我认为：世界上所有的成功都是传播的成功，离开传播是无法成功的。我们可以极端地说，要成功就必须得到人们的认可，而认可的获得，就需要传播。我们可以掰开手指算一算，看看眼前的成功者哪个不是善于传播的人。

研究发现：世界上有三种类型的组织都特别擅长传播。

第一种是宗教组织。宗教不生产任何生活必需品，也不销售任何商品，它不怕经济危机，也永远不会破产，更不担心政权轮替。就其本质来看，宗教是一个传播组织，教会是世界上最大的大众传媒集团。它的员工就是传教士。传教的“传”，指的就是传播。宗教只生产一样东西，那就是内容；它只负责一样工作，那就是传播。通过传播让你信他，爱他，加入他。

第二种是政党组织。政党的原始资产就是传播。同样，政党也不直接生产任何物质，除了生产内容，它主要的工作就是传播，它通过传播掌握资源，通过传播获得支持，通过传播争夺执政权等。会传播的政党最容易夺取政权，没有传播意识的政党都被有传播意识的政党战胜了。

第三种是传媒组织。大众传媒顾名思义就是专门干传播的，如纸媒、电视、广播、网络（微博、微信、抖音）等等。他们可以成就一个品牌也可以毁灭一个品牌。特别在今天，媒体是把双刃剑，要用也要防。和媒体的关系就像情人关系，甜蜜的时候天下太平，翻脸的时候泥沙俱下，不弄死你是不会善罢甘休的。

所以，宗教传播信仰，政党传播信念，传媒传播信息，它们通过传播不同的内容，获得地位，掌握权力，实现目标。企业用传播干什么呢？
第一：为企业领导者传播理念。
第二：为产品销售呐喊。
第三：为企业品牌塑造影响力。
第四：为企业社会责任拉票。
第五：为市场竞争增加机会。
第六：为巩固消费者永远不会遗忘自己。
第七：为企业的安全性进行公关。
第八：为了获得资本市场的支持等等。

今天的企业要明白这样一个道理：
企业的本质是营销，营销的本质是传播，传播的本质是创意，创意的本质是内容，内容的本质是媒体，媒体的本质是关注，关注的本质是顾客，顾客的本质是利益，利益的本质营销，营销的本质还是传播。

企业一定要注意，养一个伟大的传播团队非常有必要。好好看看成功的农民起义的传播策略，好好研究毛主席传播的手段，也许，你就明白了：原来传播才是一切，一切都是传播。