引言：一个策划导师最想和弟子们说的三十句话。

弟子们叫我张老师已经很多年了。少年时期的老师梦破灭，没想到创业后竟然实现了张老师这个称谓的梦想。可见，这是命。面对弟子们，我一不要钱，二不要物，三不要赞美，四不要探望，就是希望弟子们将来别砸了我的牌子，更不能砸了自己的牌子。弟子们来来去去很多，也没有办法一句句地嘱咐和祝福，就在这本书里写出一篇文章，把我想说的话说了，了了这个心愿：

第一句话：你怎么对待你的老师和你原来的老板，未来别人就会怎样对待你。

第二句话：做策划的本质是做人，做人都不成功，策划终究你是做不成功的。

第三句话：一定要记得企业文化就是老板的文化，老板不认可的文化是没有办法真正成为企业文化的。

第四句话：没有调查就没有发言权，不调查不见得没有发言权，调查是把双刃剑，不要过于相信。

第五句话：最好的文案不是文字，而是对人性的洞察、对产品的洞察和对对手的洞察，洞察不清无文案。

第六句话：忘恩负义的人都是自命清高的人，他们做不出伟大的创意，也写不出感情浓烈的文案。

第七句话：老板是这个世界上最辛苦的工种，在你准备成为老板的时候，先准备好随时成为一无所有的人。

第八句话：做大事业最好能找到能力、品德都无可挑剔的合伙人。

第九句话：真正的全案策划必须量身定制，任何形式上的模仿和创意上的模仿都是死路一条。

第十句话：不要把别人的作品说成是自己的作品，这是一件很羞耻的事情。

第十一句话：不愿意给你钱和不按照合同约定付钱的客户心里根本看不起你，你不用再玩下去了，会受伤。

第十二句话：无论在哪里工作，最好别拿不该拿的钱，你拿多少，你就会从其他地方丢掉多少。

第十三句话：做策划就是做企业首脑的策划，他不认可，下面的人你都摆平也没有用。

第十四句话：做策划想成功，好好研究毛泽东。

第十五句话：企业营销没有基本法就没有做强做大的可能，所以企业品牌营销首先要根据营销实际去立法。

第十六句话：听不见前线炮声的策划和创意都是放屁。

第十七句话：提案是策划最难的部分，把几个月的奋斗集中在几个小时推销，没有足够的价值不要提。

第十八句话：世界上所有成功的公司都会加班，所以抗拒加班的人可以立即辞退。

第十九句话：不要轻易写书，除非内容都是你自己做的。

第二十句话：策划就像下棋，赌的是结局。赌注越大，你付出的代价越大，所以这是危险的职业。

第二十一句话：做策划工作的人要先给自己做策划，利用任何人都要获得别人的认可，这是职业道德。

第二十二句话：世界上最厉害的兵法是根据自己的状况和敌人的状况设计兵法，根据人性改良兵法。

第二十三句话：超级品牌就是超级老板+超级重构+超级单品+超级符号+超级传播+超级体验。

第二十四句话：不要过度迷信所谓的大师，真正的大师就两样东西，无二的天赋和谦卑的品德。

第二十五句话：感恩的最好方式是创造价值，其余的都是空洞的口号。

第二十六句话：企业文化首先是物质的，然后才是精神的，最后才是共同的。

第二十七句话：一个一边和你合作一边挖你的人的公司去不得也服务不得。

第二十八句话：没有人给你的创意和策划提意见的时候，你的作品离死已经不远了。

第二十九句话：没有一个老师是不可以被超越的，但是没有一个老师是完全可以被超越的。

第三十句话：玩策划者就是玩计谋者，如果可以不干这个工作最好。


话不多，就三十条，能记得几条就几条吧。张默闻不愿意倚老卖老，只是这个夜深人静的时刻，想对弟子们说几句话，该说的都说了，觉得自己做了一件大事。但愿有用于弟子们。