准化。

我们研究发现，国家的宣传思想工作非常重视班子建设，从中央到地方，从地方到更深入的地方，宣传队伍建设完全标准化。大有大军团，小有小经验，上下一条线，宣传永不乱。张默闻这厮认为：宣传思想工作的队伍比任何队伍都要标准化才能打好这场硬仗。中国企业就是要学习国家宣传思想工作的这种主题鲜明，任务明确，落实到位，安全第一的宣传思路，将企业打造成为会宣传，能宣传，通过宣传思想实现企业思想复活和事业的全面复兴。

我们发现，在宣传思想工作上国家提出了【九个坚持】的要求：1、坚持党对意识形态工作的领导权。2、坚持思想工作“两个巩固”的根本任务。3、坚持用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民。4、坚持培育和践行社会主义核心价值观。5、坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。6、坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。7、坚持以人民为中心的创作导向。8、坚持营造风清气正的网络空间。9、坚持讲好中国故事、传播好中国声音。这些重要思想，是做好宣传思想工作的根本，必须长期坚持、不断发展，永不动摇。

那么我们可以试想一下，对比一下，参照一下，就会发现：9大坚持是为全面做好国家宣传思想工作而配备的最精良的思想武器和最严格的底线。作为中国企业，你的宣传思想工作有这些武器和底线吗？我认为应该有，而且应该尽快的有。

我把中国企业的宣传思想工作的9个坚持这样定位：1、坚持党和政府对企业发展的大方向和大原则的指导权。2、坚持宣传思想工作是提高企业发展的最大生产力和创新力的重要原则。3、坚持用新时代中国特色社会主义思想武装企业家、武装员工、武装合作者。4、坚持培育和践行社会主义核心价值观，让企业的核心价值观与社会主义核心价值观相呼应相适应相互成长。5、坚持企业文化自信，推动企业文化从纸上谈兵向沙场练兵过渡，从上墙、上报，向上会、上心过渡。6、坚持提高新闻营销的能力，推动企业的战略形象高度。7、坚持以员工、以消费者、以合作者为核心的，以社会主义核心价值观为中心的企业文艺创作导向。8、坚持营造风清气正的企业网络空间、生活空间、创新空间、效率空间和高质量空间。9、坚持讲好企业的最美故事、传播企业的最美声音。我们要把国家的宣传思想的9个坚持和企业的9个坚持吻合发展，创新应用，就一定可以把宣传思想工作做深入做透彻。

我们发现，在宣传思想工作上国家提出了【1个中心环节】的定位。就是中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。我认为1个中心环节提得非常好，非常有高度。统一思想，凝聚力量，这8个字也正是中国企业所缺少的，所渴望的。因为中国企业新时代一定是和这个国家所处的新时代是一脉相承的，是不可分割的。

中国企业也要设置1个中心环节，来应对非常重要的宣传思想工作，那就是：中国企业全面进入特色社会主义新时代，必须把统一企业文化思想、统一企业竞争思想，统一企业营销思想、统一企业宣传思想，统一企业创新思想，统一企业产品思想作为宣传思想工作的中心环节，将统一这个关键词放在企业宣传思想工作的核心环节，才能保证企业的长治久安。因为企业文化不统一，团队没有凝聚力；企业竞争目标不统一，团队没有进攻力；企业营销思想不统一，团队获利能力差；企业宣传思想不统一，品牌形象不一致；企业创新思想不统一，团队创新没动力；企业产品思想不统一，团队产品研发就会没高度。所以，一个中心环节就是决定企业生死的生死簿，中心环节高于一切，要做好。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【5项使命任务】的要求，就是做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这15个字简单明了，就把新形势下的宣传思想工作的任务和使命说清楚了。很多中国企业天天开会，天天培训，却收效甚微，就是没有清晰的任务和使命。我认为，企业在宣传思想工作上一样需要五项使命任务：

1、让方向大旗迎风飘扬。2、让企业管理高效运转。3、让高精人才脱颖而出。4、让企业品牌扶摇直上。5、让合作伙伴同心同德。只有确定了企业的使命任务才能保障宣传思想工作的落地性。如果一个企业连以上45个字的使命任务都没有，你是不可能做好宣传思想工作的，也可以这么说，没有这些方面的持续改进，你做不做宣传，做不做思想工作的意义都不大。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【1个战略任务】的定位，就是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务，表明了意识形态是全党宣传事业的重要战略任务。这是管理国家，管理宣传的重要方法。

作为中国企业，不要拒绝谈意识形态，要更加积极的谈意识形态，企业也要有自己的意识形态，这个意识形态也是企业的一个战略任务。就是建设具有全员认可，全员行动，全员拥护的企业意识形态，是在宣传道路上企业全体管理干部和基础员工以及合作伙伴和合作媒体共同遵守的精神价值。这个意识形态必须和国家保持高度一致，才能让企业的发展更良性更安全。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【1项重要职责】的定位，就是宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。这句话，这个定位，充分说明了国家在宣传思想工作上的职能责任。一切宣传思想工作围绕人来展开，围绕培养有担当的人来展开。这是新时代，新形势下的新要求。

一般来说中国企业有两个使命，一是培养品牌，二是培养人。但是培养人是最重要的工作。因为企业具有非常明显的传承性，对于有担当的企业新人的培养和选拔来说是非常重要的。百事可乐，可口可乐等百年品牌在培养有担当的接班人和新人上是高度紧张的，是高度重视的，是高度严格的，为全球企业做出了很好的榜样。所以企业宣传思想工作的一项重要职责就是培养有担当的、有真水平的、有强大企业理想的新人。这是企业发展的昌盛之道。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【4个必须】的要求，就是我们必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，更好的强信心、聚民心、暖人心、筑同心。我们必须既积极主动阐释好中国道路、中国特色，又有效维护我国政治安全和文化安全。我们必须坚持以立为本、立破并举，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。张默闻这厮认为这四个必须充分体现了国家在宣传思想工作中的四个全新维度：
第一个维度：确定新的奋斗目标。第二个维度：确定新的中国特色。第三个维度：确定新的意识形态。
第四个维度：确定新的网治水平。作为中国企业也要有四个必须：第一个必须：企业运营必须体现国家利益、员工利益和消费者利益的三种利益的融合发展。第二个必须：企业运营必须全面深化和理解企业的核心价值观并做好价值观的转化和教育。第三个必须：企业经营必须建立企业家的绝对权威，履行好企业家的使命和责任。第四个必须：企业运营必须做好企业的公共关系网络，让企业始终处于文化安全、形象安全的生态圈。这四个必须做好了，企业的宣传思想工作才能更稳更快的发展。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【3个不】的执行标准。就是要压实压紧各级党委(党组)责任，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。这3个不基本上把执行环节里的重点进行的画圈，进行了聚焦，进行了要求。保证下单——管理——检查三位一体的执行系统健康运行。

所以中国企业的执行力标准更应该参照国家宣传思想工作的三个不进行设计，就是产品质量不马虎，品牌建设不懈怠，营销目标不妥协。在这三个不的基础上进行宣传思想工作就很有章法，很有内容，很有疗效。否则，讲再多也没有用。产品质量是立身之本，品牌建设是发展之本，营销目标是生存之本。没有这“三不曲”，企业的宣传思想工作的推进就是无本之木。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【3个风】的要求，就是要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。文明乡风、良好家风和淳朴民风的文明、良好、淳朴六个字把乡村风气非常精炼的概括出来，形成了中国乡村新风气。企业作为经营组织，构建全新企业风气更加重要。企业新风气是非常重要的管理逻辑，没有好的风气就没有大的力气，没有大的力气就没有超级志气。张默闻这厮认为，中国企业需要用新三风来点火，点燃企业发展的熊熊之火。那么企业的三个新风气是什么呢？

第一、实事求是的风气——建立实事求是的工作作风。一切从实际出发，达到实际目标，让企业生活在规规矩矩的充满客观的氛围里。第二、匠心制造的风气——坚持匠心制造的风气，树立高质量的意识，将大国工匠精神、大国工匠梦想化作实际行动在企业生根发芽，最后根深叶茂。第三、致敬伟大品牌的风气——整个企业的每一个人都要致敬品牌，高度重视品牌建设，高度重视品牌形象，高度重视品牌文化，高度重视品牌自信，让爱护品牌的风气成为企业全员的新风气。


研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【4个讴歌】的要求，就是要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。讴歌，是非常传统也是非常实用的宣传形式，作为企业更要将四个讴歌做到极致。那么企业的四个讴歌要如何展现它的魅力呢？

第一个讴歌：讴歌祖国和人民。第二个讴歌：讴歌企业与企业家。第三个讴歌：讴歌榜样。第四个讴歌：讴歌价值观。讴歌祖国和人民，是让企业建立和祖国的深厚感情，让家国情怀根植到每一个人的心里。讴歌企业和企业家，是让员工更加理解企业，理解企业家，热爱企业，团结企业，让企业和员工之间、企业家之间建立思想上的共鸣，情感上的共鸣，行动上的共鸣。讴歌榜样，是让企业要建立以榜样为中心的英雄主义情怀，用榜样的力量带动新榜样的诞生，让榜样成为企业管理和企业发展的强势动力。讴歌价值观，是让企业的价值观深入到每一个员工和管理者的心里，价值观正确，企业就会产生强大动力。讴歌，不是盲目唱赞歌，不是搞形式主义，而是发自内心的赞美和发自内心的热爱，讴歌是爱，感动你我。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【4个观和3个讲】的要求，就是要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。宣传思想工作是对人的心灵重建的过程。历史观、民族观、国家观、文化观的四观和讲品位、讲格调、讲责任的三讲，把国家的宣传思想的调子定了下来。简单，明了，尺度准确，个性鲜明。给中国企业在宣传思想工作上做了重要定位。很多中国企业在这方面的思想要么千篇一律，要么标新立异，不符合行业趋势，也不符合企业实际，更不符合国家思维。那么企业要确定什么样的【四个观】和【三个讲】才更务实和有效呢？


张默闻这厮认为中国企业的四个观：1、企业的领袖观。2、企业的质量观。3、企业的营销观。4、企业的公益观。中国企业的三个讲：1、讲战略。2、讲结果。3、讲故事。企业在宣传思想工作上一定要首先建立企业四个观和三个讲。如果没有这四个观，三个讲，可能你的宣传思想工作就是飘在半空，浮在水上。我经常想，为什么很多企业周周搞培训，月月搞培训，年年搞培训，培训的时候誓言铮铮，结束之后忘记得一干二净。原因就是缺少这四个观和三个讲，只有骨头没有肉，培训就是个形式主义，宣传思想工作就是一个地地道道的空谈派。

研究发现，在宣传思想工作上国家提出了【讲好三个故事】的要求，就是要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。要把宣传思想工作变成故事会，让世界，让中国来阅读，来理解。

这一点，我非常认可，因为不会讲故事的企业是没有未来的。中国企业要讲好三个故事：第一个故事：领导者故事。把领导者的创业经历和经验讲述成企业的发展史记。第二个故事：品牌的故事。把品牌的故事讲好让品牌故事成为品牌的符号。第三个故事：价值观的故事。把价值观作为故事来提高顾客的高度认同感和高度信任感。可以这么说，品牌即故事，故事即品牌。讲不好故事的企业就做不好品牌。更不要说宣传思想工作了。

在宣传思想工作上国家提出了【3个新、4个力】的要求，就是宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

这一要求绝对是对宣传技能的最高指示，对做宣传思想工作的人提出的详细的标准和实效要求。也就是说，没有这些标准你是无法完成宣传思想工作的。那么作为中国企业的宣传思想工作的战士们，要对号入座，深入思考，那么企业应该怎么做呢？
张默闻这厮认为企业宣传思想工作的【三个新】应该这样设计：

第一个新：新时代的新认识。新时代企业一定要和国家保持高度一致，因为企业是国家资源的重要组成部分，企业要成为国家发展当仁不让的重要力量，这个认识很重要。第二个新：新环境的新认识。企业所处的环境一般都不是由自己决定的，而是由竞争者决定的和国家的政治经济环境决定的。对于企业来说每天都是新环境，都要新认识，新适应。第三个新：新管理的新认识。企业的管理不能一成不变，要与时俱进，要稳扎稳打，管理创新是一个企业的核心竞争力，不断认识自己的管理，不断重构自己的管理，不断刷新自己的管理，是企业要重点发力的地方。

针对企业宣传思想工作的【四个力】，张默闻这厮认为：第一个力：时局变化洞察力。就是要对眼前的时局有清晰的判断和认识，对国际形势和国内形势有站在月球看地球的视野，不要一叶障目，更不要一步走错。第二个力：宣传口号提炼力。就是对企业的宣传思想工作要展开的宣传内容有很强的提炼能力，用一句话，一首歌，一首诗，一副对联说清楚就好。第三个力：拥抱变化创新力。就是说企业在遭遇变化的时候要敢于拥抱变化，主导变化，不要被变化牵着鼻子走，做变化的主人不要做变化的奴隶。第四个力：展开落实行动力。就是企业在宣传思想工作的过程中，特别在行动上要稳准狠，高大上。宣传工作是看不见硝烟的战争，对落实对行动的要求反而更高。没有宣传的高效行动力，就没有宣传思想工作的高速高质量。这一点，企业要有足够的冷静和足够的心理准备——行动高于一切。

各位：2018全国宣传思想工作会议虽然结束了，但是如火如荼的宣传思想工作却刚刚开始。我们思考它，研究它，学习它，就是要增强中国企业的宣传思想工作的管理意识和管理深度，将国家思维成功转化为企业思维。既在高度上保持一致，也在高质量上保持一致；既在形式上保持一致，更在内容上保持一致。中国企业任何时候都和国家命运和民族命运紧紧相连，所以宣传思想的工作更是一个声音，一个调子，一盘棋子，一种形式的融合、沟通、复制、创新，让国与企、企与民，建立更加紧密的关系，更加互助的关系，为国家兴旺、企业兴旺，共建全新经济新秩序。

和国家保持一致，你的企业就充满力量。和国家的宣传保持一致，你就能掌握宣传思想工作的核心科技，这才是中国企业应该思索的，应该分析的，应该展开的。张默闻策划作为致力于成为中国排名第二的策划公司坚持用国家思维成就企业思维，已经在客户身上获得了良好的效果。张默闻这厮认为：爱国，与国家同在，才是企业营销和发展的真正秘诀。张默闻这厮告诫中国企业一句话：想做企业的宣传思想工作，如果你不向国家学习，就永远做不好宣传。