张默闻就是我
我就是张默闻
（照片）
小眼睛大鼻子一看就是野路子
大耳垂小嘴巴一看就是中国智

张默闻这厮
一个在中国广告界、媒体界、教育界、营销界最有争议的策划人
一个以模仿叶茂中戴帽子为荣的挨骂最多的策划人
一个写书成瘾已经出版30本个人专著的策划人
一个为企业写三十多首企业歌曲而且中毒很深的策划人
一个没见过我都骂我但是一见我都很喜欢我的策划人
一个坚持亲自操刀累得和狗一样的做全案的策划人
一个没有师傅没有门派没有几个好朋友的策划人等等有

一副对联说的特别好，但是这一副对联的作者不详，来自网络。
叶茂中一位真真正正的中国大师级大咖级策划人最终用冲突二字治疗中国创意
张默闻一个地地道道的中国野孩子野路子策划人最终用策划向善救赎中国品牌

言归正传
我今天和大家分享的是【被复利思维拯救的张默闻】
为什么要讲这个神神叨叨的、大家都没怎么听过的复利思维呢？
因为爱因斯坦这老头说过：复利思维是世界的第八大奇迹。

我也不知道老爱有没有真的说过。
反正第八大排在秦始皇兵马俑第七大的后面，我一点不生气。

那什么是复利思维呢？

假设把一张0.04m的普通纸将其对折再对折，如此重复对折64次大概会有多高？
答案是：对折64次，其高度是一亿六千六百零二万再加六百九十六万公里。16602，0696万公里。

这个长度是什么概念？
地球到月球的距离才38.4万公里。数学好的人可以算一下
这就是复利思维的力量。

假如一片池塘出现了一小块浮萍它每天增长一倍，预计10天就能长满整个池塘，
请问，多少天能长满一半水面？

答案是第九天。

也就是说，你第九天看的时候，才覆盖池塘的一半，但只需一天时间，
就覆盖全部了，听起来魔幻，但事实如此。

所谓复利思维，其本质正如滚雪球，雪球粘上的雪越来越多，变得越来越大，
而越来越大的雪球又能够粘上越来越多的雪，如此不断重复，雪球会大到不可想象；

经济学家用一个公式表达复利效应：让R和N结婚。
R代表你正在做的正确的事情，N代表时间。

例如你每天坚持看半个小时书，
也许一天两天，你和别人的差别无法显现出来
但三四十年之后，差异连你自己都不相信这么宽；

你每天坚持跑步半小时，也许一天两天，你的身体并没有什么变化，
三四十年之后和你同龄的人比比，有的人去找孔子学国学了，
有的人老得像老丝瓜
但你还是能一餐吃三碗饭，一口气上六楼不用喘。
说不定一高兴，70岁还生个双胞胎。

你始终坚持做正确的事，时间就会为你带来奇迹。

第一：财富复利
在财富积累领域理解复利思维最好的例子是巴菲特这老头。
大家都知道巴菲特曾经是世界首富
但是很少有人知道，巴菲特一生中99%的财富，都是他50岁之后获得的。

也就是说，50岁之前，他也许就和我们一样，是一个普通的中产阶级
50之后，进入财富爆炸期。

关于财富积累，巴菲特在2006年《致股东信》中举了一个例子：
从1900年1 月1 日到1999 年12 月31日，整整100年，
道琼斯指数从65.73 点涨到了11497.12 点，足足增长了176倍，是不是非常爽？
那它的年复合增长是多少？答案是并不让人惊叹，才5.3%。

这个增长率意味着，你有一万块钱，每年才新增530块钱。
不用巴菲特，每个普通人都能做到这个增长，但这个世界只有一个巴菲特，
因为只有他能持续数十年地坚持。

有什么财富秘诀吗？
没有，就是很简单的复利思维的运用，简单的事情重复做，重复的事情认真做，如此而已。

既然按照复利思维的效应，挣钱很容易，为什么还有很多人挣不到钱？
很多人认为复利的核心在于回报率，但其实复利真正的核心在于时间。
即使年5%的回报率，100年后，也是一个不可思议的数字。

问题是：
有很多人不是能力上能否做到，而是没有这个耐心。
要么觉得回报率太低，不屑去做；要么摁不住蠢蠢欲动的疯狂举动。
这就是富人和穷人最根本的区别。

大多数人总想着一夜暴富，用最短的时间追求最快速的财富积累，追求过高的回报率。
高回报率意味着高风险率，被骗、亏空、债台高垒，压死了一个又一个普通人。

真正的智者追求财富稳步增长，平衡好回报率和时间。
一夜暴富总是很难的，但慢慢挣钱相对容易很多。
只可惜，这个世界绝大部分人，都喜欢做难事而不做容易做的事。

知识复利篇：

复利思维可以用来思考人生，而不仅仅是财富积累。

雷海为，一个外卖小哥，在中国诗词大会上击败北大硕士，成为年度冠军。
外卖小哥击败北大硕士，牛逼吧。
人们一定会认为，他们背后付出的辛酸，是常人无法想象的。
但记者问雷海为：“你每天的作息时间是怎样的啊？哪有时间看诗词呢？”

雷海为说：比如在商家等餐的时候、在路上等红灯的时候。
这些时间都可以拿来背诗
我回到住处换过电瓶，吃过午饭，有那么一个多钟头的时间。
这个时间相对充足，就可以坐下来好好读几首诗词。”

你看，等餐、等红灯、回到住处换电瓶休息的时候，背个把小时诗词。
辛苦吗？好像也没有到挑灯夜战的地步。辛酸吗？和你等红灯、坐地铁看手机，其实是一样的。
正是这日积月累的一个小时阅读，一个外卖小哥击败了一名北大硕士。
这就是复利的力量。
董卿说：“你在读书上花的任何时间，都会在某一时刻给你回报。”

所谓知识复利，就是：
新知识不断成为下一次思考素材的积累，
从而让知识能够不断以复利速度快速迭代。

健康复利：
连续40年没有生病，连基本的感冒都没有，做到这样，难吗？难。
如果让我做到连续1年不生病，可能还可以。
后来，我看到了张全通的故事：一个76岁的老人和其它年逾古稀的老人不一样，
首先看起来就不像70多岁的。
张全通说：“我从30岁之后，就从来没生过病，连基本的感冒都没有。”
怎么做到的呢？每天坚持慢跑2公里，游泳半个小时，即使是冬天也不例外。

从31岁开始，整整坚持了46年。这样的坚持带来的回报就是：
他的身体素质和样貌，看起来比同龄人要年轻20岁。

健康也是有复利的，你今天多锻炼20分钟，身体就能得到一分的锻炼，
反过来就能促进你明天的工作和锻炼。

其实要身体健康真的不难，一日三餐正常吃，别熬夜，作息规律，
每天坚持慢跑和锻炼半小时，难吗？不难，用点心都能做到。
一直坚持，身体就会给你回报。

人脉复利：
人脉也是一个复利模型。尤其是在社交媒体如此发达的今天。
职场上有一个说法，叫做情感银行。

今天，你损害了一个朋友的利益，就是从情感银行中取了钱；
今天，你和朋友合作共赢，即是往情感银行中存了钱。
情感银行其实就是你的人脉资源，一个人情感银行中的存储越多，意味着人脉资源越丰富。

简单来说，一个天天需要麻烦同事的人，和一个天天能给同事带来帮助的人，
在公司同事群中留下的形象一定是不一样的。

人际关系大师斯蒂芬·杰姆提出【微笑原则】：
每天早上上班，对每一个同事微笑，一年后，会取得意想不到的效果的。
为什么会这样呢？因为你的微笑所传递之人，又会把对你的好印象扩散出去，并在行为上反馈给你。

复利思维背后的四点优秀品质：
很多人非常看重回报率，甚至要求今天努力了，明天就要求看到回报。
在一个公司刚刚熟悉就要拉帮结派准备造反
急功近利的嘴脸特别可怕
也没有什么好下场

在财富投资方面，别说年回报率5%，10%都未必接受得了。

于是为了追求高回报率，借钱，贷款
但高回报率同时意味着高风险率，一朝亏空，满盘皆输。

真正的智者，追求稳健增长，更看重长期性的时间，而不是短时间的回报率。
所以，那些能真正利用复利思维规划自己人生的人，都有着简单但常人却难以做到的品质：

1、坚持坚持再坚持
很多事情，都是坚持到后面有了临界点，才会爆发出效果：
复利思维作为人生的第一策略，要求你具有的第一品质就是：耐心，坚持。
只要方向是对的，不要焦虑和不安，多给自己一些时间。

2、坚决坚决不透支
熬夜加班挣钱，牺牲健康去获取财富，无论什么样的理由，都是不可取的。
背叛自己的朋友获得利益，同样不明智，透支自己的人脉，你失去的绝对不仅仅是一个朋友。
复利思维作为人生策略的另一个要求是：不要透支，
无论健康、人脉、财富、智力，都不要去透支。
你需要有大局观，能沉得住气，对自己能把控，每天透支一点点，十年后，你就废了。

3、坚持坚持目标感
目标感，决定你能否在一个方向持续走下去，
做任何决策时都务必要知道，
变更方向是有成本的。
尤其是当你已经在一个方向努力很长时间，此时变换方向，成本非常大。
所以，目标感愈强烈，复利思维对你人生的影响会越大。

4、坚持坚持真勤奋
从小我们接受的教育就是勤奋使人进步、劳动光荣。
这让中国人对勤奋有种莫名的依赖感。无论什么问题，只要努力、勤奋，就一定可以成功。

小米创始人雷军说：“很多人用勤奋在麻痹自己，用战术上的勤奋，掩盖自己在战略上的懒惰。”

为什么需要掩盖？
因为绝大部分人没有思考战略的能力，

财经作家欧盛说：别盲目相信勤奋的力量，熬夜加班和你躺在床上睡大觉，很多时候没有多大区别。

你始终要记得，复利的人生，更看重有生活质量的人生，因为只有这样的人生，才能走得长远。
作家马里奥·普佐说：“伟大的人不是生下来就伟大，而是在成长过程中显示其伟大。”

那些数十年如一坚持阅读的人，那些数十年如一坚持锻炼的人，
那些数十年如一坚持每一年出书的人，那些数十年热爱一个专业并成为工匠的人......

所有他们做的事情，都不伟大，都很平凡，都是每个人都能做到的，
但因其坚持，时间让他们变得伟大。
希望你看到这里能明白：

当你付出时，回报率不是最重要的，想一想你要怎么做能坚持一辈子，才是最重要的。
时间是一位伟大的作者，它带来的回报一定超过你的想象，

为什么说张默闻也是被复利思维拯救了呢？

知识复利
以前：少知识，没文化，一半初中乱蹦跶；背景少，靠山少，但我知道知识好
现在：多买书，多看书，多看指点江山书；早上看，晚上看，泡脚洗澡还在看
横批：一学三十年

财富复利
以前：一个月挣八十块钱干一年我一点不生气，多少都是老天给的，接受挣慢钱
现在：一整年做一个客户干一年我一点不懊恼，坚持最终会胜利的，这不都来了
横批：一熬二十年

健康复利
以前：体重九十公斤和人握手手没到肚子先到了，演讲经常昏倒在讲台上，胖
现在：体重七十公斤和人拥抱抱得很紧密特舒服，控制体重落实在每一天，爽
横批：一减就五年

人脉复利
以前：见到谁都拍马屁希望给口饭吃，最后没人鸟我，朋友一大堆全是狗肉做的
现在：见到谁都给善意希望大家都好，最后人人帮我，朋友不要多管用就是伟大
横批：一爱二十年

作品复利
以前：作品不多，没有影响，怎么看都是排名三流的策划公司，中国一流公司根本找不到我
现在：案例很多，每年出版，很容易进入策划行业的第一阵营，成为中国四大策划公司之一
横批：一出整十年

专业复利
以前：认准忠诚这件事在甲方一干整整干八年，终于从青瓜走向职业
现在：认准策划这件事在前线一干接近三十年，终于从专业走向伟大
横批：一专三十年

向善复利
以前：做个纯粹好人就好，不受天打雷劈就满足了，自己把自己活好很重要
现在：做个策划向善英雄，能为品牌出力就圆满了，帮助大家活好更有成就
横批：一善整十年

观点复利
以前：总认为好好干就可以了，说那么多的废话干什么，全是招摇撞骗
现在：才知道观点狠才能救人，没有观点的交流是浪费，全是无病呻吟
横批：一观二十年

其实我想告诉大家的是：
认准一件事
落到每一天
成功有命运
关键在时间

复利思维就是把正确的事情坚持下去做一辈子就是伟大。
我出书
我写歌
我打广告
我亲自操刀
我的全案基本都是1000页
我第一个在全球提出策划向善思想等等
这就是我的复利思维
我相信这一切都会转化我的新传奇。

张默闻策划创始人：张默闻
2020年2月20日写于美国哥伦比亚