最近我们伟大的祖国是历史上最有创意精神的时期。繁荣昌盛的中国焕发了前所未有创意的生机。从1月1日起，由国家标准委和国家质检总局联合发布的《小麦粉馒头》国家标准正式开始实施。标准从感观、检测方法、检测依据、包装等多方面对馒头进行了规定。甚至连馒头的形状、面粉含量、水分含量等都进行了规定。而且在感官方面要求馒头必须是圆形的。

我很感动于这样标准的诞生。中国太需要标准了，可惜中国的很多东西都没有标准。肯德基一洋户口产品，在中国横行霸道，把中国的文化美食打的惨不忍赌。但是我们必须承认肯德基在全球标准的厉害，一个肯德基竟然制定了制作标准和服务标准以及文化标准高达上万条，全世界一个复制系统，保证口味，形象，服务，制作的完整性，这本身就是它最核心的竞争力之一。而中国的饮食就没有统一的标准，一百个厨师做一百个味道，根本没有标准，所有的调料都是少许的概念，所以难以形成品牌，根本没有核心竞争力。中国的本土广告公司更是没有标准，一个公司一个样子，一个公司一种打法，虽然现在也活的不错，有口饭吃，但是我坚信他们很快都没有饭吃。

中国的广告行业，特别是本土的广告公司都是以个体为主，自由性泛滥，潜规则流行，用很江湖的方式在经营，用朋友的名义发展。根本没有严格的标准，更没有文化领军和VIS的统领，属于农民起义。但是在这其中亦有出色的本土广告公司，他们大量的吸收4A公司的广告英雄，把自己的血统彻底的做了改良，在本土公司中也做的风生水起，但是，前景也不乐观，也是边走边看，边走边唱。

我觉得中国的本土广告公司现在已经处在很危险的边缘，第一：西方的广告大鳄开始对中国的本土广告公司进行收买，已经很有成就的本土公司也都投怀送抱，被别人弄上了床，开始运动起来了。第二：广告越来越规范，资源越来越整合，大鱼会变得越来越残酷，不仅要把小鱼吃掉，而且还赶尽杀绝。第三：广告主越来越有标准，策划与传播更加注重品牌，不规范和没有标准的小公司将只有喝汤的份，其境也苦啊。

所以中国本土的本土广告公司要快速的建立自己的标准，给自己发展壮大的机会。广告的竞争其实没有真正的来到，但是已经可以听见由远而近的马蹄声，你是愿意被踏成草泥还是挥刀迎接战斗，就看你有没有一种标准的力量可以和他们抗衡。

中国的本土广告公司要建立四套标准，第一是要建立自己所经营的专业标准和服务流程标准。是穿西方的性感裙子，还是穿中国式的旗袍，你都必须要有符合国际标准的流程和专业能力，并把它应用到你具体的业务范围内。第二是要有自己的利润标准，中国的广告公司就喜欢内耗，你报价格高我报价格低，你报价格低我不赚银子都代理，必要时候还可以连身子一起赠送了。这都是广告主惹的祸。更是广告公司不能团结一心建立价格联盟而导致的严重后果。第三要建立服务文化的标准。美国的那些所谓的大广告公司都是用文化吓唬人，特懂得包装，有时候文化的进攻比金钱的进攻更恐怖，我们不能把自己的弄得像个贱人，张口红包，闭口洗澡，建立文化服务标准不仅是自身发展的需要，更是一个国家的广告文明的集中写照。

中国的馒头都标准化了，中国的本土广告公司有什么资格不能标准化，我认为本土广告公司应该与中国广告协会一起制定标准，把中国本土广告公司好好的打扮一下，把每个公司都变成品牌，我们的中国企业也不用见到4A就献殷勤，就感觉比中国式的广告能解决问题，我们需要品牌，我们需要标准，我们需要团结，我们需要职业，我们本土广告公司要有种喊出：在中国的地盘玩广告，听中国广告公司的。

别等了，赶快让自己标准起来吧，奥运都在咱家门口玩了，咱怕谁啊，本土的广告公司你还能坐得住？行动吧，我坚信中国茶比咖啡好喝，那玩意，副作用大！