引言：我生存的最大动力就是活成一个超级品牌。
美国学者彼得斯说过一句很著名的话——“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”这句话对我的刺激最大，也奠定了我创立张默闻品牌、成就张默闻品牌的最大决心。有人说，个人品牌只有大人物才可以拥有，其实错了，阿猫阿狗都可以成为品牌，关键看你的品牌野心。张默闻不是一个伟大的个人品牌规划师，但是，我知道个人品牌制造的点滴辛酸，今天和大家分享，愿你的品牌响亮，成长为一个超级个人品牌。
第一：建立个人品牌要把自己的“品”和“牌”分别建好。
个人品牌分为“品”和“牌”两部分。“品”是指持续输出你的高质量形象，坚决不能让自己的形象在公众面前失分；“牌”是指有识别度地、有策略度地、有温度地去影响更多的人。所以衡量个人品牌威力的大小，网络上有个简化公式：品牌＝提供的价值×影响的人数×频次。仅仅有“品”不行，仅仅有“牌”也不行，品牌就是“品”加“牌”，苦无良药，就此一方。
第二：建立个人品牌先要把自己的标签设计好。
打造个人品牌最好的方式就是把自己浓缩成个人标签去传播。在注意力稀缺的时代，一定要主动给自己打标签。你的标签有特色、有话题、有内容，就能自带流量，就能扩大影响。不管是个人的名片、会议的发言，还是自我的介绍、微信的签名，都是强化自己标签的地方。你是风吹杨柳，还是大漠晴空；你是多情儿郎，还是温柔少女。标签，必须成为你个人品牌的第一名片。
第三：建立个人品牌先要把自己的视觉符号固化好。
这个世界很奇怪，大家记不住太多的名字，但是大家记得住独特的符号。肯德基大爷、麦当劳大叔，都是靠符号影响了世界。所以打造个人品牌首先要设计一个具有传播和识别力的超级个人符号，这要满足三个原则。第一个原则：绝对差异化，在人海之中鹤立鸡群；第二个原则：绝对要坚持，要做就做一辈子；第三个原则：绝对要和自己的主业相关联。张默闻就是按照这三个原则设计了自己，戴一顶一辈子也不取下来的帽子，留一片一辈子也不刮掉的胡子，穿一条一辈子也不改变的牛仔裤。就这样，个人品牌的符号战略获得了成功，我一旦拿掉帽子、刮掉胡子、脱掉牛仔裤，我就不是我了。
第四：建立个人品牌要把公司名称和身份证名字统一就好。
关于这一点，我和叶茂中叶先生的观点和做法都是一致的，他成立了叶茂中策划机构，我成立了张默闻策划，把名字都当成商标贡献出去了。这个做法虽然极端，但也是常理。国内外这样做的人比比皆是。个人品牌就是和个人有关，与世界无关。但是个人名字公司化，需要个人的优点、优势很多，而且要像爱护自己的生命一样爱护这个品牌，否则，一旦遭遇打击就会粉身碎骨。
第五：建立个人品牌最好把你的个人品牌和业务类型连带性地捆绑好。
个人品牌制造最好在个人品牌的后面加上你的职业，这样个人品牌就变成了生意，就变成了你和世界沟通的语言了。就像陈幼坚设计工作室、范冰冰电影工作室、张默闻策划、叶茂中策划，这是最简单的品类传播法则。如果只是单纯地传播个人品牌，那么导致的结果是大家知道你，却不知道你是干什么的，你的个人品牌效果就会大打折扣。所以个人品牌必须和品类结合起来，使1+1＞3。
第六：建立个人品牌要利用一切机会把自己的名字和价值反复传播好。
推广个人品牌就是不断重复营销。不管进行任何规模的会议，在任何场景下，都要抓住一切机会主动传递自己和自己能提供的价值。总之，要高频次地强化自己的标签。要么不出现，要么重复到让所有人都牢牢地记住你，不管是喜爱你的，仇恨你的，鄙视你的，崇拜你的。所以张默闻无论在什么场合演讲都会用20页PPT把自己再卖弄一遍，要让所有的参会的人再记忆一次自己。这种重复很昂贵，但是效果很好，重复是传播的最伟大的卖点。
第七：建立个人品牌要把自己变成一个优势产品或者一个领域的代言人。
建立个人品牌就是要把自己的能力封装成一个外界可以体验的产品或者某个领域的代言人。毫无疑问，在这个时代，朋友圈是推广自己观点的最好平台，喜马拉雅也是推广自己的最好平台，只要你把自己经营成一个产品，一个品牌产品，或者一个品类品牌，一个圈子的代言人，你的个人品牌就会成为一个伟大的个人品牌。
第八：建立个人品牌要给自己提一句永不过时的口号才好。
什么力量最有效？时间。世界上有没有东西可以抵抗始终如一？时间的力量。个人品牌制造一定要坚持，一定要用时间来证明。就像一本书，就像一部电影，就像一种宗教，只有时间才能证明它的光华。张默闻从创业的时候就开始了自己的口号：北有叶茂中，南有张默闻。这个口号已经喊了十年，十年间每个日日夜夜就这样坚持，时间终于给我回报，现在中国广告界和策划界都在传播这个口号，而我已经很久没有再提这个口号了。这就是坚持的力量，时间的力量。
各位看官：
打造个人品牌最核心的是传递你的核心价值观，就是为什么你要做这件事情。乔布斯是为了改变世界，马云是为了让天下没有难做的生意，张默闻就是用策划报国，来实现中国品牌的伟大腾飞。一个人要活就要活成一个超级品牌，不管我们的起点多低，没有关系，只要我们想成为品牌，就会成为品牌，这个世界只要心想到达，路就会趴到你脚下，为你的个人品牌迈出第一步。
个人品牌，大有希望。
