文/美国东方生物技术有限公司副总裁兼总裁助理    张默闻

我的青春和广告有关。记得15年前我离开杨柳飘逸、河流解冻的故乡的时候，我无法想像我的职业和广告有关。我做了许多至今我仍然唏嘘不已的极度刻薄的工作，当广告成为我一生职业的时候，我曾经非常害怕，害怕它把我带向贫困，带向没有希望的未来。但是我发现广告天生有种吸引力，它是一个智慧的游戏，是世界上最聪明的人才能驾驭的工作。15年，我从广告的文盲，到广告爱好者，到广告文案，到广告策划，到广告决策者，到广告老师。我在广告里才有乐趣，我已经没有办法从广告的肉体里解脱出来。因为广告是为品牌服务的，广告的消费者是全国13亿中国人，这个事业是最宏伟的事业，100年乃至更长时间世界上的任何工作受到挑战，广告职业依然根深叶茂。

做广告心中一定要有大美。心有大美，梦有大爱。广告人不具有非凡的爱心，你想做好广告那是胡说八道，广告是个严谨而无限丰富的东西，它几乎涵盖了中国所有文化精神和意义，也涵盖了所有的礼仪文化。中国现在很多广告以欺骗民众为快乐，就是爱的沦丧，就是美的滑坡。说的严肃点，就是践踏民众健康和心理贞操。

做广告人要明白九死一生的道理。一死只懂美术；二死只会文案；三死只会电脑；四死只说艺术；五死抱定创意；六死迷信中国元素；七死迷信西方符号；八死偏激公益，九死片面兜售。怎么才能一生呢，那就要求我们广告人放大人性美好和提炼销售元素，我们才能生，才能生的伟大，而死的光荣。

做广告人要先做鬼。我一直认为广告人是气节之师。但是现在我们必须要改变这种观念，因为创意的产业化和规模化，已经把中国广告的创造力给残忍的廉价的兜售了。企业为主的广告决策话语权占了上风。所以我们每个青春广告人，都要有广告被杀戮100遍而还能站起来的气度，你们的出路在于创意的市场化和作品的销售力的不断完善，做鬼是为了成为神，所以当你被一个广告迷惑去跟着它消费，就是你要学的广告。

一定要进企业实习，实习，再实习。这是最佳的成功捷径。广告是营销中的一个环节而已，而企业是整体营销的摇篮和战舰，只有在企业才能把广告的真谛参悟透彻，因为那里有上万名员工通过各个环节来帮助你实现对广告的理解，企业一年的广告打斗，就是你闭关10年的总成绩。脑白金的成功不是单纯广告的成功，而是营销的成功，是把企业的营销元素集合的一次成功，大家看见了广告，却没有看见那一场硝烟弥漫的营销战场。没有企业的销售经验，是做不出那样的广告的，它研究透了中国人生命和人性之美。

不放弃。为什么很多美丽的女生都嫁给了其貌不扬的男生，因为死缠烂打比伪君子，假文明更能获得芳心。坚持不放弃广告，你就会在广告中突围，你就会在突围中给自己广告，记住，一个不会给自己做广告人，你趁早改行，一个没有办法在很短时间把自己推销出去的人，广告前途也是渺茫。不放弃，就是不放弃激情，不放弃自己的标榜，不放弃新作品的繁衍，不放弃自己成为广告大师的机遇。根据我们调查，做好广告的人，而不放弃广告的人，最后都不再做广告了，而是成为了管理做广告的人。

广告江湖，好手如云，你我都是冠军，社会很大，大到你无法知道深浅，广告也是机遇与威胁同在，你要够嚣张，够勤奋，够天赋，够执著。